LxU × 壹基金｜感谢有你，温暖孩子们的冬天
说到冬天，你的记忆会是怎样的？
是装备齐全去打雪仗，是穿着汉服去故宫拍初雪，
还是三五好友相聚，
一起喝着快乐水，吃着热气腾腾的火锅？
我们对于冬天的记忆，大多是温馨美好的。
但对于远在山区的小朋友们来说，
冬天的记忆是冰冷的。
是皴裂的双手拿不稳写作业的笔，
是穿着被雪水浸湿的鞋子走山路，
是忍着关节疼痛，依然要继续做农活。
冬天对人体的伤害时刻都在发生，
如果御寒不当，会发生关节变形、冻疮以及冻伤感染等。
对于穿不暖的山区儿童来说，
冬天不仅是认知上的季节，
更是发生在身体里，难捱的季节。
基于这个洞察，我们开始了思考.……
如何才能让大家感受到寒冷的伤害呢？
「要体现出身体的变化～」
「要有点吓人的同时有点可爱！」
「要稍微严肃一点，这是有科学依据的。」
「不能太科普，这样大家不爱看……」
「画面一定不可以太艳丽。」
「画面要有吸引力。」
「要温柔还要有力量感～」
「一定要真实，体现出寒冷。」
「但还是需要多一点温暖的感觉！」
……
分镜图一览
最终我们决定以这种方式来讲述故事：
前半部分用水彩动画讲述身体变化，
增强吸引力的同时减少科普的严肃感。
后半部分用实景拍摄强化真实感，
体现出壹基金温暖包实质帮助的意义。
↓ 送上最终成片 ↓
从确定方向到完成这支逐帧动画短片，
我们实际上只花了两周半时间。
回忆起那个确认创意方向的瞬间，
项目组成员的肝，感受到了一丝压力。
做 36 秒左右的动画，需要 300 张左右水彩画。
每张水彩的每个细胞，都要调出不同的颜色。
而在水彩之前，需要描 300 来张逐帧稿；
在逐帧稿之前，需要用 iPad 描 300 来张线稿；
每一张线稿，里面又有 10-30 个不等的细胞……
眼花缭乱的设定图
大家马不停蹄速速行动。
经过无数个夜晚，
视频在大家的努力下，按时「肝」出来了！
本以为视频结束了，就可以松一口气，
但是我们又迎来了延展的工作。
延展分不同的合作伙伴，
不同的合作伙伴有不同的 logo、落版、尺寸和需求。
连着几夜延展了几批素材后，
客户直呼「肝不动了！」
而此时，我们延展视频的同事却来了兴致……
随着项目的顺利上线，不管是客户还是同事们都非常激动。
能够在如此有限的时间里，能够完成这么高强度的水彩动画，大家的成就感满满。
三十秒的动画，在大家眼前，可能一闪而过。
或许，它并不能给很多人留下深刻的印象。
又或许，很少人会考虑到它是怎么被创造出来的。
但是只要有人觉得这个动画做的很不错，
有人思考了这个动画做的不容易，
又或者，因为动画，更加理解了科普的文案，
那我们的一切努力就都是值得的。
回看我们项目的整个进程，
虽然每一天都面临着各种问题，
但大家都积极地把本职工作发挥到极致。
插画组「夜以继夜」挥洒着绘画的「热爱」；
阿康和客户沟通各种调整，过了 N 个子夜；
设计师化身无情出图机，出了一波又一波的延展……
项目结束了，我们看着厚厚的画纸，感慨良多。
最终决定将这些绘画成品拍一张「全家福」，
来见证，我们为让民众更加理解公益，而努力过的痕迹。
彩蛋几枚
监工丑丑陪我们熬了很多个夜
改动多得客户都不好意思了…
好在最终结果令人满意
办公室首映！
顺利出街~值得庆祝
扫描二维码，为山区小朋友带来温暖
写在后面
随着物料一批批投放，大家对于温暖包的了解也更多了一些。
能够让更多人关注到山区孩子的困境，
身边献爱心的人越来越多，我们心里也暖暖的。
一切付出都是值得的。
也在这里，感谢有你，一起温暖了孩子们的冬天。
项目信息
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