FILA 携手中国自由式滑雪空中技巧国家队,凌空直上
创作名单
客户:Fila
代理商:MATCH 马马也
制作公司:咔墁德影业
制片人:吴春杰 / 顾家文
导演:李静波
副导:Chloe / Isabella
动画公司:幻马群英社
剪辑:丁辉
调色:KatLeung
作曲:Joe
创意合伙人:孙涛
创意总监:周桥
资深文案:Jessie
客户总监:马禾颖
数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海,创意代理商
【背景与目标】
2022北京冬奥在即,中国自由式滑雪空中技巧国家队是本届冬奥雪上项目的夺金热门,FILA赞助了这支队伍,并希望在冬奥前发声,向消费者传递FILA百年冬奥精神。但在冬奥前后,各品牌都会借助冬奥发声,如何在众多品牌中突颖而出,是本次项目最大的挑战。
FILA连续八年赞助了中国自由式滑雪空中技巧国家队,本次项目,FILA希望借助一条视频,向消费者传递FILA百年冬奥精神,同时联动FILA冬季滑雪服装。
【洞察与策略】
三位运动员的背后,都有令人动容的故事,他们面对负伤、失误、落败,依然能保持内心的信念,冲破内心困境,再攀高峰。传递给消费者“优雅不仅仅是一个动作,更是一种对于运动的态度”。
我们以中国三大奇书之一《山海经》为灵感蓝本,异兽由天地孕育,有天马行空的外形与象征自然的不同能力,也象征人类需要战胜的种种困难。 但所谓异兽,皆为心魔。我们将三个体育英雄的事迹,用动画的形式,抽象表达为,与三种异兽演绎的心魔搏斗的故事,形成一个以中国文化为内核的故事影片
【创意阐述】
每一个自由式滑雪空中技巧国家队的运动员背后,都有令人动容的故事。结合FILA优雅运动的品牌主张,确定这次的Campaign主题为“凌空直上”
以中国三大奇书之一《山海经》为灵感蓝本,异兽由天地孕育,有天马行空的外形与象征自然的不同能力,也象征人类需要战胜的种种困难。
但所谓异兽,皆为心魔。我们将三个体育英雄的事迹,用动画的形式,抽象表达为,与三种异兽演绎的心魔搏斗的故事,形成一个以中国文化为内核的故事影片。
【结果与影响】
微博话题曝光超3亿,视频播放量达到1.18亿。
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