闪送x周杰伦：三城联动玩魔法，帮你重做时间的甲方
2021年底，闪送上演了一场横跨杭州、重庆、天津三城，贯穿生活、职场的魔法营销。借助周杰伦被熟知的魔术师身份，品牌的“魔法”属性与代言人深度捆绑，让“魔法”与“闪送”形成强关联。
作为同城递送的开创者，闪送让急需物品迅速送达的“瞬移术”成为很多人解决“急、忙、难”问题的外挂。在解决日常问题的同时，品牌也在用“读心术”看到不同用户的需求，用速度施展“治愈术”，安抚紧迫感带来的的焦虑，向用户传递“魔法”。
产品功能具象化
“魔法电梯”落地杭州
杭州作为高速发展的新一线城市，职场压力与北上广深日益接近。职场人的年终本就分身乏术，但重要工作被送文件这样的跑腿任务打断才是压垮大家的最后一根稻草。
专心准备述职，却被财务一句“发票开好了”立刻切换到送票催款；全力赶方案，却因为KPI清算不得不先送合同……年底影响职场人情绪的黑魔法，真的无法破除吗？
在业绩压力最大的时候，闪送选择职场人切换状态的中转站——电梯作为载体，投放周杰伦“魔法”TVC，同时在杭州一座写字楼内让“周杰伦”化身“魔法师”，使“蓝魔法电梯”落地现实。
投放于杭州、重庆、天津的闪送TVC
“魔法电梯”延续TVC的视觉风格，与TVC统一的纵深感设计和蓝紫主色输出强烈的视觉冲击力，而几何线条魔法阵则为写字楼电梯营造出魔法氛围感。
电梯整个外墙化身魔法阵，鲜明的反差和神秘感吸引往来白领亲自体验魔法时刻。
电梯门打开，“魔法师”周杰伦邀请你开启装置，“用魔法打败魔法”。
开不完的会，加不完的班
挤不上的地铁和千篇一律的午餐
你就不想来点改变？
【撕下对面的黑魔法卡片投入闪送魔法箱】
你也许会收获勇气、自信
和坦然面对职场的力量
指示文案一边让人觉得“有人在监视我的生活”，一边让人感叹“这就是读心术吗”。
另一侧的黑魔法墙上，贴满嘴上高喊“躺平”的职场青年共同的心声：
在好友群喊完想躺平，在客户群开始催回款
完美的工作：不加班，不出差，不存在
公司没人是厨师，却偏偏都爱甩锅
……
撕下自己最想摆脱的“黑魔法”卡片投入魔法装置，就会瞬间收获净化后的“蓝魔法”卡片。一点指引，一点鼓励，或者一句安慰，告诉每个打工人：有人看到你的辛苦和努力。
如果精神委屈，就去款待身体
不是只有犯错会被记住，成绩也会
总会有人奔向你，比如拿着订单合同的闪送员
……
在年底的压力中，一个被理解、被安慰的时刻唤起了打工人的分享欲，乘坐电梯的路人在微博、小红书发布自己的乘梯体验，分享被“蓝魔法”治愈的瞬间。
聚焦重庆
用山城魔法塑造品牌人设
如果说杭州的“魔法电梯”做到了职场共情，重庆的线下活动则通过沉浸式场景和朋友间摆龙门阵式的沟通，透传闪送“江湖救急用闪送，哈哈儿就送到”的认知。
重庆的路“绕”“堵”“难”，地形复杂让配送急难在所难免；重庆人“耿直”“火爆”“江湖气”，急脾气与配送难相遇，正是需要闪送的时机。为了透传心智，闪送选择与热情健谈的重庆人用方言畅聊，同时结合复杂路况，在公交站这一交通节点让重庆人线下刷起朋友圈，在山城一起玩出一场“城市魔法”。
“魔法公交站”落地8D魔幻城市
真 . 下拉查看更多朋友圈
在交通“上天入地”的重庆，闪送用微信朋友圈的形式把六个故事藏进了公交站这一中转节点。每一个真实的“江湖告急”故事在三次元实现了“下拉查看更多”，让平常的候车点成为“魔法公交站”。
等待公交的时候，就像一屏一屏刷着几个当地朋友的朋友圈。带着山城烟火气的闪送使用场景被融进段子中，用重庆方言说给当地乘客听。实体朋友圈创新结合了线上朋友圈的互动功能，拉动公交站牌上的“展开查看更多回复”卷轴就能查看结合闪送的有梗回复。
#莫看了！再看发票送不到了#（除非用闪送哈哈哈）
#鲜花不一定只送给女友#（♥也可以送给妈妈♥）
让用户会心一笑的同时二次强化品牌记忆点，吸引了不少用户打卡拍照记录。
重庆“真·下拉查看更多”公交站朋友圈
结合人文特点
“魔法BOX”深化品牌形象
闪送“魔法”从朋友圈延续到商圈、住宅、写字楼，借助5G云台实时视频技术，可以实现现场对话，缩短重庆市民对品牌的感知路径，巨型“闪送箱”拥有了“魔法人设”，通过和路人用“十级重庆话”对话的形式，沉浸式安利闪送“闪送一对一急送，专门送您这一单”“同城1小时内送达”等品牌信息：
#啷个嫩个多快递哦妹儿，人家购物是生活，你购物是进货迈？喊闪送帮你撒，闪送一对一急送，专门送你这一单#
#外头落雨喽！落雨喽～伞都带起哈，莫搞忘了，有啥子需求随时叫闪送嘛！同城1个小时就到了#
在活动现场，不少路人争相参与对话互动，也有不少“话痨群众”和魔法BOX聊得上瘾，以至于聊到最后群众被聊的实在没了话题，魔法BOX也因此获得了“BOX界社交的天花板”称号。
快到飞起的闪送“魔法BOX”
无论在职场还是生活中，闪送都为“救急救忙”送上了“魔法”答案，但在功能背后，“魔法”抚慰的更是每个为生活努力的人对安全感和时间自由的渴望。
在“躺平”崛起的当下，闪送看到“丧”的背后是职场人对“瞎忙”的无奈，围绕快速安全送文件场景，在杭州用“魔法”疗愈职场人的焦虑情绪；而在山城重庆，闪送用“魔法”讲透“江湖救急”，让重庆人了解这个救急新选择，在急忙时刻想到用闪送“魔法”解决难题。
闪送将“魔法”和品牌深入绑定，摆脱的是琐碎忙乱，支撑的是对从容生活的信心。
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