腾讯手机&电脑管家二合一:一盾操作猛如虎

举报 2022-01

都2022年了,一个用户拥有多个电子设备早已不是新鲜事,哪个年轻人不是电脑工作、手机摸鱼,连老家的爸妈都知道看剧得整个平板才更爽。

我们都是极为理性的人,当我们衡量得出,拥有多电子设备带来的便利,远远大过它的隐患时,我们当然选择让电子设备多多益善。我们又是极为迷糊的人,放任这些隐患滋长,觉得电脑被人窥屏、手机弄丢、账号被盗这种事,不会发生在自己身上……侥幸的我们,不如先看看正片吧!


一、正片合集

2022年,腾讯手机管家与腾讯电脑管家要完成一件大事——两管合一、强强联合,给我们普通人带来的最大利好是手机电脑可以一起管理了,多电子设备的安全都能得到保障。

本次campaign的主张,就在创意凝视两个管家的盾牌logo时应运而生,两管合一,那不就是两个盾牌合成一盾嘛,只要一盾操作,就可以管理多个设备。这个虎年,当我们下定决心,要好好管管那些调皮的电子设备时,应该中二地喊出「看我一盾操作猛如虎!」

腾讯手机&电脑管家二合一:一盾操作猛如虎

我们本想让视频中的主角真的大喊「看我一盾操作」,但由于太过中二只好作罢。最终,在SOULO、年轻有才的欧阳烨导演、靠谱的盘古制片与认真的客户几方合力下,成片宝贝生了出来,为大家呈现了一组夸张的故事,那些因为多电子设备没有管好而遇到的问题,都变得格外严重,多电子设备带来的不安全感也被放大:过年回家电脑被妈妈偷看,就像妈妈闯进你的秘密基地,还一通乱翻——

腾讯手机&电脑管家二合一:一盾操作猛如虎腾讯手机&电脑管家二合一:一盾操作猛如虎

发了年终奖准备请朋友们吃顿大餐,手机却丢了,毫无线索地寻找手机,那种绝望无助的心情,就像冒着大雨在丛林里寻宝一样。

腾讯手机&电脑管家二合一:一盾操作猛如虎腾讯手机&电脑管家二合一:一盾操作猛如虎

而那些发现自己登不上号的可怜人,面对无厘头的密保问题,就像被一堆人按住盘问,只能听到队友呐喊、迟迟无法加入游戏。

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好在,不管状况有多么棘手,最后主角都机智地用上一盾操作,完美解决了问题。


二、10S 预热视频

在正片发布之前,我们用一支10s预热视频展现了主角面临的多设备管理困境:


三、战役海报

以品牌蓝为主色调,用上下格连环画表现主角使用一盾操作转危为安的故事。

腾讯手机&电脑管家二合一:一盾操作猛如虎

感谢两管客户们,让我们学会了一盾操作,多电子设备的安全就由腾讯手机管家+腾讯电脑管家来守护,壬寅年我们只管一展虎威!


创作人员名单

创意总监:赵晓松
文案:程思扬
美术:王依卿、郑梦婷
客户部负责人:王雯婷
友情客串:利宇轩

数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海,创意代理商

【背景与目标】

2022年,腾讯手机管家与腾讯电脑管家要完成一件大事——两管合一、强强联合,给我们普通人带来的最大利好是手机电脑可以一起管理了,多电子设备的安全都能得到保障。

【洞察与策略】

单个用户拥有多个电子设备早已不是新鲜事,年轻人多数都是电脑工作、手机摸鱼,连老家的爸妈都知道看剧得整个平板才更爽。
我们都是极为理性的人,当我们衡量得出,拥有多电子设备带来的便利,远远大过它的隐患时,我们当然选择让电子设备多多益善。我们又是极为迷糊的人,放任这些隐患滋长,觉得电脑被人窥屏、手机弄丢、账号被盗这种事,不会发生在自己身上。本次campaign的主张,就在凝视两个管家的盾牌logo时应运而生,两管合一,那不就是两个盾牌合成一盾嘛,只要一盾操作,就可以管理多个设备。这个虎年,当我们下定决心,要好好管管那些调皮的电子设备时,应该中二地喊出「看我一盾操作猛如虎!」

【创意阐述】

通过一组夸张的故事,那些因为多电子设备没有管好而遇到的问题,都变得格外严重,多电子设备带来的不安全感也被放大:
1、过年回家电脑被妈妈偷看,就像妈妈闯进你的秘密基地,还一通乱翻。
2、发了年终奖准备请朋友们吃顿大餐,手机却丢了,毫无线索地寻找手机,那种绝望无助的心情,就像冒着大雨在丛林里寻宝一样。
3、而那些发现自己登不上号的可怜人,面对无厘头的密保问题,就像被一堆人按住盘问,只能听到队友呐喊、迟迟无法加入游戏。
好在,不管状况有多么棘手,最后主角都机智地用上一盾操作,完美解决了问题。

【结果与影响】

同步正片发布之前,我们用一支10s预热视频展现了主角面临的多设备管理困境:以品牌蓝为主色调,用上下格连环画表现主角使用一盾操作转危为安的故事。朋友圈,垂直平台等线上媒体渠道进行投放,为品牌和产品带来了良好的效果。

项目信息
品牌/广告主
Tencent 腾讯
Tencent 腾讯

营销机构

Creative Agency 创意代理商
SOULO 上海
SOULO 上海

参与者

 
数英评分
8.4
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谢谢
数英评分
8.4
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 郭磊
      抢来的百度干啥大妈,抢了这个案例最大的记忆点。干啥大妈不rap总觉得有一家在打假。
    • 狄文达 David
      好创意,好执行
    • 趣味性足
    • 田冰楠
      创意有趣,让人能对产品新卖点有记忆
    • 一语双关的主题算是踩到了现代年轻人的话语体系,片子的表现力也非常强,氛围渲染的不错。
    • 柳英
      痛点+场景+解决方案式的病毒视频,再加上点谐音梗,简单高效,直击核心,让人印象深刻。最后如果在下载引导上能有一些关联投放和追踪,会更好。
    • 卖点清晰,趣味性强。
    • 有google很早的一条“搜索引擎是个老人”的影子,用人演绎出功能痛点。
    • 洞察很有趣,趣味性也很强,能给大众留下记忆点。
    • 比较有梗,代入感强,引导下载运用。
    • 脚本不错
    • 鬼鬼
      第一支最好。
    • 有趣。
    • 张墨
      创意有点意思 脑洞很大
    • 执行稍微有些绕,需要一些理解成本,但整体完成度很高。
    • 功能特点通过病毒式讲述,故事有趣
    • 病毒式传播,效果佳。
    • 曾卓
      slogan的谐音梗挺切题,故事节奏紧凑,就是百度大妈太深入人心,第一次看到腾讯品牌出来的时候稍觉恍惚。
    • 洞察不多,将不安全的隐患一一展露,痛点拿捏。
    • 钱佳乙
      场景的比喻不新鲜,但执行还不错,能让人看
    • 程振华 Keynes
      一盾操作猛如虎,腾讯手机&电脑管家二合一。
    • 太夸张的执行多看就没意思了
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