咖啡町品牌新片:喝杯咖啡呆会再说
【快节奏/漫生活】如何在快速的世界里，找到自己的节奏?
在忙碌的城市里，现代人在为生计而奔波努力，时间被工作和加班挤占，精力也被各种琐事 所消耗。一边喊着的“我太难了”，一边靠着一杯杯的咖啡续航充电，真正分配给自己的时间 早已所剩无几。 面对高强度的工作、复杂的生活，暂停的时间就显得尤为重要，它能给大家带来片刻的休息， 瞬间的回血，这个时间不需要太久，三分钟即可， 而这就是一杯咖啡的时间!
美的生活电器事业部瞄准中国咖啡市场专业化、个性化消费升级的空间，推出全新子品牌【咖啡町】
咖啡町，新理想生活的咖啡仪式感制造机，抛弃繁琐的冲泡方式，轻松获得新鲜手冲咖啡，放下手中繁杂，收获一杯平静。
在咖啡町品牌诞生之际，客户给我们下了brief，新品牌需要一条围绕着产品场景与功能，制作一条有质感的广告片，除了展示产品外需要贴近品牌定位，并利用创意、音乐、镜头为用 户留下记忆点的 TVC。
话不多说，先看片
关于品牌
在城市的喧嚣中探索忙碌与平静的美好平衡，咖啡町的品牌slogan「喝杯咖啡，“呆”会再 说 」，不仅是带给大家一杯新鲜的手冲咖啡，更是用一杯咖啡时间，馥郁的香味舒缓身 心， 让用户在家、差旅、办公随时随地暂停抽离， 这一刻的小满足，会是更充沛的出发。
关于产品
作为一个全新的品牌，咖啡町的产品线很简单，1)便捷专业的手冲装备 2)辅助咖啡冲泡 设备;让咖啡生活更便利，抛弃繁琐的冲泡方式，轻松获得新鲜手冲咖啡。
关于人群的洞察
从人群来说将目标人群定在以下三个群体:
精致搬砖人 :高效咖啡生活，生活在一线及新一线的城市，40岁及以下的都市白领，习惯 在工作日饮用咖啡提神
潮流文艺咖 :潮流咖啡生活 一线城市热爱追、赶潮流的年轻人，喜爱在休息日打卡网红咖 啡店和潮流咖啡单品
品质探索家 :讲究咖啡生活 生活在一线城市的Z世代，对咖啡有所讲究，在意咖啡品质 ， 喜欢精品咖啡
对了，还有咖啡小白，喜欢咖啡生活 希望能快速入⻔～从场景上来说分为家居、办公、户外三个场景。
关于创意
咖啡“町”(Ding)将重点放在“町”上，全片出现3-4次咖啡“町”(Ding)的音乐加深用户记 忆点;Ding的声音，成为我们TVC的switch，既是情绪的开关，也是场景的开关，Ding的一 声完成场景中主人公感官的抽离，体现”喝杯咖啡，呆会再说”的品牌主张。
关于制作
我们始终对品质精益求精，决不妥协的⻆度出发。 原计划10个小时的拍摄拍了22个小时，没想到10月的北京玩上那么冷，凌晨5点与客户坐在监视器面前互相拥抱取暖，导演依旧坚持原则:这条ok，再保一条!但最终我们还是给客户交了份还算可以的作业，所幸一切的坚持都是值得的。
最后，感谢和我们一起参与创作的Midea美的饮品市场部！感谢琼姐、娅娅、坚哥以及深夜出镜语音的某男子！谢谢为这个项目付出日与夜的小伙伴们。
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