爱琴海购物公园x蚂蚁森林：在城市里，也可以撒野hign森！
作为遍布全国100余个城市的综合性购物公园，爱琴海每年会举办一次盛大的购物活动——嗨购节。 而这一次我们将携手蚂蚁森林，为消费者带来一次绿色的购物体验。对于团队来说，这是首次接到商业购物中心的Brief，如何在商场业态下策划创意性活动，如何兼顾全国不同的商户，如何线上线下联动等都是我们面对的崭新挑战。经过无数日日夜夜的努力，所幸最后出品也不负众望，成为又一个客户反过来催我们报奖的项目。
创意主题：营造氛围比输出观点更重要
对于购物中心来说，并不需要通过传递观点/创意让人们记住、购买产品或提高品牌印象。更重要的是在一个主概念下，包装各色各样的趣味活动，打造新鲜、有趣、好玩的活动氛围（购物中心和展览不同，不会通过单一的核心活动/事件吸引消费者，而是综合的活动复合体，涵盖吃喝玩乐方方面面）。活动上线时全国大部分地区刚刚入秋，人们无法前往郊外踏青，那么可以和蚂蚁森林一起在市中心的爱琴海里撒野high森！
预热视频：在购物之森，种啥得啥
在真正的大自然里，我们可以收获阳光，收获内心的诗情画意。而如果在假日来到这片撒野hign森，你种下任何的购物梦想，都将低价收获一份实实在在的快乐。
gif海报
条漫：购物森林法则
在美好的假日，忘掉沉重的黑暗森林法则吧。一起看看购物森林的动物们，都在怎样的法则下生活呢？我们结合生活中人们的购物方式和特性创造了8种动物，通过趣味化shopping时的行为和共鸣，提醒消费者爱琴海x蚂蚁森林的嗨购节要到了，快来撒野hing森释放自己的购物之魂吧。
线下活动：联合蚂蚁森林，shopping环保玩起来
考虑到执行性，我们做了双手准备。提的方案中包括和蚂蚁森林合作的活动，同时也包括如果合作权益受限，品牌方也可单独执行的活动。值得一提的是，从业以来头一次在一个Campaign中，我们几乎所有的线下创意想法都可以在全国一一落地，感谢客户的体量和认可，让我们的创意可以面对面的影响到更多人。
感谢客户给予我们前所未有的创意自由度，也感谢辛苦付出的创意团队，没有滥用这份自由。没有提出天马行空却浮于表面的创意，而是真真正正研究了蚂蚁森林和商场在各种机制下的结合，甚至利用假日前往爱琴海以玩乐的名义亲自调研。我们非常期待未来和爱琴海一起产出更多有趣的商业地产项目。毕竟让更多的创意与想法落地，影响这个世界上更多人们的生活，才是属于我们创意人的星辰大海。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）