美团×郭冬临上演新年故事，好一出《有事您说话》！
最近郭冬临悄悄变成了美团的热心肠大使，还在站内小话筒专区站起了岗，致力于解决邻里街坊过年的大小事。
你可以试试问他：
“可以炒老板鱿鱼吗？”
“年货哪里买？”
“过年做什么款式的指甲好看？”
或许还可以缠着郭冬临，要他“帮忙买到玲娜贝尔！”
说到这，不知你反应过来没有？
郭子就是1995年春晚舞台上《有事您说话》的好人郭子呀！热心肠、幽默、宁愿自己吃亏也要助人为乐！
一张青涩的曾经 vs 坚持做好事的现在
正片播放时间，欢迎全家人一起收看《有事您说话2022》！
有事您说话2022
三个月前，好旺角接到美团CNY的brief，当时我们认真问了自己很多问题，而往后的三个月，我们也在实践中一一寻得了答案。
Q1：美团和《有事您说话》有什么渊源吗？
作为2022新年的品牌传播项目，美团想要讲个热热闹闹过年的故事，又想在价值观的传递上，与“生活助力者”、“美好生活小帮手”保持一致。
于是，1995年春晚家喻户晓的好人郭子的故事《有事您说话》，便成了这次美团春节营销的首选IP。
小品中，郭子“乐于助人，但又有点打肿脸充胖子”的好人形象与美团的“帮忙”、“助力”关键词有天然关联。
两者的相似之处是，美团和郭子有着同样一副热心肠；不同之处是，郭子身上有着丰富的人性、和人之为人的不完美，美团则是在提供一个app的直接、数据化的帮忙。一个是传统助人方式，一个是现代化成就的助人方式，两者的矛盾之处也是后续故事的破题之处。
Q2：2022的好人故事应该是怎样的一个故事？
这是一个原汁原味的老故事。
在怀旧和尊重原IP的基础上，我们把故事背景仍然构架在了北京四合院内，那里的邻里人情味、互帮互助的传统，在1995年和在2022年，被比较时，一定是有巨大反差感的。
郭子还是原来的郭子，跟原来的邻居打交道，日复一日地让乐于助人变成自己血液里的事情。
只是他没变，周围的人却被悄悄地改变。或许他自己又是知道这种变化的，只是心理上抗拒接受。
这是一个2022年的新故事。
如果郭子代表传统的助人为乐，美团代表现代的助人为乐，当这种反差感呈现时，怎么能把一个品牌融入故事？
思考再三，我们最后选择“父与子的矛盾”这种形式。
儿子继承了父亲热心肠的性格，用自己的方式也在帮助邻里，而这种自己的方式便是用美团线上解决。
儿子一边助人，一边还要考虑老爸的面子，跟邻里约定着”千万可别让我爸知道”。知道老爸会生气，却又心疼老爸那么费力不讨好的助人。
而老爸则一边知道儿子的好心，一边偏要胜负欲升起跟儿子较劲。新时代的好人故事，便借助着父子矛盾拧巴着徐徐展开了。
Q3：郭子的好人人设够立体吗？
脚本前前后后更新，被我们讨论的最多的便是“好人郭子真实存在吗？他的存在够动人吗？”
张大鹏说，“应该保持郭子的北京人人设，他想帮忙，但他也说大话。所以北京大爷的那股较劲就自然保留。也是现在故事需要的。就像咱们北京出租车司机，就爱较劲，明明导航好用，也不用，就用自己的传统办法，用自己熟悉路线的技能。”所以借这个比喻，一下子让郭子在时代里的错节的感觉就出来了。
郭冬临说，“好人的内心到底是什么？好人其实也有瑕疵的，在我内心深处，我有自私的一点地方是，我希望得到别人的承认。以前可能我迫于压力做好事，现在我想明白了，我想发自内心帮助大家，这时落差来了。”
好旺角说，“郭子本来就带着理想主义色彩，他是真实存在的，但他又有跟其他人不一样的地方，执着做好事、不计后果做好事、活得有戏剧性，这点不一样，就是推动剧情发展的地方，也是广告在短时间内讲故事的精髓。”
Q4：张大鹏导演的现场拍摄严厉吗？
与大鹏导演合作之后，产生这样几个关键词：
“人高戏好，演谁像谁戏路广”
“全场调度，把控力赛高”
“拍摄不熬夜，都在schedule”
“拍摄的过程，是不断完善创作的过程”
拍摄现场美图共享
Q5：2022是否生活美好，值得我们期待吗？
2022，好像因为疫情的原因，大家对未来变得不那么期待。我们也在思考，美团作为品牌方是否可以让大家依旧笃定地相信生活美好？
随即我们就觉得自己多虑了，因为美团上每天不断的订单，美食的、下午茶的、鲜花的、跑腿的、年货的、买回家车票的……都在诉说他们依旧对2022充满了向往。
新一年，我们对“美团”两字，也有了更新的认知：“美是美好生活，团是一起，美团就是一起让生活更美好。”
2022虎年，要美美地心想事成哦！
创作人员名单
客户：美团
戴露、苗家舟、李朋旗、赵晨雄
创意代理商：好旺角
首席创意官：张超
业务总监：Serena.Liu
文案组长：肖男
美术组长：Gavin
美术指导：李辉、土豆
客户服务：嘎嘎呃
制作团队
主演：郭冬临、何廖侣匀、王蔚
导演：张大鹏
监制： 张帆
摄影指导：冯百钦
美术指导：彭帆
造型指导：曹洋
灯光师：曹要宾
道具师：卢海雷
数英奖参赛项目说明 - 好旺角 GMKOK 上海，创意代理商
【背景与目标】
2021 年 7 月，美团对其品牌定位进行焕新，「美好生活小帮手」确立为其全新的品牌角色和品牌 slogan。
后在多个大节点上，美团都用了不同的形式和内容，来建立起人们对「美好生活小帮手」这个品牌角色的感知。
2022CNY，美团应该讲一个什么故事？又如何从国民记忆里找到一个高辨识度的沟通入口，来继续演绎品牌「小帮手」的角色呢？
1995年春晚家喻户晓的好人郭子的故事《有事您说话》，便成了这次美团春节营销的首选IP。
【洞察与策略】
好人在当代社会都是怎么做好事的呢？
有了这个疑问，我们发现好人郭子和美团助人，有着同样的热心肠。不同之处是，郭子身上有着丰富的人性、和人之为人的不完美，美团则是在提供一个app的直接、数据化的帮忙。传统和现代，人心和大数据，借由两者的矛盾之处，讲述2022的新好人故事。
【创意阐述】
1.「借一个荒诞又好笑的小故事，讲述两代人的生活习惯大变迁」郭子和美团之间是有矛盾的。这种矛盾由父子矛盾来演绎。
父亲喜欢用亲力亲为的方式，来帮邻居解决日常生活中的麻烦事；儿子则是用美团APP提供的各种功能跟父亲「作对」。
甚至总是抢先一步。两条线平行混剪，故事有趣，对比强烈。
2.「生活习惯变了，但是人与人之间的小帮手还在」从1995年到2022年，需要帮助的需求仍然存在，但解决的方式发生转变。
美团的存在，不是替代时代的好人，而是同好人一起，帮助更多人生活地更好。故事结尾，郭子父子和解，预示好人对美团释怀。
美团也借郭子之口，道出朴素愿景：“一起生活更好”。
【结果与影响】
影片上线后线上阅读话题量高达12.5亿，讨论量12.7万，近30多加主流媒体和自媒体纷纷转发点评分享
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