摩登天空和LUTRA乐獭合作了一款新消费联名款：摩登西打酒

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近日，LUTRA乐獭和摩登天空“2022LUTRA开喝”新品发布会在上海公路商店举办，发布会核心产品是LUTRA乐獭和摩登天空联合研发的一款潮流西打酒——乐獭·摩登西打酒。基于“紧密连接音乐、潮流、艺术等青年生活方式”的品牌理念，当晚发布会以AfterParty形式，邀请了新消费、音乐艺术、街头文化等圈内人士到场，并对大众不设限开放。

此次，LUTRA乐獭·摩登西打酒新品发布会的合作伙伴公路商店，是次世代年轻人最为先锋的圈层垂直社交电商平台，目前在上海有3家线下直营店。当晚21:30至次日凌晨1:00，LUTRA乐獭联动了公路商店线下三家门店，以4-2蓝店为主阵地，除装置落地和酒水供应，还有音乐演出、派对游戏等互动活动。

区别于单纯的IP联名，乐獭·摩登西打酒是LUTRA乐獭和摩登天空的深度共创，也是摩登亲自涉足的第一款快销产品，之后将作为长期基本款产品在各个场景销售。

LUTRA乐獭与目前中国最大规模的新音乐独立唱片公司摩登天空达成本次合作主要源自以下几点：

1.LUTRA乐獭创始团队对品牌生命力和品牌价值上的独到思考。创始团队不满足于只打造畅销的酒类产品，还致力将酒类打造成一个品牌文化，成为集时尚趣味和先锋青年文化集合的酒饮潮牌。

2.双方对音乐和西打酒的共识。LUTRA乐獭和摩登天空都认为这款酒的问世代表了年轻人阳光、热血、沸腾的人生态度和生活方式。为此，摩登西打酒的品牌精神也定位为：“Boling Life 沸腾人生”。

3.LUTRA乐獭在西打酒的产品背景及供应链方面较高的专业程度。产品团队在研发前期针对西打酒的历史文化进行了深度调研，例如西打酒在国内的市场份额、增长趋势、Z世代年轻人喜好研究等等。而且LUTRA乐獭作为一个早期品牌公司，股东中引入了酒水行业内领先供应链公司，在品牌早期就拥有了自有供应链。摩登天空方认为，LUTRA乐獭是这个细分赛道的一匹黑马。

4.LUTRA乐獭呈现出的深度合作精神。LUTRA乐獭团队的伙伴们让摩登的伙伴品尝了十几款来自全球各地的西打酒，跟摩登探讨的不仅仅是品牌共创，而是把合作伙伴深度融入产品的全链条，从供应链、产品开发、产品运营、营销活动的各个环节，让摩登也对产品有了更多的想象力和信心。

乐獭摩登西打酒面世历经半年之久，主要由LUTRA乐獭负责产品的研发和供应链把控，摩登天空旗下创意视觉厂牌MVM负责产品外观设计。西打酒是一种用苹果汁发酵的果酒，在欧美市场已有上百年历史，是仅次于葡萄酒的第二大品类，在欧洲的年消费吨数超过啤酒。目前国内西打酒市场主要以进口为主，其余国内生产的西打酒口味与国外西打酒相比仍有偏差，为打造纯正西打酒口味，LUTRA乐獭团队走访了国内外多个产地及工厂，最终甄选千岛湖水源，德国进口酵母，在传统西打酒的酿造方法上创新工艺，100%全果汁发酵，力将独特酸甜口感、苹果风味厚重的纯正西打酒带给消费者。

乐獭摩登西打酒的设计思路来自于对乐獭“沸腾人生Boiling Life”品牌理念的可视化的理解。设计团队用打乱的几何图与文字排布方式，营造轻松、潮流、时尚感。“几何图形”的跌落感诠释了西打酒酿造的精益过程。整个瓶身和颈标的设计与瓶体完美融合，形成LUTRA乐獭摩登西打酒的专属设计，从而在各种商业场景和饮用环境下“脱颖而出”。品牌名称“LUTRA MODERN CIDER”、摩登西打酒、三种口味（苹果味、接骨木味、黑加仑味）使用的荧光字体，凸显了摩登西打酒在夜晚的夺目感和独特气质。

截至目前，乐獭摩登西打酒已经上线京东淘宝电商平台，并将陆续覆盖到更多线下场景。LUTRA乐獭将从摩登独有的音乐内容、用户、场景出发，全线打通摩登的几大现有场景，以年度战略合作伙伴的身份，在未来1年内，把摩登西打酒铺到10场以上的摩登IP音乐节上（草莓、MDSK、小草莓等），甚至辐射到演唱会、Live House、Club、商业潮流街区的各种活动中，以近期LUTRA乐獭赞助五条人线下演唱会为例。摩登西打酒也将聚焦于更多摩登正在开发的新商业场景中，如草莓Town、便利店、体育赛事、线上直播等等，辐射更多对Cider感兴趣的用户。

尽管成立仅1年，但LUTRA乐獭已经完成了一线投资机构累计三轮数千万元的融资，入选了盒马首期X加速器、2021天猫美食创造营、2021京东新锐品牌。并且进入了7-11、盒马、KKV等线下主流渠道，目前已覆盖了2万+线下终端。

在谈及市场愿景时，LUTRA乐獭创始团队表示，希望乐獭摩登西打酒成为中国NO.1的苹果西打酒品牌，成为一款真正同音乐及青年文化具有强关联度，有更多开拓性可能的酒类潮饮，体现在品牌跨界合作、专属IP打造等方面。在新品发布会当天，乐獭·摩登西打酒也出现在了上海TX淮海 VANS旗舰店当中。

LUTRA乐獭和摩登天空的合作是一个摩登新消费的开始，也会是新消费迭代升级的过程，很荣幸能和摩登从早期就开始共创，迎接新消费时代的到来。