喜力啤酒:不喝酒不配干杯?我不允许

喜力啤酒为推销其无酒精啤酒系列,于近日释出一条广告片。该片聚焦于那些无法在社交场合饮酒的人们,并以场景演绎的方式展现出“无酒精饮料”不合群的尴尬处境。

视频开头呈现了一个现代的饮酒场合,当众人都在互相干杯时,那位手持饮料的男人却显得格格不入,一脸的无奈。此时,字幕上发出了灵魂拷问:“Cheers or no cheers(干杯还是不干杯)”。

喜力啤酒:不喝酒不配干杯?我不允许

随后,视频共演绎了四个不同时代下的历史场景。从维京时代到现代,从上流聚会到工作庆功宴,无论时代和场景如何变化,一个不喝酒的人都是没有“资格”与大家共同干杯的,还会被人所嫌弃。

喜力啤酒:不喝酒不配干杯?我不允许
喜力啤酒:不喝酒不配干杯?我不允许
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喜力啤酒:不喝酒不配干杯?我不允许
喜力啤酒:不喝酒不配干杯?我不允许

视频的结尾与开头相呼应。镜头再次转换到现代,喜力0.0登场,解决了男人不喝酒的尴尬处境。同时,也回答了“Cheers or no cheers”这个问题——“Cheers with no alcohol.(无酒精干杯)”。

喜力啤酒:不喝酒不配干杯?我不允许
喜力啤酒:不喝酒不配干杯?我不允许

项目信息
品牌/广告主
Heineken 喜力啤酒
Heineken 喜力啤酒

营销机构

Creative Agency 创意代理商
PUBLICIS 阳狮 意大利

参与者

 
从北京冬奥会到Clio克里奥全场大奖,熊超用东方美学征服世界舞台

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推荐评论

L.链
洞察很微妙,TVC撰写者是个懂生活的人
2022-01-11举报

全部评论(7条)

  • refuse
    靠执行得奖?
    2022-07-12举报
    万一咧
    干不干杯和实力有关,和酒无关。
    2022-01-19举报
    广告告
    所以这种片子只适合在国外 不适合国内市场
    2022-01-16举报
    cuckoo
    难道就我觉得是瞎说么? 能不能干杯从来不是你手里拿的是什么,而是看当时的场景。公司聚餐,老板开车不喝酒,以茶代酒,下面做员工喝酒的难道会鄙视老板吗? 8个好友聚会,难道7个不喝酒碰杯不带1个喝酒的碰杯么? 再说,现在现实场景中,几乎已经没有喝酒的不带不喝酒的碰杯的情况了。
    2022-01-13举报
    Chaos
    很符合喜力的调性,若是白酒品牌做就没有这个味道,当然场景也不完全相同
    2022-01-12举报
    Wiseman
    先列出一些问题情境,然后用产品来做解决方案。
    2022-01-11举报