阿尔卑斯：棒棒鞭炮，新年棒棒
棒棒糖化身年尾新爆点，卷起上亿关注的劲爆新玩潮！
#棒棒鞭炮，新年棒棒#
一、越冷静的年尾，越渴望劲爆的宣泄 ！
疫情，让这个世界已经沉闷了两年。
新年，一扫沉闷与阴霾，热热闹闹红红火火，爆竹声中一岁除，是中国人寄望来年好年景的情绪出口。
然而在中国，基于环境保护的需求，越来越多城市禁止燃放爆竹和烟花，而疫情的不确定性，也让人们无法任性地聚会欢庆。
以“让心更近”作为品牌主张地阿尔卑斯糖，每个新年都是不可或缺的助兴伙伴，这个新年，阿尔卑斯可以做更多……
二、看似寻常的棒棒糖，化身不寻常的“棒棒鞭炮”！
阿尔卑斯棒棒糖，是市场上畅销多年的产品。
通常的品尝方法是撕开包装，而它独特的充氮包装，也让不少人喜欢“捏爆”包装，享受“砰！”的声响……
在新年，如果是一连串的“砰砰啪啪……”
经过真实达人测试，这一连串“砰砰啪啪”作响的棒棒糖“爆裂声”，与鞭炮的爆炸声几无二致，不但不会污染环境，而且能够带来“新年棒棒”的好口采，和各种口味的甜蜜享受！
#棒棒鞭炮，新年棒棒#
睿路与阿尔卑斯品牌密切配合，首先在产品上做了研究，在不改变产品基本形态的基础上，特别创造了鞭炮形的多支悬挂组合……创造一连串的鞭炮声响，好吃又好玩，比传统鞭炮更有性价比！
在设计上，赋予消费者“制作鞭炮”多串购买的附加值，改变了以往棒棒糖按支消费的单位，直接促使更多消费者前往线上线下整挂购入。同时自己动手DIY专属鞭炮，和伴侣、朋友、家人欢乐互动，更极大增加了玩法的满足感与趣味度。
在临近新年的各类欢庆场景中，围绕“让每个值得庆祝的时刻都有阿尔卑斯棒棒糖的陪伴”概念，打造全新热点事件。
三、扩散扩散再扩散，亿万人同时爆裂的棒棒鞭炮盛会！
传统鞭炮的热闹我们做到了！传统鞭炮无法引爆的盛况空前，我们用“棒棒糖鞭炮”做到了！
1、深耕抖音 玩转热点流量
中国短视频用户规模日渐扩张，GEN-Z用户占据短视频领域大半壁江山。包括#袖口抽糖##秋天的第一个包包#在内，近年来诸多网络热梗皆始发于抖音。
为延续消费者认知中阿尔卑斯好吃又好玩的网红属性，睿路结合自身以往经验优势，强势锚定抖音平台，以弱化品牌引导的原生热点形式，在最热的场子里，引爆最火的“棒棒糖鞭炮”！
2、创意为先 制造“原生热梗”
不同于以往官方物料做主导的传统投放模式，#棒棒糖鞭炮#玩法一经问世就猛戳GEN-Z乐趣所在，激发了无数原创跟风热情。花式阿尔卑斯棒棒糖鞭炮分分钟占领年末各类庆祝场合，超有爱！
3、全民跟风 多维度打爆棒棒糖鞭炮网红属性
在全民参与的创作热情下，#棒棒糖鞭炮#热度不断攀升，短短10天就有300多个原创短视频刷屏抖音。
并且在网友的自发行动下，快手、小红书、微博等平台上也出现了#棒棒糖鞭炮#原创视频。全网播放量1亿+，为阿尔卑斯赢得Z世代用户的广泛好评！
本次棒棒糖鞭炮Campaign我们发现，当放弃明面上的品牌引导，仅以一个核心创意玩法放权给消费者进行内容创造，爱，自然会发生。此次另辟蹊径的营销实验战也要感谢客户的绝对信任和大力支持，在睿路与阿尔卑斯品牌的共同努力下达成了不俗的成效。
而在未来，我们将继续围绕阿尔卑斯「让心更近」的品牌理念，尝试以更多方式与消费者玩在一起。
数英奖案例展示
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创作人员名单
李杨、李征、俞晹、孙晨翔、张慧男、徐宜敏、徐茜、陈冉雨斯、叶子熹、农小芳、马澄宇、隋嬿
数英奖参赛项目说明 - reload 睿路传播 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
从2019年#袖口抽糖#到2020年#秋天的第一个包包#，让阿尔卑斯火遍网络。那今年如何延续爆梗光环，如何将TA辐射的更广，继续夯实好吃又好玩的网红属性，对品牌来说，是一个很大挑战！
新年，是中国人最重要的节日，人人期待着团聚，热热闹闹红红火火。如何让伴侣、朋友、家人可以更好地欢乐互动，快乐地玩在一起，这也是以“让心更近”为品牌主张的阿尔卑斯一直深耕的营销方向。
目标：
希望通过打造一个全新的 social 玩法，在阿尔卑斯“让心更近”的品牌主张之上，让阿尔卑斯棒棒糖成为每个庆祝时刻都不可或缺的助兴伙伴，与用户真正玩在一起。
同时也希望可以吸引到 GEN-Z 群体的加入，创造独属于阿尔卑斯品牌的 social 新风暴！来延续爆梗光环，收获大众的关注！
【洞察与策略】
我们发现由于阿尔卑斯棒棒糖有着独特的充氮包装，所以很多人喜欢“捏爆”包装，享受那“砰”的声响。我们也由此得到创意灵感，创造出#棒棒糖鞭炮#作为本次 Campaign 的核心创意，并赋予其“棒棒鞭炮新年棒棒”的口彩寓意。
基于此洞察，我们在不改变产品基本形态的基础上，创造了与鞭炮造型相似的多支悬挂组合。一连串“砰砰啪啪”作响的棒棒糖“爆裂声”，好吃又好玩，比传统鞭炮还更有性价比！
【创意阐述】
我们发现由于阿尔卑斯棒棒糖有着独特的充氮包装，所以很多人喜欢“捏爆”包装，享受那“砰”的声响。我们也由此得到创意灵感，创造出#棒棒糖鞭炮#作为本次 Campaign 的核心创意，并赋予其“棒棒鞭炮新年棒棒”的口彩寓意。
基于此洞察，我们在不改变产品基本形态的基础上，创造了与鞭炮造型相似的多支悬挂组合。一连串“砰砰啪啪”作响的棒棒糖“爆裂声”，好吃又好玩，比传统鞭炮还更有性价比！
【结果与影响】
#棒棒糖鞭炮#话题在全网收获了超过1亿2000万次的播放量，以及300多个原创视频。并且在网友的自发行动下，更自发破圈到快手、小红书、微博、B站等众多平台。成功炸响大家渴望已久的年味，也为阿尔卑斯赢得Z世代的广泛好评！
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