南孚：唤醒平凡中的不凡，迎来当红时刻
原标题：南孚：《此刻正当红》，致敬平凡生活里因坚持而不凡的你我。
2021年接近尾声的时候，北京冬奥运会也在逐步靠近。
在此之前，南孚有些话想要说，所以我们为国民品牌南孚做了一支片子，名字叫《此刻正当红》。
片子延续《隐形冠军》的立意，结合时代势能从我们身边的真实情况出发，找了四个例子，希望给正在坚持的你们一些力量。
赛上失误被迫离开赛场的花滑运动员，这是许多人因为各种不可抗力被迫放弃梦想的真实写照。
面馆老板因为多次休店，生意惨淡，艰难求生存，这是许多经营者受疫情影响的苦难处境。
坚持5年还没火的脱口秀演员，坚持了3年还没有打出成绩的职业电竞选手，讲述了许多人为了热爱付出，最后却有可能成为殉道者的心酸历程。
作为一个面向全民性的品牌，南孚把镜头转向生活，更加真实的展现出各类人群的”不如意“，想让大众感受到其中和自己的相似性，感受到品牌的”理解“后，再积累，开始”蓄能“。
中国人的英雄主义就是看清楚生活的真相后，依旧热爱生活。
面馆老板在顾客的赞美里找到了坚持下去责任感；脱口秀在外卖员的笑声里找回了表演的初心；受伤的花滑教练、没有登上领奖台的电竞选手，最终选择成为为他人蓄能的”南孚电池“。
这是南孚《此刻正当红》的后半部分想要传达出来的内容。没有令人惊心动魄的故事，也没有波澜壮阔的起伏，但是，我们似乎都能在影片里找到自己的影子。你所坚持的每一刻，都是在为以后”蓄能“，经历过了不平凡的2021之后，大家都渴望充满信心再出发。坚持与努力，不是喊出来的口号，是要落地到日常的行动，不强调结果，不要求一定要取得何种程度的成绩。
最后，南孚将所有故事总结，用更多更接近来自现实生活的镜头，给所有人来了一剂强心剂”即使平凡，却因你的坚持而不凡“。
南孚把镜头下沉，表达了对平凡生活之中”坚持“的赞美之外，更是在鼓励用”行动蓄能“。
33年的品牌历史，连续29年销量第一，85%的市场份额，亿万家庭用户的选择和信赖，南孚正是因为日复一日年复一年的坚持，才在平凡生活里成就了自己。坚守在不被看见的平凡岗位，才使南孚电池成为”赋能“的代言人。
这种只强调行动的坚持，成为了我们为未来积蓄的能量，当你决定赋予生活意义的时候，它就拥有价值，不被年龄、性别、环境等外界因素禁锢。
总有一个时刻，预想到或预想不到的成果诞生，就在不经意之间。那些我们过去或正在经历的意外、惨淡、失败、无人问津都是在”蓄能“。不强调结果， 也不要求一定要取得何种程度的成绩，如果有，是意料之中也可以是意外之喜；若是暂未看到成果，便是在为未来积蓄能量！
创作人员名单
陈可欣、池毓晟、席世伟
数英奖参赛项目说明 - 舞刀弄影 厦门，创意代理商
【背景与目标】
背景与挑战：南孚品牌知名度与产品力极强，占据电池80%的市场份额，经过2020年《隐形冠军》的互联网传播，南孚在用户心中的品牌形象初步形成，已完成传播迭代的第一步。但是大众对于南孚的品牌印象更多停留在产品侧的“一节更比六节强”，如何延续《隐形冠军》的认可，结合时代势能讲述品牌精神故事是本次传播的核心问题，如何从情感出发，以内容与用户沟通，并且将“聚能”这个较为生硬的品牌理念融入传播，潜移默化地影响用户是本次传播的难点。
目标：2021年南孚电池持续发声，承接2020年的营销思路，借势冬奥，开始南孚内容营销2.0，沟通用户加强链接，进行一次传播品牌态度和塑造品牌形象的整合营销。
1、借势营销，品牌形象建设2.0，年底借势奥运，延续“隐形冠军”概念进行品牌建设，借助时代势能传递精神，体现南孚的社会责任感。
2、抢占市场，沟通用户加强链接，通过深度互动式营销宣发方案与用户沟通，扩大品牌影响力，提升品牌温度与美誉度。
【洞察与策略】
1、大众情绪机会点：2021是建党百年，爱国氛围从年初即开始弥漫，象征着中国的红色蔓延在神舟大地的每一寸土地，国民对于国家和民族的认同感和自豪感高度统一。红色，是每个人灵魂的底色，在年底这样一个辞旧迎新的节点，努力奋斗，突破自己的每个人，需要有一个情绪抒发的渠道，为国家，更为了自己，向全世界宣布，我们，此刻正当红！
2、概念阐述：2021年的《隐形冠军》让大家在没有奥运冠军的年份看见了生活中每一个平凡而又非凡的隐形冠军给予大众“认可”的态度。而当我们迎来冬奥之时，南孚给予每个勇敢向前，赋予生活意义的个体“行动”的力量。我们要声势浩大地宣布：我们，此刻正当红。
3、话题洞察：不管是反复的疫情、肆虐的洪水，还是做不完的工作、操不完心的生活琐碎，当你勇敢迈出前行的步子，恭喜你，你获得了新生的力量，你应该为自己骄傲，为自己颁奖喝彩，因为你的努力，你的付出，你的突破，那就是你的当红时刻，以#我的当红时刻#为话题，给予大众总结一年成绩，表达自我感情的渠道，实现与用户的互动，悄然植入品牌，塑造品牌形象。
【创意阐述】
何为“此刻正当红”：2021年是中国的“当红之年”，各种激动人心的时刻给予我们自豪和满足，那么，对你来说呢？
2021是否只是乏善可陈，甚至不值得回顾的一年？答案是否定的，互联网大众虽然身处“躺平”大潮，经受“世上无难事只要肯放弃”大法的洗礼，但是在年末这个节点，回首一年，无论是普通的打工人，还是受人追捧的名人，一定有那么一刻，仅仅因为一个念头，点亮了你的生活，给予了生命各种不同的意义。你为它付出，为它勇敢，为它自豪，那就是你的当红时刻。
联想记忆：通过国家和大众的状态反差，以及国家当红时刻产生的联想，促使大众对2021进行复盘，唤醒一年当中当红时刻的记忆。
人物选择：选取具有时代性、年轻群体喜爱的赋能者角色作为影片的主角，展现他们的蓄能和赋能，他们就是“生活中的聚能环”，是大众生活工作中南孚品牌的缩影，通过影片进行品牌和用户的沟通。
情绪渲染：每个人都曾迷茫，也曾经历过自我否认的灵魂暗夜，但是只要坚定了信念继续蓄能前行，度过灵魂暗夜取得的力量是无穷大的。影片通过刻画赋能者的情绪转变和蓄能行为，让大众在影片中找到自己，并且从中获取力量，最大限度地引发大众共鸣。
脚本创意：大环境的不确定性仿佛使大众降低了对时间的敏感度，一晃眼一年就已经过去，这一年你过得好吗？有值得被关注和喝彩的事吗？
影片以4个人物的故事片段展开，讲述了他们面临着不同的困境和内心的变化，4个人物代表着社会中不同的群体，借由影片人物的转变传递“没有一天会白过，你赋予了生活意义的那刻，就是你的当红时刻”，并在影片末尾采用人物混剪的手法唤起每个人对生活中“当红时刻”的记忆。在这个大事频发，个体与国家命运交织的奥运年，我们希望以赠与人们掌声与鲜花，每个人都值得被喝彩，每个人，都可以“当红”。
【结果与影响】
《此刻正当红》相关视频全网播放量突破4200万，微博话题总阅读量破7000万！原创人数破1200！单条微博互动量高达20万！获央视网、抖音官方背书，获8.5万+抖音用户点赞，抖音话题破610万；学习强国主动发布视频，与央视网、环球时报形成最强官媒联盟！
借势冬奥全网共揽收192家自媒体自主推荐，覆盖1.7亿粉丝，48位粉丝量超200万博主主动发布视频，南孚品牌精神解读微信文章阅读量超78万，获得行业头部平台价值数百万的资源推荐。
《隐形冠军》拉开了南孚从硬广投放迈向内容战略的第一步，《此刻正当红》则是在此基础上持续和大众对话，借势奥运传递南孚自己的品牌精神，延续并且扩散内容传播策略，一年一次的感性发声增加了南孚的广告记忆点，强化“聚能”和南孚的关联以及大众的认知。
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