“芭菲衣物料理店”IP再升级：衣有情绪，精致料理
视频文案：
它，是你的衣物
经历着你的故事
也感受着你的情绪
它看起来乱糟糟的，也许曾忙碌纷扰过
它散发着潮湿的霉味，也许曾失落沉默过
它闻上去满是火药味，也许曾暴躁争吵过
衣有纷扰，以刚强的能量去守护吧
衣有失落，以疗愈的香气去拥抱吧
衣有暴躁，以温柔的触摸去抚平吧
衣有情绪 精致料理
如何用短期代言强化品牌IP符号？
如何用短期代言强化品牌IP符号，成为本次brief要解决的核心问题。对品牌资产进行梳理后，我们发现，芭菲早有品牌专属、品类独特又具有认知基础营销的IP符号——#芭菲衣物料理店#。
而这一次，我们要解决的是，王子异——作为本次芭菲的短期明星代言人，如何结合我们找到的洞察点，最大化地发挥明星效应，为芭菲自有的IP持续赋能，扩大品牌的传播力和影响力，将明星粉丝转化为品牌粉丝，提升芭菲在年轻用户的知名度。
在众多品牌的短期明星代言人中，我们发现了一个规律：“不同的人，也能一起打造同一个IP”。即使是短期明星代言人，为品牌起到的赋能作用，也并不输于长期明星代言人。
如何开启“衣物料理店”2.0？
为了做好这次品牌IP再升级，我们回顾了“芭菲衣物料理店”1.0。之前以“刚+柔”料理衣物的基础需求，与年轻TA进行物理层面的沟通，挖掘衣物如第二层肌肤，会影响年轻人的情绪及社交这个洞察点，提出了“衣物料理 刚柔有道”的主题。
这一次，鉴于2021年，以“香氛”料理衣物的进阶需求，就洗护市场功能同质化陷入内卷的现状，我们找到了一个机会点：“香氛并不独特，但普遍缺乏深度沟通。” 而在追求美好生活的今天，衣物的香氛会影响到年轻人生活中的情绪状态。
于是，我们提出#衣有情绪 精致料理#的 idea，让王子异担任“芭菲衣物料理店”的衣物情绪料理师，从物理层面进阶到精神层面，与年轻TA进行沟通。
在此基础上，我们打造《芭菲衣物料理店》2.0版人物故事影片，通过“衣有情绪 精致料理”的料理手法，植入芭菲倍柔、抑菌凝珠、留香的相关产品，挖掘年轻人在料理衣物时的使用痛点、情绪以及场景，在解决年轻人衣物问题的同时，给予精神层面的治愈，更进一步释放品牌治愈力，借此达成品牌与年轻人的情感沟通，提升年轻TA对品牌的信赖度和好感度。
衣有暴躁，以温柔的触摸，去抚平吧。
衣有失落，以疗愈的香气，去拥抱吧。
#衣有情绪 精致料理#
丨微博传播丨
丨现场花絮丨
通过这次Campaign，我们也总结了一个很重要的点：当一个品牌，已找到强关联的IP符号，并且在消费者心中，已初步建立品牌的独特印记认知后，无论是面对怎样的短期明星代言人，都要在持续强化IP符号的基础上，去进行品牌沟通的升级迭代，才能让IP符号打造最终实现流量的变现，让品牌获得更大聚能，促成品牌商业价值的实现，完成品牌目标TA的认知度。
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