腾讯《爱情不停机》微电影，如何吊起手机充值用户胃口？
对于品牌来说，“爱情”是一个百用不殆的营销话题。2016年的白色情人节，腾讯微信和QQ手机充值打造“为爱充值”系列微电影《爱情不停机》，让手机用户通过观看微电影，参加充值故事创作，并在微信中高调秀情书，促成充值金额达到2234万。且看本次营销活动代理商，泰美时光视频整合营销机构如何用创意表现爱情，并让客户主动参加互动。
腾讯“为爱充值”系列微电影《爱情不停机》
《爱情不停机》，真实故事改编，诚意为爱
根据真实事件改编在微电影中，女主角在公交车邂逅男主，手机失落，男主角看了女主角的手机，发现了几年来女孩的秘密。原来女孩的男友几年前去世，她一直为男友的手机充值，给男友发短信成了让她生活坚持下去的动力。影片结尾男主还给了女孩她去世男友的手机，留下开放式的结局。
泰美时光的的创意策划蒋亚琳在创作时表示，在微电影中，产品不是单纯植入露出，而是成为故事发展的重要介质。生死相隔的爱情，充值让一份生死相隔的爱情连线思念，延续出一份新的幸福。这个设置，让充值这件小事有了人情味，甚至成为了爱的信物，回应了微信和QQ充值的品牌主张——为爱充值。
情感故事互动，深化用户参与
泰美时光营销团队进行开放式互动的营销：以微电影为引，向用户发出邀请“说出你的故事，我们把它拍成微电影”，在包括秒拍、豆瓣、微信和微博等各内容分享与社交平台上面征集故事，上万用户成功分享自己的故事，成为下一部微电影的“编剧”和“演员”。
（新浪微博和微信话题活动页面）
爱的秀场，让品牌传播落地产品体验
白色情人节当天，微信还推出微电影同系列H5互动游戏“送出你的情人节数字情话”，让每个充值号码都能选择不同的数字情话互，并生成带有自己署名的爱情卡，向恋人的微信“寄出你的爱”。微电影H5活动页UV1171多万，直接带动充值金额2234多万。
一个成功的品牌要有自己独特的情感标签，这次泰美时光为腾讯微信打造“为爱充值”系列微电影，配合打造故事式互动营销，将“为爱充值”的品牌主张贯穿在整个整合营销活动过程中。在母亲节期间，为爱充值第二部《来自星星的妈妈》上线，通过为自闭症孩子的母亲捐助话费为公益活动，腾讯手机充值与腾讯公益和壹基金合作，再次创造了更加有意义的视频整合营销活动。通过持续性营销，强化情感诉求，真正形成品牌溢价。
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