CS75PLIUS如何为长安汽车注入了一针“强心剂”?
2019年一辆来自未来的“明日座驾“长安CS75PLUS引爆国内市场,未上市就收获意向人群超过1227万,19天内预售订单高达11729万辆,上市即冠领汽车垂直媒体关注榜首!在严峻的市场环境之下,肩负了长安汽车销量及振兴品牌。
长安CS75PLUS如何在茫茫人海中精准俘获真正有购车需求的人?在此,打造长安CS75PLUS”数据超体“,打响精准投放战役。
多维聚合,兴趣打靶全面圈粉
“数据超体“通过对200万+兴趣内容关键词筛查,锁定目标人群兴趣偏好,在预售期通过联合2019年国家地理摄影全球总冠军Thomas,将网红城市-魔幻重庆与CS75PLUS进行深度融合,定制超现实未来时尚大片,快速圈粉,引爆社交平台。
智能驱动,高效转化提纯人群
在信息大爆炸时代,再火爆的投放也会昙花一现!“数据超体“借助今日头条、百度、腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等全媒体数据资源,筛查用户过往轨迹,通过人群提纯和联合控频,在上市前期收获超过1227万的意向人群。
全域爆破,精准触达俘获用户
通过全场景的追踪,勘察到意向用户行为轨迹,线上联合国际巨星“陈坤“,演绎”未来“时尚大片,线下打造未来科技互动空间,点燃目标人群购车欲望,最终长安CS75PLUS总曝光超过10.9亿次,转化率高达1.13%,较以往点击率提高30%,微信指数提升1243%,百度指数环比提升1524%,不仅刷新了以往的销售业绩,更是实现了长安品牌向上,价值向上的双突破。
总结
此次长安CS75PLUS上市在内容上、节奏上、形式上的推广都有了突破和创新,并为长安汽车注入了一针“强心剂“。
内容创新:区别以往传统城市摄影风格,以赛博朋克风,魔幻的超现实,很好的向消费者传递“明日座驾”的品牌理念。
节奏创新:颠覆以往新品上市期做大爆发的固有节奏,选择营销节奏前置,在上市前期进行快速引爆,快速圈粉,从而实现预售订单达成。
形式创新:整合多个高流量媒体,通过对接“超级超体“私有化平台,线上精准引流社交裂变,同时结合线下快闪店的体验互动,成功吸引了目标群体的关注和认同。
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