面对这场特殊的任务，他们能完成吗？

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有这么一群人

他们信念坚定

将丛林荆棘踏为前行的路

他们身手矫健

暗流涌动下藏匿狩猎的踪迹

他们匍匐前进

从不让猎物感受到警惕的讯息

他们行事果决

手中的武器从不留下机会喘息

丛林法则的强者

他们究竟是谁？

“野生动物摄影师”

刚毅、坚定、敏捷的另一个代名词。

或许你对这个群体比较陌生，但你一定曾经被镜头捕捉下的野生动物所震撼。那些自然原生，震撼心灵的背后，是野生动物摄影师对艺术的追求和心血的凝结。

捕捉原生，还原自然，这并不仅仅是一件按下快门的事情。为了捕捉动物的完美瞬间，他们常常隐匿于荆棘丛林，蹲守、潜伏、追捕，在酷暑和蚊虫的考验下只为捕捉以秒为单位的精彩瞬间。

而原生的艺术，就诞生在大自然的考验之下。

生态摄影需求加大

超长焦镜头应运而生

随着社会环保意识的增强，摄影拍摄的题材也日渐广泛，从野生哺乳动物到鸟类、昆虫、两栖、爬行。野生动物摄影师，生态摄影师，这种以自然动植物为题材的摄影爱好者不断增加，市场也在受众需求下不断推陈出新。

以往提到长焦镜头，大家想到的就是“长枪短炮”、镜头重、使用不便，生态拍摄的想法也往往在高昂的价格面前却步。

为了让更多人体会到超长焦带来的摄影乐趣，降低生态摄影的门槛，2020年7月份，佳能适应市场趋势，推出了两款价格亲民、便携性强的长焦镜头：

RF600mm F11 IS STM和RF800mm F11 IS STM镜头，分别搭配镜头遮光罩ET-88B与镜头遮光罩ET-101，定价为5,298元和6,798元。

被网友称作“人人都买得起的超轻量级长焦镜头”，为生态摄影提供了更多的可能。

从受众欲求出发

打造功能点短视频

市场对于生态摄影的需求日益增长，但高昂的价格让很多消费者却步。受众的这一“痛点”为我们提供了机会，基于此我们设定了议题“如何让更多的摄影爱好者了解佳能新出的两款RF超长焦镜头？”

通过多方考量，我们决定利用短小精悍的短视频作为突破口，解决受众欲求（want），简洁明了的向摄影爱好者传达这两款超长焦镜头的主要功能点。对于镜头这种科技类产品，我们从长焦的功能点出发，提出了“眺望惊喜，拉近距离”的解决方案。再远的被摄物，在RF超长焦镜头的视角下，都能拉近拍摄。

对于生态摄影爱好者来说，每一次的拍摄既是视觉上的满足，也是内心追求的实现。这支创意视频，便将一次拍摄活动包装成一场重要的军事任务，通过营造紧张的战斗氛围，刺激带感的丛林画面，诱导受众自发地对结局产生思考。通过结局反转，趣味的表现手法让受众直观感受到佳能RF长焦镜头独特的功能体验，强化用户对新产品卖点的认知。

悬疑剧情+喜剧色彩

刺激又烧脑

从风格上来说，这支视频将悬疑和喜剧很好地融合在了一起。开头的任务交待，指导员坚毅威严的神情和神秘的任务，让大家立即产生了好奇，被带入到紧张刺激的节奏当中。

在展开一系列追击之后，两个人拿起相机，一只孔雀的意外出现和镜头的定格，让我们瞬间恍然大悟，原来这就是他们排除万难必须要完成的“任务”。结局的反转既在意料之外，又在情理之中，强化受众的记忆点和直接观感。

除此之外，这支视频的画面和音乐起到了很好的烘托作用，辅助剧情让用户不得不跟着故事节奏去思考，实现了用户观感和传播效果的双重合一。

视频引爆摄影圈

引发网友热议

佳能的两款RF600mm F11 IS STM和RF800mm F11 IS STM镜头，一上市便获得了大量媒体关注，市场上更是“一镜难求”。

这支创意视频也在网上引发了大家的热议，对佳能RF长焦镜头的便携性、出色的画质、高性价比赞不绝口。也有网友说：一个广告看得让人热血沸腾。

该视频同步在微博、抖音、头条、B站平台上线

累计点击量达5,490万+，网友互动量高达9.2万次。

佳能推出的这两款RF超远摄镜头，一方面希望通过亲民的价格让摄影走向大众，满足大众的摄影需求，另一方面也通过RF超长焦镜头保证着摄影的质量和水准。我们希望这支短片可以让更多人喜欢上生态摄影的同时，实现生态摄影质和量的提升，进一步通过原生影像还原自然，实现人对自然的零距离感知，强化大家的环保意识，助力人与自然的和谐共生。摄影是一门关照自我和自然的艺术，我们希望它可以保持着水准，从小众走向大众。