盘点 | 15个21世纪最佳广告营销案例（TOP15~TOP11）
Top 15
UNICEF（联合国儿童基金会）: Tap Project
2007年的世界水日World Water Day（每年的3月22日），Droga5为UNICEF在纽约推出了一个新的Campaign——“Tap Project”。
创意很简单，吃饭付钱时多付一美元水钱，UNICEF就会给一名儿童提供40天的饮用水。这次活动一共获得了250万美元的捐款。
“Tap Project”的点子其实真的是在一家餐厅吃午饭的时候Mr. Droga想出来的，他屁股刚挨着椅子，服务员就把水端来了。Mr. Droga就想到一种可以不花钱，只用买自来水的方法来推广。你在餐厅的时候肯定会付钱，所以多付一块钱给那些缺水或者没有自来水喝的孩子们是一个几乎没有门槛的事，大多数人都会付这一块钱。
这个广告策略给了人们一个很简单方便的机会去帮助孩子们，谁会拒绝呢？而且一美元就解决了一个世界性缺水问题。
UNICEF在今年的“Tap Project’s”活动中设计了一个手机APP，只要你10分钟没有玩手机，就可以给缺水的孩子提供一天的饮用水。
Top 14
Chipotle: Back to the Start（美国一家墨西哥风味的健康快餐店）
Back to the Start是Chipotle忠诚计划的一部分。这段由CAA制作的动画，加上由willie nelson演绎的Coldplay的the scientist，带着观众走入了一个农场主的心路历程，从运营大规模的工业农场到一个小的更加人道的可持续发展的农场。Chipotle还鼓励观众去itunes上下载，其所得收益将汇入Chipotle养殖基金。
这是连锁业在全国电视上的首次试水，并且为Chipotle带来了巨大的影响力，在5700家电影院投放，还在2012年的格莱美上播放。
Top 13
百威: Whassup
很少有其它啤酒的品牌比这则广告做的更好，而且只用了一个单字做标题。这则广告是21世纪标志性流行文化的反应，播出后也确实赢得了一大批消费者，并且在2000年的超级碗上播放。
广告中出现的非裔美国人和伙伴一直重复这句话，因为他们边喝buds，边在电视上观看足球比赛。虽然这则广告后来陷入种族问题中，但百威方面表示，他们并不会因此做出改变。这则广告也在后来成为流行文化的一部分，还获得了戛纳大奖。
百威后来还出了新的故事情节，一个男人在寿司店把“wassabi”念的像“Whassup”。后来还将受众引导到Budweiser.com，在那里他们可以学习如何用30多种语言说“Whassup”。
Top 12
Metro Trains: Dumb Ways to Die
琅琅上口的音乐和可爱的卡通人物，再加上一些真正的黑色幽默，成为了新一代神曲。“Dumb Ways to Die”歌曲还达到了ITunes排行榜的前10位。
这是澳大利亚墨尔本的铁路运输公司Metro Trains制作的动画公益广告，口号就是“蠢货，我们就是要更快更猛的弄死你！”它彻底改变了对公共广告的刻板印象，用滑稽的方式让人们记住，并形成了病毒性的传播。
除了视频广告的推出外，为了保证推广效果的长久性，麦肯公司还为其推出了一系列的娃娃，还有手机App、手机游戏，甚至还出了一本书。
这个营销活动获得了2013年纽约节日国际广告奖，还成为戛纳历史上获奖最多的营销活动。最重要的是广告推出之后，地铁列车发现事故和死亡人数减少了21%。
Top 11
Dos Equis: Most Interesting Man in the World（Dos Equis 多瑟瑰琥珀啤酒）
这个经典营销活动打破了大家对啤酒广告的固有印象，它没有选择二十多岁的小鲜肉，而是选择了一位头发花白的临时演员。广告中，他扮演了一位温文尔雅的“世界上最有趣的人，”这个人已经成为21世纪最受尊敬的广告人物之一。
广告语：“I don't always drink beer, but when I do, I prefer Dos Equis...Stay thirsty, my friends。”本身也是一个经典，它并没有迫使你去购买或者和他们的啤酒。这个创意来自一个调查：喜欢喝酒的年轻人总会害怕被认为是无聊的人，所以Dos Equis想给他们一个有趣的契机，让他们有可谈论的事。比如Dos Equis的另一个营销活动会给男人提建议：“我向你保证，大多数女人不会认为速度一种美德。”
——未完待续——
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