蚂蚁财富：理财别上头 想好了再投
某广告公司脑暴现场，正在上演当代年轻人上头实录
创意A：「女孩子喔还是搞钱要紧，追男孩子还不如追基金经理！」
策略B：「我接到这个brief就决定要以身试法，今天入场，白酒梭哈一把！」
创意C：「其实很简单，你看我这个K线图吼，我每次呢，就在往上走的时候卖，往下走我就买……」
阿康D：「我同学说炒币来钱快，我跟着他买，现在已经亏得不敢看……」
……
全民投资时代，震荡的行情使人焦「绿」。追涨杀跌也好，反复横跳也罢，新基民们几番上头的骚操作后，再也蚌埠住了，急需一份人间清醒的财富指南。作为中国的第一数字理财平台，蚂蚁财富期待陪伴着新理财人们共同成长，承担起企业社会责任，帮助用户做理财，也教用户养成健康理财的好习惯。这次，我们携手蚂蚁财富，共同倡导冷静的理财观，给投资新手来一波「防上头指南」。
客户的brief其实很明确，在品牌“好习惯 理好财”的长期态度宣导下，针对这两年的震荡行情，在本阶段提出更犀利的表达来传递劝止态度——“理财别上头，想好了再投”。
一接到brief，公司同事们立即无私地分享起各自的理财经验，甚至是资产状况，对视过眼神，大家都是韭菜人。因为对暴富的向往和盲目自信的错误心态，十分容易忽视风险，或多或少都存在着不理性的上头行为。意识到这世上哪有稳赚不赔的财富密码之后，我们理性地决定，还是先好好努力工作吧。
于是，在国民宝藏IP《大头儿子小头爸爸》的加持下，我们释出了这波童年回忆杀系列广告。
毕竟年轻人都不爱说教，大道理讲起来也容易枯燥，我们希望用有趣的方式与新基民共鸣。广告创意从生活中的上头操作场景切入，延伸到投资中的上头行为，引发大家对不理性投资行为的反思。
美术风格上，为了最好的表达，我们选择3D动画人物+实拍场景的方式呈现。提案一时爽，执行火葬场，这个艰难的制作方案让本不宽裕的项目时间节奏变得更加紧迫。
实拍阶段，主演以占位符的方式存在，现场难以想象3D动画人物的表演，其实我们内心也是有点慌的。在开拍前我们做好万全准备，和导演和制作公司还有IP方央视动漫，多方协作开了无数次会，辛苦大家了！
重点还有小头爸爸上头的动作和表情，
同事们轮番上阵亲自示范，电通麦利博文演艺天团再次出道。
好在最后争分夺秒的后期制作阶段，所有人都铆足了劲想做到最好，在一遍又一遍的调整和沟通后，看到成片，大家心口的大石头终于落地。
这五个上头的小故事，同时以平面的方式和大家见面。（话说创意同学也当了回群演，体会了一把无实物表演，戏瘾一来也太上头了！）
好的作品离不开所有人的努力，
感谢客户蚂蚁财富的理解和支持，
甘逸凡导演还有央视动漫的袁化冰导演及后期制作团队，
感谢大家的齐心协力，
让我们有机会在历经各种动荡不安的新年之际，
发出这样一份有责任感有态度的健康倡导。
希望大家理财别上头，想好了再投！
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