美团外卖×张智霖：用美食说情话
原标题：张智霖用美团给袁咏仪点外卖，打造出“紫薯芋泥”爆款
张智霖和袁咏仪一直是娱乐圈中的模范夫妻，张智霖参加综艺《披荆斩棘的哥哥》袁咏仪充当迷妹为老公应援打Call，两位参加综艺《大湾仔的夜》更是撒了一波分量十足的狗粮，收获了不少CP粉。
跨年期间，张智霖在美团外卖上给袁咏仪点了一杯“紫薯芋泥”，整个话题由美团外卖开始展开，妥妥的上了一次热搜。2021年，关于美食的“情话梗”层出不穷，从秋天的第一杯奶茶到入冬四件套，无不彰显着美食的“情感价值”。所以“紫薯芋泥”的火爆也是有迹可循的。“紫薯芋泥”早在坊间就已经发现它的情感价值“只属于你”，一种可以用来调侃、或暗示、或表白的情感价值。
整个事件还要从袁咏仪在社交平台上晒幸福的两张图片说起，紫薯芋泥（只属于你），张智霖用美食说情话，果然狗粮撒的充足，不少粉丝都纷纷羡慕这波高段位的秀恩爱操作。随后，应采儿加入互动，喊话陈小春“要不要学一下“。
袁咏仪和张智霖夫妇的亲密互动，加上应采儿对陈小春的隔空喊话，因为一杯紫薯芋泥，硬生生的喂出了双倍狗粮。#张智霖给袁咏仪点了一杯紫薯芋泥##应采儿问有些陈先生要不要学一下#双双登上微博热搜，引发全网CP的围观和效仿，最终实现全网自来水的跟风报道。
整个项目由美团外卖发起，意合众创传播的Social营销。但是因为这一波软广真实又自然，又给消费者带来了一场极度舒适的“磕糖体验“，网友们并没有抗拒，反而称赞美团外卖的响应速度和热点敏感度！
当双话题上榜后，美团外卖联动多位KOL发出“上美团外卖即可get同款紫薯芋泥“的信息，在小红书、抖音、快手等各大社交平台发布。不少博主随即以图文、梗点、共创等形式，跟风以及种草分享。
明星的磕糖，达人的种草，让“紫薯芋泥“成为告白热词。又土又甜，晒单、喊话…...充斥各大社交平台。
跟风下单以外，网友还推出“自制紫薯芋泥面貌”“紫薯芋泥穿搭配色”“紫薯芋泥刻字业务”“饭圈表白”。多样化的”紫薯芋泥“内容展开讨论，吸引了各行各业的年轻人关注。实现真正的”破圈传播“。
在话题站外强势出圈的同时，美团外卖迅速通过联动平台KOL，以“紫薯芋泥”为基础，打造出「草莓，莓你不行」「烤板栗，不栗不弃」「烤肠，十肠想你」「橙子，明天橙亲」等「美食+情话」的谐音梗组合。
美团外卖还在APP内的Banner、搜索框设置了产品关联词，张智霖弹窗视频的一键直连，缩短用户下单时间，形成“你想要，我正好有”的完美对接。
在这些土味情话的包装下，美团外卖把各式产品组合变成了一个个有趣的梗，成功适配目标用户玩梗的兴趣点，吸引更多人注意。另一方面，这也拉近了双方距离，让品牌更容易与消费者玩成一片，收获声量与转化的双丰收。美团的这次动作确实很高明，成功打造出了一款热度堪比“秋天第一杯奶茶”的商业爆款。
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