海尔空调37周年微电影：在寒冬向暖而居
岁寒方知暖心，白首方知情浓。
2022年开年的爱情影片到底有多暖?直接看片——
这个视频，是为海尔空调37周年做的故事片。客户找到我们的时候已经有了一个核心概念——“寒冬里的一股暖流”。意在年底这个时间节点，为大家带来品牌的温暖与陪伴。
灵感原点
来自组里95后创意的一句感叹：用户和品牌相伴走过37年，这都快到红宝石婚了……（结婚40年为红宝石婚）那我们不妨就把这份温暖放大！我们最终选定以更加容易引发共鸣的金婚爱情，作为这次视频主题的突破口。
因为在我们所有期望的美好关系中，“有人知你冷与暖，有人伴你度余生”，无疑是温暖甜蜜的代表之一，而这样的方向也增加了人人都能参与讨论的话题性。
于是一个没有任何观看压力的，为老一辈金婚爱情策划复古婚礼的走心微电影，浮出水面。
在故事内容设定上，是“天生怕冷”的桂芳与“说自己不冷”的建国——
说起我们俩这几十年的感情
总起起来就是一句话
别让她冷着，别让她冻着。
暗线彩蛋——桂芳与建国是互相关心，而空调罩代表品牌与用户的双向奔赴。
这也展现了品牌对自身和用户之间关系的界定：
37年空调变迁折射出中国万家幸福，它们就像家人一样，陪伴着每一位用户，温暖着每一个无人知晓的角落。
设计做到过瘾的系列海报
桂芳与冬天和解了
这部爱情影片，它或许看起来并不热烈，但它表达了一个品牌想要给万千家庭幸福的认真：让大家寻到生活的温暖，感受平凡的浪漫，在寒冬向暖而居。我们天生怕冷，也始终对下一个春天的到来满怀期待。
感谢贴满暖宝宝一起奋战在寒冬天的制作团队~预热海报C位嫌弃脸的副制片，全程围观甜蜜爱情的导演与摄像，大家辛苦了！
感谢肯定创意，给予我们信任的客户，手动比心~
最后，冬天很冷，幸而有爱，大家，春天再见~
创作人员名单
总监：曲旸
项目统筹：于楚君
创意：苏逸凡、徐明雪
导演：谷斌
制片：星子
数英奖参赛项目说明 - 深度传播集团，创意代理商
【背景与目标】
在海尔空调37周年品牌背景下，巩固想要给万千家庭幸福的品牌认知，传达“在寒冬向暖而居”的campaign心智，寻找生活的温暖和浪漫。
【洞察与策略】
立足周年节点，如何凸显品牌带来的长久陪伴，并与用户的记忆和感受产生链接，感受到品牌带来细微的、日常的温暖。
【创意阐述】
“有人知你冷与暖，有人伴你度余生”无疑是美好关系的代表之一，愿生活在温暖中盛开。
以“天生怕冷”的桂芳与“我不怕冷”的建国的主角设定反差感推动情感发展，抓住37年间品牌发展的温暖属性，用电影级的质感与明亮温馨的色调，书写跨时代的爱情，见证一小家幸福生活的升温，也希望能唤醒用户心中各自的爱，既回归brief诉求，也是品牌的由衷希望。
【结果与影响】
视频微博播放量20w+，上线48小时，视频号转发破万，金婚爱情浪漫守护，温暖治愈每个寒冬。
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