红星美凯龙全年超级品类节，各凭脑洞放肆玩
2020-2021年，红星美凯龙推出贯穿全年的超级品类节，针对不同的家居品类进行促销传播。然而由于甲方内部不同事业部相互独立，因此并不需要一个顶层的大IDEA，而是希望各凭创意各自出彩。对我们来说挑战在于，如何在小而精（低预算）的基础上，让每档品类节都足够闪光。
超级卫浴品类节
2020太难了，#求生活放水#
项目上线是在2020年中，疫情体验卡已经刷满一年半，太难了甚至成为网络热梗。契合这样的全民心态与时机，我们以“求生活放水”的为话题idea，想对新一年说求放过，更是希望将那些烦躁、压力、像水一样全部在解压的浴室里放！光！光！
超级沙发品类节
2021一起#入座新生活#，做个发财新青年
项目在春节后上线，结合这个时间点和沙发的品类属性，我们提了两个方向的idea。结果……客户全部买单，这次我们面临的问题是如何在有限预算内把创意尽可能还原和实现。
IDEA 1 入座新生活
新一年每个人都想拥抱新的生活，而很多那些我们畅想的生活都是在沙发上实现，无论是对于斩男神器PS5，还是宠物儿女猫狗双全，购置一台新沙发为自己的2021开始期待已久的新生活吧！
IDEA 2 做个“发”财新青年
这个时代的年轻人，新年的最大愿望只有一个：搞钱搞钱搞钱！ 因此我们希望演绎一系列在沙发上发生的“发”财故事。然而我们最大的遗憾在于没有亲自执行：原本三篇故事脚本，但在有限的预算内，我们无法和海报一起执行出我们心中的完美效果。因此视频减为两篇，同时客户也邀请另一家代理商代为执行，在此感谢所有团队高质量的付出（传播上，统一用“入座新生活”这个更广的slogan做主题）
「招财猫篇」
「薅羊毛篇」
超级全屋品类节
我们都是寻找家的寄居蟹
项目任务是唤起人们对于全屋产品的需求和认知。我们发现当代都市年轻人虽然嘴上说着不想努力了，但其实都在为拥有一个家去打拼。这让我们想到了一个可爱的生物——寄居蟹。我们希望用一个有趣的比喻作为传播的核心，并以此为灵感制作了一条H5，让每个人在寻找家的过程中，发现喜欢的全屋风格和产品。
「Intro页」
「测试页」
「结果页」
超级床垫品类节
#好梦无国界#
床垫品类节的最大卖点，是云集了国内外的一线床垫品牌。因此我们以#好梦无国界#为热搜话题和idea，在海报的执行上，我们选用不同国家知名诗人诗歌中，关于梦乡的诗句，同时配合诗歌的意境创作以床垫为主体的氛围感画面。
超级全屋品类节第二季
#潮流家居新屋种#
客户面临的问题是，全屋品类是最早期的家居类别，在消费者心目中比较传统缺乏新意。因此这次的品类节将以新潮时尚的全屋产品为主。基于这个诉求我们以“新屋种”为创意，结合不同产品和沟通渠道设计了两种各自独特的创意物料。
「海报」
结合不同的全屋产品，我们设计了四款各具特色的新屋种
「新屋种之谜 H5」
在H5中应事业部的销售需求，希望新屋种可以还原产品本身，同时希望增加更多的产品露出，为此我们结合产品特性对屋种做了全新的设计。并通过一个神秘感的故事串联整个H5的叙事，引导消费者浏览体验。
写在最后的话
在全年项目结束后，回首2020红星美凯龙超品节的每一波Campaign，虽然有的项目预算有限；有的项目更重Kol而轻创意。但我们始终保持创意的初心，努力在有限的条件下把创意与执行做到最好，让我们有问心无愧的产出，让客户获得超出预期的效果。
其实每一波项目都可以单独用一篇文章，来细说背后的来龙去脉和策略与思考。但最后，大家还是希望用一篇尽可能克制的集合，作为这个特殊项目的完成纪念。或许每一个项目的都经历了成就与艰难，每一个作品都有其亮点与遗憾，但正因如此才激励我们下个作品继续向前。
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