Tom Ford 珍华乌木：纵情于克制的边界
Oud Wood珍华乌木香水是Tom Ford Beauty私人调香系列中的一款明星产品——男女老少皆宜的木质调香氛。并从香氛衍生出居家及身体护理品类等一系列单品。尽管品牌在高端香水领域享有较高知名度，但缺乏能够适应中国市场的本土化内容，以扩大受众人群进行销售转化。
于此，Wunderman Thompson作为Communication Leading Agency从策略及创意维度上帮助Tom Ford Beauty品牌及Oud Wood珍华乌木香水深入中国市场，针对产品成分产出富有张力的本土化内容，从先前的沟通产品成分、香调，优化为以产品故事进行沟通，从情感层面进行突破，以“纵情于克制的边界”完美诠释产品于中文语境中的人设及故事。
首先，我们挖掘产品在中国市场背景下的深层含义，通过本地化的内容与观众产生共鸣，建立品牌的可取性和在奢侈品和沙龙香水的领先地位。
作为Tom Ford私人混合系列的标志性香味，奢华木质香的灵感来自Tom Ford的私人度假之旅，以体现Tom Ford独特的视角和诱人的幻想，稀有的异国情调和独特的DNA组成，并以此吸引奢香爱好者。
其次，我们通过线上与线下结合的整合营销传播，多方位定义奢华木质香，以此全面抓取五个主要目标客户群体。
1 Gen Z
面对Gen Z，我们结合场景，树立GEN Z群体向往的时尚潮流、精英人设。以“第一瓶”、“高阶”的关键词，传达通过OUD WOOD的奢华质感完成生活品质的转变，成为自己向往的人群形象。转化年轻用户对于产品的认知。
2 Sophisticated Fragrance Lovers
而对于精致的香水爱好者，我们深入产品细节，为用户传递奢华木质香调的立体感受，区隔木质香同类产品。延展产品香料、产品创始人等细节内容，夯实产品力。结合“禁欲系”、“高冷克制”等关键词建立人物情结，升华使用感受。产品之上产生情感连接。
3 Young Elite
年轻的精英也是目标群体。在高端生活场景露出产品，传达OUD WOOD于木质香调中的奢华地位，区隔同类竞品。以纯粹、单一的标签树立高奢形象，辐射年轻精英群体。
4 Gifting Group
近年来香水也成为了送礼的不二之选，由此WT通过讲述故事方式，建立送礼场景，向用户传达礼物之外的情感benefit。兼顾产品所囊括的中性特点，结合“偷用”、“自己也想要”等关键词为送礼双方搭建起暧昧而又专属的情绪。在送礼人群中为产品赋能情感标签。
5 LGBTQ Community
最后，对于LGBTQ这个热门话题，结合产品特点建立纵情与克制的具象化人群，以人物形象丰富产品使用感受。用“奢华感”、“木质”描绘别具一格的人物形象，反哺产品特点。让“想要得到这样的人”与“得到这样的产品”情绪共鸣。
通过对中国市场的深刻洞察及创意，Wunderman Thompson与头部媒体、高端酒店、活跃艺人及新锐生活方式机构进行合作，进一步扩大Oud Wood珍华乌木香水的传播声量。贯通线上线下，以多元化的跨界合作与个性化的KOL传播不断丰富品牌及产品传播资产。
另外，此品牌创意还荣获了微信统计的“2021年第三季度用户最喜爱的朋友圈广告TOP 10”。
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