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披着诗的外衣
搞营销
这个项目的背景,是我们发起了亿元免息贷款项目,用来帮助那些被疫情困扰的小微商户。活动上线以后,我们收到了很多用户的申请和故事,每个故事都让人震撼。
最令我们感动的是,虽然大家都受疫情困扰颇深,有抱怨、有迷茫,但大部分人都心怀希望,期待疫情过后,或者在疫情缓和的当下,能把日子经营得和以前一样红火。
我们希望这些故事,或者背后的精神,能被人看到。
但在这个大环境下,大家谁能耐心看完别人的故事呢?所以,我们用诗了的形式,让这些故事变得简短,有力。大家可以观察下,几乎诗里的每个字,都来自用户自己的故事。因此本质上讲,这些诗的作者,并不是文案,而是那些商家。
大家对诗的形式颇有意见,但其实对我而言,诗的形式不是特别重要,可以把它叫做【小微商户的关键词】或【小微商户的关键句】什么都好。重要的是希望大家能通过这些内容,看到这些字和句,看到小微商户疫情下的坚韧和不易,在平常的生活中给予他们多一些关注。
还有些朋友也在讲,最后为难的还是商户,毕竟他们还要还钱。
这或许是大家出发点不同。就我看到的信息而言,免息的贷款,确实可以帮助到一些需要支持的小微商户,帮他们渡过难关。
全部评论(36条)
看了楼下的讨论,产品是无息贷款,对小微企业很好的帮助,而且也是在响应国家号召,拍拍贷本身也是贷款产品。从贷款入手不更切题吗,疫情之下大家都没钱,每个小微都是自己的孩子,创始人肯定不希望倒闭,希望再坚持一下。形式还是人物证言,一方面写他们对公司的感情和心血,一方面写疫情的苦难,加上自己能想到借钱救济方式(向朋友借,大家都难,没借到),后来用拍拍贷,还是没利息的,多直接的输出。
主题就用:我们,再坚持一下!(往这个方向想)
情怀、产品利益都有,这里的我们就是小微,小微自己选择再坚持,自己选择用拍拍贷,这样可以堵住“还需要还钱”的嘲讽,万事架不住我愿意,而且这个主题有很强的延展性,面对大环境的困难,每一个人都可以再坚持一下,多积极正能量。
一个利国利民的项目,现在被搞得那么轻浮恶心,落落地吧。
第二个,我们也提到了,本以为会看到很多抱怨和诉苦,但却看到很多乐观和坚韧,这是我们感动的原因。
第三个,这个海报是campaign中一内内物料,仅作做一个ugc的呈现与露出。大的可以去拍拍贷数英主页看看。
第四个,现在大家对网络借款的误解大于了解,我们不讲产品都会被骂,讲了产品大家更要讲【放过小微商户】了。
谢谢你的宝贵发言,后面可以多多讨论????
用户发财当然好,靠爱发电吗?作为拍拍主题之下的社交传播,还是和拍拍贷一点关系都没得。做了9张海报故事,还不如好好挖3个故事。
第二个:感动是好事,为什么感动,除了精神层面没有挖掘,用了拍拍贷的无息贷款应该要算一个原因吧。
第三个:发布时间,应该是和举重队做的“挺你,中国力量”这波吧,主题可以,适合拍拍贷品牌,那这个散文诗是一起的吗,是一起的话,那脱节了,都没统一做下来,看着就像俩波广告。
第四个:我看你说的是无息贷款啊,无息啊,有什么好吐槽的,你借我20w,不要利息,你看我会不会要,网络吐槽的是有利息的。当然,除非拍拍贷的“无息”和大家理解的”无息“不一样。比如借20w,免息1w,那你不说,还能理解。
总结:这波散文诗不讨喜,不是在形式上,而是策略和内容上,因为内容和策略台失败,所以大家的焦点都在说”散文诗“的形式,但形式只是形式,错的不是它。
祝幸运~
生活如流水,无常式不可知,但生活对于他们来说,也是一笔笔可以记录的账目,可以被记录也可以被缅怀。
我们是做广告的,我们有ppt、有背景资料、有无数轮头脑风暴和讨论、我们有全部的自洽逻辑,但是最终看的人只有一支片子、一组海报。
这一条不是质疑,是看了大家的评论,有了这个感想。
然后,如果只是提一提小商户的故事,和支付宝都拉不开区别。
印象里人人贷曾经做过一组海报,是讲2019年很多小企业因各种原因倒闭的(选址不好,品类不好,机遇不好)这年头大家都不容易,与其打鸡血灌鸡汤,真不如好好做点认真的沟通。
广告人:你走了,我欠甲方那里的拿什么还!