New Balance 新年「虎嗅.蔷薇」：用无畏盛放，用温柔感受
原标题：New Balance新年品牌战役：虎嗅.蔷薇
今年春节档，New Balance推出了「CNY PACK」系列，同时也希望传递“独立且多元”的品牌精神。我们为此推出了新年品牌推广战役，号召年轻人一起来寻找多面自由的态度。
在洞察挖掘的时候，让我们印象最深刻的，是很多年轻人一边对于CNY的“纠结”，一边是对于虎年的“企图心”。有人一边计划着野营，一边又思忖着宅式过年。有人一边期待着朋友们的海喝海闹，一边又想一个人静静。有人计划虎年用力深耕，也有人计划着斜杠副业。不同的状态，不同的心态，但大多人都在一边消化一边实现的过程中，找到了“既要、又要、还要”的双面平衡。
这种「NBeginning」的内心自由和虎年起步，最终在和品牌团队多番碰撞讨论后，内化成一个更具象的双面性主题——「虎嗅.蔷薇」。可以用无畏盛放，也可以用温柔感受，每一个都是真实的自己。因为无法预料，所以独一无二。走过每个独一无二，才是真正完整的自己。
我们邀请了4位在各自领域既保持独立，也勇于探索的年轻人一起出镜，展现各自的态度和故事。这里面既有不囿于社会标签的模特兼跑者(athletic & fashion)，也有优雅同时又富有力量的现代舞舞者(gentle & power)，有年轻但视角独特的摄影师(young & wise)，也有既独立又被喜爱的唱作人(independent & mainstream)。他们都通过各自的角度和态度，传递了New Balance“独立而多元”的品牌精神。
New Balance CNY 品牌视频
同时我们在单人版的故事中，进入到更深入的内心表达，展现了更多延伸性的内容和完整叙述。在模特兼跑者的单人故事中，他展示了更多身份和状态的切换。虽然本职是一位模特，但离开相机镜头时，他就是一个探索自由内心的跑者。站着时，街头就是他的布景。跑起来，城市就是他的T台。不囿于“社会角色”，甩开标签，无论用站姿还是跑姿，都是他和街头不同的对话方式。
单人版视频_模特/跑者篇
在独立唱作人的单人故事中，我们探讨了更多独立和主流，创造和影响之间的关系。很多不凡的创作和艺术灵感常常来自于最平凡的生活。在独立探索、融合、创造后，它们经由音乐表达出来，再反过来影响生活中周围的人，这本身也是独立对主流的一种回答。生活是主流的，创作是独立的。倾听是细腻的，演奏是力量的。“虎嗅蔷薇”的人，给了我们新的答案。
单人版视频_独立唱作人篇
在现代舞舞者的单人故事中，我们希望呈现更多独立和专注所沉淀出来的游刃有余。舞蹈和肢体就是他的语言。无论是长时间的练习投入，还是自己设计的随性动作，都是收放自如的自信和自洽。可以展现猛虎一般的张力，也可以表达蔷薇一般温柔的情感。一个人，就是一个独立而多面的世界。
单人版视频_舞者篇
在独立摄影师的单人故事中，我们希望展现一个生活观察者自己独特又多变的角度。对于她来说，相机就是敏锐眼睛的延伸。脚步就是切换视角的地图。通过种种变换视角的发现和捕捉，镜头外的美丽，也能变成长久定格的美好。重要的不是世界本来必须是什么样，而是通过自己的智慧，还可以让世界变成什么样——即使你还很年轻。
单人版视频_独立摄影师篇
本次品牌战役由New Balance大中华区率先投放，并将随后在全球同步上线双语版和英语版品牌视频。同时我们也拍摄了视频系列的平面，以及纯产品系列的平面素材，目前已在品牌各在线平台及门店上线。“用无畏盛放，用温柔感受”——每个人可以找到自己力量和柔软的不同面，走过每一个自己，就是完整的自己。
视频系列KV
产品系列KV BTS_1906
产品系列KV BTS_metro
这项战役自2021年9月立项开始，一直到2022年1月上线，中间经历了漫长的过程和无数的工作。很感谢New Balance中国区伙伴们长时间的支持和信任，一起排除万难完成了挑战。也很感谢制作团队的共同努力，名单很长，很多也都是老战友了，无论日出月落，上海凌晨几点，我们还是把孩子生下来了。感谢所有幕后人员的努力和支持，最后放几个BTS花絮吧～
创作人员名单
CD: Vincent
Art: Tif, 阮妍
Copy: Vincent, 云菲
Producer: DuoDuo
PM: Vicky, Miu
数英奖参赛项目说明 - breathe 上海，创意代理商
【背景与目标】
春节档，New Balance推出了「CNY PACK」系列，同时也希望传递“独立且多元”的品牌精神，号召年轻人一起来寻找多面自由的态度，同时让全球市场看到中国年轻人新的面貌。
【洞察与策略】
我们发现很多年轻人一边对于CNY的“纠结”，一边是对于虎年的“企图心”。有人一边计划着野营，一边又思忖着宅式过年。有人一边期待着朋友们的海喝海闹，一边又想一个人静静。有人计划虎年用力深耕，也有人计划着斜杠副业。不同的状态，不同的心态，但大多人都在一边消化一边实现的过程中，找到了“既要、又要、还要”的双面平衡。
【创意阐述】
我们将以上这种“NBeginning”的内心自由和虎年起步，从品牌视角将其内化成一个更具象的双面性主题——「虎嗅.蔷薇」。可以用无畏盛放，也可以用温柔感受，每一个都是真实的自己。因为无法预料，所以独一无二。走过每个独一无二，才是真正完整的自己。
同时邀请了4位在各自领域既保持独立，也勇于探索的年轻人一起出镜，展现各自的态度和故事。这里面既有不囿于社会标签的模特兼跑者(athletic & fashion)，也有优雅同时又富有力量的现代舞舞者(gentle & power)，有年轻但视角独特的摄影师(young & wise)，也有既独立又被喜爱的唱作人(independent & mainstream)。他们都通过各自的角度和态度，传递了New Balance“独立而多元”的品牌精神。
【结果与影响】
视频项目获得了1300万+媒体曝光的同时，更获得了全球社交媒体《MASHABLE》的官方报道。
项目信息
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）