华为携手新锐插画艺术家，开启奇妙”鸿运”世界
原标题：华为新春全产品插画：鸿运连连，年年有为
华为，一直致力于构建万物互联的智能世界。基于“鸿蒙”打造面向跨多终端环境下的生态系统，迎来重要里程碑。在过去的一年里，华为依然迸发出了强大的创新力量，在Capital on Tap发布了2021年最具创新技术公司排行榜上，华为拿下了总榜第一的成绩。
2021年，华为终端业务中PC、平板、智能穿戴设备等产品销售仍快速增长。在智能终端矩阵中，华为坚持高品质、做强长板，向场景化、生态化发展，为消费者提供极优体验。
临近2022虎年新春，华为携手Havas，基于华为新春的传播主题“鸿运连连 年年有为”，联合诸多新锐插画艺术家，以“新春鸿运神兽”为灵感，采用插画的形式，向消费者呈现了全产品（HUAWEI MateBook X Pro、Nova 9 Pro、HUAWEI FreeBuds Pro无线耳机、华为智慧屏 V 98、HUAWEI MatePad Pro、HUAWEI P50 Pocket、HUAWEI P50 Pro、华为智慧屏 V75 Super、HUAWEI Sound XNEW）所连接的奇妙”鸿运”世界。愿每一位用户在新的一年里，连接鸿运，年年有为！
HUAWEI MateBook X Pro |《绽放喜悦》
作者：王荣亮
《绽放喜悦》的主题是仙鹤。数只仙鹤从美轮美奂的 MateBook X Pro 壁纸中飞出，羽族之长翱翔于无垠天际，寓意新一年里吉祥如意。祥云中漂浮的热气球和灯笼充满奇幻想象，祥鸟也在此时衔来喜气。
HUAWEI FreeBuds Pro 无线耳机 |《金曲报春》
作者：张文绮
作品中，浓烈年味的舞狮出现醒目位置，新年的乐章由架子鼓，萨克斯，手风琴，电吉他等乐器一同奏响。喧闹的新年假期，只需HUAWEI FreeBuds Pro 无线耳机连接华为智慧屏幕，便可在宁静中享受一场新春音乐会。
HUAWEI MatePad Pro |《凤与星辰》
作者：苏伟宏
插画师苏伟宏的妙笔，从HUAWEI MatePad Pro上，延伸出无限的想象。在他笔下，神鸟凤凰精美细腻，叹为观止，与寄托夙愿的孔明灯，盛开的花卉，行星山河彼此相连。
HUAWEI P50 Pocket |《开屏见喜》
作者：张王哲
新春来临，折叠的HUAWEI P50 Pocket 藏着怎样的未展想象？正如作品名《开屏见喜》，腾龙、烟花、庙会等喜庆元素，在画中随处可见。营造喜气氛围的同时，画中人物用华为手机操作无人机俯拍，拍摄VLOG，记录新春的热闹时刻。
华为智慧屏 V75 Super |《乐绽浮春》
作者：蒋萍
即使是遥隔万里，也记得远方的家人们说一句“ I 老虎 U ”，从此不同地点的新春团聚也成为可能。在作品《乐绽浮春》中，写春联、发红包、送祝福也能一键鸿运三连。
让我们开启鸿运，过一个充满智慧的中国新年！
户外展示
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 汉威士集团中国 Havas Group China，创意代理商
【背景与目标】
华为已经连续2年在中国传统春节节庆里推广华为智慧互联全场景下的全产品，让消费者了解华为智慧互联的愿景：把数字世界带入每个人，每个家庭，每个组织，构建万物互联的智能世界。构成智能生态的核心组成部分是各个智慧产品。
2022年春节，以《鸿运连连，年年有为》为主题，插画风格为形式，产出全新传播内容，带给消费者既熟悉又新鲜的广告内容。
借助所有人都期盼的春节节庆传播华为智慧互联全线产品，提升品牌层面认知度与好感度，增加产品销售机会。
【洞察与策略】
春节是中国最重要的传统节庆日，一年一度的大团圆日，所有在外打拼的人们都会放下手头忙碌的工作回到家乡与家人团聚。团聚也是连接，春节期间的每一次团聚，是亲情、爱情、友情将大家连接在一起。华为连续2年以《智慧相连，年年有为》《祝你年年有为》为主题，最大化体现产品优势，又与友商品牌打出差异，形成了华为自己的CNY IP，给消费者留下深刻印象。
2022年延续CNY IP，以主题《鸿运连连，年年有为》，推广核心产品系列，并向所有消费者拜年，可继续经营自己的CNY IP，并带给消费熟悉又新鲜的喜庆传播。
【创意阐述】
2021年，华为终端业务中PC、平板、智能穿戴设备等产品销售仍快速增长。在智能终端矩阵中，华为坚持高品质、做强长板，向场景化、生态化发展，为消费者提供极优体验。
临近2022虎年新春，华为携手Havas，基于华为新春的传播主题“鸿运连连 年年有为”，联合诸多新锐插画艺术家，以“新春鸿运神兽”为灵感，采用插画的形式，向消费者呈现了全产品所连接的奇妙”鸿运”世界。
联合诸多新锐插画艺术家，以“新春鸿运神兽”为灵感，采用插画的形式，向消费者呈现了全产品 所连接的奇妙”鸿运”世界。 每个新锐插画师都有自己鲜明独特的风格贯穿进华为的2022新年作品，风格强烈但板式统一，既有辨识度有形成系列。
【结果与影响】
插画表现优异，广告穿透力、说服力及高端科技时尚等相关指标优异；
画面采用中国古典色彩，颜色绚丽，吸引消费者驻足观看；
使用众多老虎元素，贴近春节，凸显独特性；舞狮、仙鹤等国潮元素的使用提升了消费者喜爱度；
古典与科技结合，虎年春节元素凸显，国潮元素助力高端时尚。
地铁联排、机场点位高端户外投放强势曝光，优质物料多维度多渠道多样化延展使用，提振春节氛围。
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