不骄不躁，去征越无止境的界限
< 出 发 ， 是 拥 抱 这 个 世 界 最 好 的 方 式 >
1947年， 一位英国人在威尔士的海滩上，
用简单的线条勾勒出了一辆汽车的轮廓。
那辆汽车，就是路虎。
它果敢，坚毅，不断地改变着历史，
将所有地形征服于轮下，俘获了全世界的心。
那么问题来了——
路虎新车系发售，如何制造吸睛look？
◆ 分段理解，“界限”之美
通过拆解“发现无止境 征越界限”，
我们分成“地理界线”，“心理界限”和“人与人的界限”等细微角度，
深度挖掘各类与路虎有关的人和故事，
从而让各个不同场景能够展现在细枝末节的地方。
通过创意海报和文案，再现这些“征越”了地理、心理、人与人界限的故事，
用户既能明白话题的内涵，
同时对这些故事和人物产生共情作用，并且能深层感受品牌理念。
◆ 双微齐下，用户联动
基于品牌本身的定位及影响力，
我们在双微上发起话题#发现无止境 征越界限#，邀请用户参与互动。
同时考虑如何从内容角度，
让用户更快、更容易理解，
话题与路虎“发现”的品牌理念之间的关联。
◆ 不骄不躁，做到最好
通过一系列微博微信等线上线下的整合传播，
基于创意＋内容的完美组合，创造了100万＋阅读量，其中13%阅读来自免费渠道，活动报名参与率也高达109％。
客户：路虎
广告&策略公司：Spark44
创意&social制作公司：Infinitydigital
项目信息
品牌/广告主
Land Rover 路虎
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