达美乐新年小游戏：招财“鲍”富，八方来财

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举报 2022-01

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2022年伊始，达美乐发布了新年小游戏《招财“鲍”富，八方来财》。小游戏在新年期间登陆，主推两款新品比萨：金尊鲍鱼扇贝比萨和蟹粉扇贝虾仁比萨。借势国人最重要的传统节日，游戏营造出喜气祥和，招财添运的氛围，迅速在微信年轻用户中掀起一股游戏赢券热潮。

1. 洞察&策略：游戏主题融合新春节点和品宣诉求

基于对人群，场景，行为和共鸣的洞察，我们将春节气氛与品牌诉求（新品宣传+优惠曝光）进行融合，将主题设定为“招财进鲍，八方来财”，对应其两款产品的主食材鲍鱼和大闸蟹粉。游戏共两关，第一关为“招财‘鲍’富，喜从天降“，玩家点击从天而降的元宝，即可收获不同的新年好彩头。第二关为“八方来财，一展鸿图”，玩家控制“蟹将军”移动接财，寓意八方来财，添福增运。

2. 玩法&体验：游戏打法体验升级，助力排行引爆拉新

与往期达美乐小游戏相比，《招财进“鲍“，八方来财》在游戏界面设计，游戏玩法，奖券设置和技术支持上做了优化升级，力求为玩家提供更好的游戏体验。游戏保留分享好友助力机制，以及游戏全国榜和好友榜，意在盘活流量，促进老用户留存率增长并引爆拉新，保持游戏的高参与度。

3. 效果&转化：形成有效转化闭环，持续塑造年轻化品牌形象

玩家完成游戏后，根据成绩发放对应的产品奖券，并形成“游戏-发券-商城引流-转化-游戏”的闭环。游戏上线以来，游戏热度和豆瓣等社交平台讨论度居高不下，游戏排行榜分数持续刷新，满足了优惠发放，新品宣传的品牌诉求。经过多年深耕，我们将达美乐小游戏深度植入品牌用户的生活方式，持续为品牌塑造年轻化，有趣的品牌形象，并进而帮助品牌在微信渠道构建自有私域流量池。