电子数码产品如何通过包装为产品创造价值

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行业：电子数码，3C数码

品牌：金胜维

服务：系列包装设计

说明：

固态硬盘（Solid State Drives），简称固盘，固态硬盘（Solid State Drive）用固态电子存储芯片阵列而制成的硬盘，由控制单元和存储单元（FLASH芯片、DRAM芯片）组成。相对于传统机械硬盘，固态硬盘具有读写速度快、防震抗摔、低功耗、无噪音、工作温度范围大、非常轻便等优点。

2009年，SSD井喷式发展，各大厂商蜂拥而至，存储虚拟化正式走入新阶段。2012年，苹果公司在笔记本电脑上应用容量为512G的固态硬盘，截止到2016年，固态硬盘市场目前各大品牌包括Intel，三星、东芝、金士顿、金胜维等，形成了初步的竞争态势。Intel，三星作为存储芯片制造商，具有产业链上游优势，处于品牌第一行列。而国产固态硬盘，如深圳的金胜维，近几年来发展速度很迅猛，产品质量稳定，性价比高，出货量很大，但经销商普遍反映，品牌知名度偏低，产品颜值有待提升。

当产品功能和外观都趋同于一致的时候，市场竞争会从低端的产品竞争上升到较高程度的品牌力的竞争。金胜维固态硬盘经过多年的发展，在行业的口碑非常好，但是品牌形象力与产品定位非常不符，提升品牌形象成了当务之急。

经过多次的考察洽谈，金胜维最终选择品深设计作为品牌年度服务合作伙伴。品深设计在充分扫描金胜电子产品和品牌短板的基础上，围绕着金胜维（KingSpec）\元存的品牌定位，为其重点量身打造以下模块：品牌策划模块直指金胜维（KingSpec）\元存的品牌精神记忆、产品规划助力提升金胜维（KingSpec）\元存产品销量、品牌设计（包含包装设计、形象设计、图片设计）模块扩大金胜维（KingSpec）\元存产品的吸睛力。

为了品牌形象能尽快落地呈现，品深设计首先以金胜维的产品包装为切入点。此次我们针对两个产品：常规SSD和无线移动SSD。常规SSD更多面向游戏发烧友和电脑组装DIY群体，是目前市场出货量最大的系列。因为之前该产品定位为龙系列，以龙的图形作为该包装的重要元素，这次新的设计我们依然延续了龙图形的特点。

龙在中国具有非常尊贵的地位，是权力和力量的象征。龙也具有非常多的形态特征。比如，绣在帝王朝服上的五爪盘龙，雕刻在柱子龙，天空中的飞龙等。而这些形态的龙都属于中国古典文化中常见的形态，特点是龙的形态很鲜明，识别度很高，如果做到我们数码包装上，则现代感不强，数码产品的时尚味不高。

我们采用手绘形式，设计了一条有别于传统风格的龙头，具有凌厉的线条，张牙舞爪的力量感和速度感。我们给这个包装的定位是：飞龙在天，市场抢先。包装最终打样出来的效果非常好，龙的形态上使用了UV工艺，特点更加鲜明。

另一款包装无线移动SSD，是近年来非常流行的一款时尚数码产品，它的特点除了具备SSD读取速度快，耐摔之外，还有无线存储、多人共享、数据加密的独特卖点。尤其是无线存储特点，在机场、高铁候车厅，无聊之时可以同时满足3个人进入存储设备，调取自己喜欢的电影音乐或处理文档之类的，而且还无需插入电脑，即可实现存储，非常方便。

方案二~2.jpg

针对此特点，我们发现此类数码产品年轻人使用的更多些，于是在颜色上，我们使用了明亮的蓝色和淡白色进行对撞，淡白色部分大量水印如音乐、电影、游戏、文档等小图标，阐述功能的同时让白色不在单调，数码产品的属性更加鲜明。包装盒形采取中间镂空，高光透明膜覆盖，让消费者直接看见产品的样式，极大增强了产品的识别度。

品深设计一直坚持以市场营销为导向品牌策划，对于包装设计尤为如此。面对一个产品差异性并不明显的行业，我们如何实现通过包装提升产品的价值呢？包装是产品的容器、信息的载体、艺术的结晶、也是品牌的标志及优秀的推销员。品深设计始终认为：一款好的包装设计能反映出产品、品牌、企业等不同内涵，并融入工业生产、前沿科技、文化内涵、民族风貌等多种元素，不仅可以保护和宣传产品，更能促消产品，提高产品的附加值。