猫萌案例 | 春节营销，互联网品牌预算少怎么拍大片？
我们是上海猫萌广告有限公司
一家以优秀作品为导向
致力于为客户解决实际问题的新型创意热店
公司的logo像一只猫
英文是“moment”
而猫萌就是moment的音译
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年关将至
分享一下去年给京东到家制作的年味到家短视频吧
如何在成本拮据的前提下
同时做到细节满满呢
对影片调子不会产生影响的地方，咱“省”
首先是场景
可以看出
这个片子总共就一个场景
所谓的多场景
其实就是….
一个室内
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一个室外
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整条片都在上海浦东一个村里全部搞定
少场景的好处是整不用转场
拍过片的都知道
导演、美术、制片这些基本都是按天收费的
无转场可以节省大量时间成本
另外一个省在演员
我们在脚本制作的时候
就想了以两个老头做对手戏
也想了用人少突出过年清冷的氛围
片中出现的其他演员
因为镜头少
不太需要表演
所以我们找了……
文案同学演孙子
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制片演外卖小哥
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小预算的大细节
拍片这事儿
咱该省省
该花也得花
这条片子是充满细节的思考的
比如背景音乐的评弹
负责氛围担当
负责人物心境的烘托
也负责剧情的起承转合
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这词是公司文案写的
而曲子也是特意为了营造氛围找评弹老师改编的
背景陈设
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是不是看起来土味满满
又不凌乱
那是因为有专业的美术老师在做布置
再比如老头的牛角眉
当得知孙子来时
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当得知孙子不来时
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最后揭梗时
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孙子有一样的牛角眉
让人相视一笑避免了片场认孙的尴尬
同时也可增进片子的情绪氛围
更符合牛年的氛围
牛角眉配牛年牛气冲天嘛
以及配角鸡和老头的斗法
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摆上桌了也不忘再叫一声
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而影片的所有桥段
只围绕一个概念
是京东到家，也是今天到家
打的点是
过年也能一小时达
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而至于1分多钟的视频
能够让你看下去
导演和摄影师都不能含糊
可以看一下整条片子的节奏
就可以知道啥叫钱花刀刃上了
当然整条片的英文字幕
也是亮点
具体还是看片
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传播部分
完全利用社群传播的私域流量池
最终达到
评论6W+
视频号点赞3.5w+（日常几百）
至今为止
依旧是京东到家视频号
点赞最高的三个视频
但实在是成本所限
整个传播渠道也仅止于此了
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影片更多的创意构思请参考请点击
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今天的分享就是这样
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