黑罐王老吉:所有熬夜的人,都是我关心的人
提起养生,伴随的本应是早睡早起、按时吃饭这些观念。而随着年轻人成为消费主力军时,大家普遍的养生状态变成了:一边忙碌,一边补给。
当你熬着夜,敷着面膜;熬着夜,喝着酒泡枸杞……
早点睡变成了最大的谎言,那不如我们先做个交换,就用你熬夜手里拿着的饮料。
是的,这就是这次黑罐王老吉线下快闪的「熬夜换换喝」活动。
夜晚,就是黑罐王老吉的主场
主打熬夜场景的黑罐王老吉,不光在内容上和熬夜做了强绑定,线下快闪店也做了充分演绎。
「今天有点晚了吧」快闪店开在夜里,从这里路过的人,都是熬夜的人,只要在熬夜,就和黑罐王老吉相关。
能做到人人愿意参加,是因为活动规则够简单、够直接,没有什么参与门槛:我们只收饮料瓶,不收钱!
这种最原始的以物换物的交换方式,更能够调动受众自发参与。
所有熬夜的人,都是我们关心的人
「熬夜换换喝」这一活动,不光可以知道大家熬夜都喝什么,还把他们手中的饮料都换成了黑罐王老吉。
既然熬夜,那不如就喝点健康的。
除此之外,王老吉还打造了三场沉浸式的熬夜直播,可以和用户充分互动,也能以此形成流量的转化。
三场直播:一场年度盘点、一场深夜k歌局、一场高质量熬夜秘诀,从人群到熬夜场景,从品牌到人文关怀,都做了完美的阐释和传达。
纵观黑罐王老吉的这次营销,从最开始的地铁喊话到最后的熬夜直播,每一个环节都环环相扣,互利互补,最后落到产品转化,形成一个完整的闭环,让「熬夜=黑罐王老吉」深入人心。
好了,说了这么多,最想说的其实还是那句:一定要早睡,如果不可避免的要熬夜,那黑罐王老吉陪你。
01
关掉手机,早睡俩小时不会错过什么消息。
02
白天被卷太多次,晚上只想卷起身体。
03
脑子都不想动了,身体还熬什么夜。
04
关上电脑,除了睡觉,其他都是小事。
05
白天白日梦,夜晚美梦。
06
分手是过去式,睡觉才是正经事。
07
为情所困,不如睡觉解困。
08
所有的问题,都可以用洗洗睡吧来对付。
09
错过了8点太阳,就不要错过10点的美梦。
创作企业名单:
杭州蛋壳文化创意有限公司
北京吉小满科技有限公司
创作人员名单:
蛋壳主创团队
创意总监:志玲
创意组长:山风
客户组长:晶晶
资深设计:大头、菲哥
资深文案:二三
黑罐王老吉客户团队:阿怪、璐璐、古月、小绿
快闪店执行:维思领创团队
直播执行:湖北楚青智投科技有限公司直播执行团队
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