百威 x JKR｜舞虎已至，敬你一个红运年
连续6年携手百威
打造新年红运瓶
是一种怎样的体验？
不如，换个问法
连续6年为消费者传送「红运」
如何年年不同样，又年年很惊喜？
来，跟着JKR从眼前的2022年看起
——
1
舞虎至，红运来
从完整的消费者旅程来说，包装通常是临近末尾的触点；而从营销的思考链路来说，限定季的包装设计往往较早就会启动，在后续营销中扮演重要角色。
因此，在为百威打造2022虎年限定版红运瓶时，我们的目标不仅是让包装在终端销售环境中与众不同，还要考虑到瓶身设计元素在整个营销季中的延展性和独特性。
本次设计，JKR以「舞虎」为核心理念，来传递雀跃的能量。明朗的线条勾勒出老虎的威猛造型，形成独特的视觉韵律，匹配百威大胆、前卫的国际形象，并展现为消费者送上源源不绝的好运的寓意。
老虎的前额镶有百威经典「红」字，以巧妙的元素，让每一年的红运瓶在视觉上具有了百威专属的延续性。
「舞虎」的设计理念还延展到礼盒装和其他媒介，使消费者在不同触点获得「WOW!」的品牌体验。
2
舞虎返场，送多运
今年，JKR不仅携手红百威打造了新年红运瓶，还将「舞虎」的概念延展到两个子品牌上。
作为百威的品质之最，百威大师臻藏 (Budweiser Brewmaster Reserve) 的场景定位是礼赠。为了呈现工艺传承和杰出品质，礼盒设计以雕刻质感呼应精致匠意，银色线条细腻地舒展开来，内敛里蕴藏力量。
百威金尊 (Budweiser Supreme) 的限定包装以层次细腻的金箔质感老虎为标志，金黄色象征顺滑纯净的酒液，以温暖的视觉基调为节庆畅聚烘托氛围。
3
岁岁年年，「很百威」
从2017年农历新年开始，JKR已经连续6年和百威一起，打造新年的视觉设计。
细数每一年的合作，不论主题如何变化，有一个始终不变的宗旨：在传统的节庆氛围里，以先锋独特的创意，来传递一个前卫的国际品牌的新年祝福。这件事不单考验创意，也是对品牌独特性的理解的检验，后者恰是设计价值的关键。
过去几年，我们的创意也从包装设计拓展到了整体视觉设计，持续以创意思维和具有延续性的视觉表达，为百威的消费者带来难忘而且一致的品牌体验。
如果你读到这里，请接受JKR的祝福，祝您——
2022 新年大吉
虎啸展「红」图！
关于JKR
Jones Knowles Ritchie (JKR) 是一家以设计驱动的创意公司，我们助力品牌实现规模化的成功，以前瞻的设计驱动可持续的发展。1990年，JKR在伦敦成立，如今在伦敦、纽约和上海设有三个分支。超过300名创意人才将多元视角和专业经验融入创意设计。 我们善于发现和呈现品牌的「独特性」，通过将策略和创意相互贯通，为品牌打造驱动增长、具有文化影响力的设计。
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