营销模式重塑，雅漾的破局之道
品牌价值表达正在成为当下企业需要重点解决的难题，代言、广告投放等传统营销方式在时代的冲击下略显俗套，随着90后和00后渐趋成为市场主体，亚文化特质凸显，开放、多元与个性化才是新的营销法宝。那些想要提升品牌价值的企业，在品牌故事的塑造上，必须思考如何能够激发消费者的共情，融入时尚，完成品牌自身的年轻化历程。
短视频、直播显然是绝佳的新传播场域，兼具休闲娱乐、知识传播、资讯获取于一体，不仅迎合了消费者的需求，更成为天然的商品展示和购买的线上场所。以抖音、快手为代表的短视频聚合了一大批忠实用户。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。
这也就意味着，短视频成为品牌们破圈发展的必争之地。今年7月24日到8月5日，专研敏感肌的皮肤学护肤领导品牌雅漾便趁势与抖音电商进行了为期13天的抖音超品日合作活动，为品牌发展注入新的活力。
“抖音超品日作为抖音电商平台重要的营销IP之一，扮演了一扇窗的角色，这扇窗之内是抖音电商优势的推荐流量、达人内容、营销传播等资源，打开窗迎接的是抖音丰富的用户生态和品牌方所需的精准目标人群。抖音超品日助力品牌方在抖音平台沉淀自己的营销阵地，并通过双方在全网的营销资源加持，打造属于抖音电商和品牌伙伴共有的大事件。” 抖音电商市场营销总监刘同欢表示。
借力“抖音超品日”IP，探索线上营销新模式
瞄准抖音发力，已经成为当下许多品牌的共识，但想要在热门赛道里玩出新花样，从来都不是件简单的事情。尤其是新品层出不穷的今天，如何让明星拳头产品焕发出新生活力，帮助品牌重新扩大声量，精准捕获新的目标受众，是品牌需要跨越的一道难关。
这一次，雅漾联合抖音超品日打造的 "稳住肌础，敏感修想" 系列主题活动则突破原有屏障，玩出了新花样。一方面，品牌方通过当红流量艺人利路修来提高品牌声量，另一方面则借助流量开展话题挑战赛等，进行扩散传播，并且以线下限时快闪落地活动，对目标消费者进行精准触达，打造属于品牌自己的粉丝狂欢节，在抖音电商领域建立专属营销阵地。“此次活动收获了用户的广泛好评，成功助力雅漾实现品牌年轻化和销量的双丰收。” 品牌方向记者表示。
雅漾品牌高层市场总监张依女士对此十分认同，她认为雅漾正在以开放态度，积极探索与消费者沟通的新渠道。“在此次雅漾抖音超品日中，雅漾也作出了许多全新尝试，让雅漾喷雾玩起来，通过丰富的形式贴近用户，也让抖音用户看到了雅漾品牌更年轻活力的一面，我们与抖音电商营销IP一起进行全域的玩法共创，共同打造更好的品牌线上营销新模式。”
打造新消费互动空间，线上线下联动发展
仅关注线上热度，而忽略与线下的结合，往往是很多品牌容易犯的错误之一。但实际上，线下的体验感更能够博得消费者信任。
当线上创新营销为雅漾博得公众关注的同时，他们还展开了线上线下的联动，在线下设立雅漾X抖音超品日限时体验店，打造抢眼吸睛的五大互动空间。
据了解，这家限时体验店的设立旨在帮助消费者更好地了解敏感问题、积极寻求解决方案。站在体验店门口，来访的消费者一眼就能看到雅漾修护官利路修与雅漾喷雾的立牌，“利老师”的流量号召名不虚传，活动现场不少人前来组队打卡。
更加精妙的是体验店店内的陈设，消费者们不仅可以通过AI进行肌肤自测，还能够通过明星产品体验空间、抖音线上挑战赛、抓奖机等多种互动形式，在玩乐中开启全新肌肤互动体验。
洞悉消费者需求，皮肤学护肤领导品牌
力争品牌年轻化，花样频出的营销策略或许短期效果显著，但真正培养品牌核心用户群体的关键还是在于产品力能否满足消费者需求。
成立于1990年的雅漾，自创立以来便专注于为消费者提供肌肤解决方案，帮助所有敏感肌肤重获健康，改善皮肤和生活品质。据了解，基于雅漾活泉水疗中心长期积累的经验，雅漾已经发表了五十多篇相关研究发表于国际学术刊物。
作为皮肤学护肤的领导品牌，通过和著名皮肤科专家们保持紧密合作，以严谨、执着、创新的态度与行动，雅漾让敏感肌消费者感受到了最专业呵护，意识到"敏感肌安全护肤"的意义，从而选择更安全专业的产品呵护肌肤。
近些年来，敏感肌消费市场也在不断扩大。根据《2021-2027年中国护肤品行业市场全景调查及发展趋势研究报告》数据显示，2020年中国皮肤学级（敏感肌）护肤品市场规模约为168亿元，同比增长23.3%。
而凭借着对敏感肌的深入研究，雅漾也相继推出一系列有口皆碑的产品，比如颇受好评的经典产品大喷舒护活泉喷雾、0号修护霜、雅漾修复大白霜、抗痘C位精华、小金刚防晒家族、三重修护系列、恒润保湿系列等。
尤其是正值盛夏，敏感肌肤问题成为很多消费者的痛点，能够推出针对敏感肌肤的解决方法，让雅漾从同类护肤品竞争中脱颖而出。
根据品牌方介绍，雅漾喷雾直取于法国雅漾活泉水，无菌灌装，含生物和矿物双重特性。雅漾泉水中独特的生物活性物质Aqua.D 能够强韧肌肤屏障，快速缓解肌肤不适，自带修护力，成分安心。产品喷雾细密均匀，并在肌肤表面形成舒缓、可透气的保护膜，帮助增强肌肤耐受性、降低敏感度。本次联合抖音超品日推出的专属限量套盒，将大喷的水雾与彩灯装置相结合，让喷雾生动又有趣。
而"稳住肌础，敏感修想"活动上线以来，借助线上线下平台充分展现产品优势的雅漾，更是俘获众多年轻消费者。
品牌热情拥抱年轻的平台与消费者，积极探索更多新的发展方向，无疑为自身的高品质产品打开了销路，在新媒体时代，酒香也怕巷子深。而承借着与抖音超品日联动的东风，雅漾为我们展现了一场完美的品牌破圈盛宴。
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