京东苹果手机年货节：史无前例，一场iPhone6s的退休仪式!
在社交网站上，我们发现了一组高频热词——「退休」。
越来越多的年轻人，无论是人生理想或奋斗目标都想“趁年轻就退休”......然而这种退休不是结束，是寄期望于可以新的开始。
iPhone6s作为苹果网红鼻祖机，从2015年至今一直活跃在粉丝视线里，话题热搜不断，6s的果粉也被亲切称为“钉子户”。我们借此契机打造话题事件—— 七年了，让一代神机退休。
因为主动选择的是退休，被动选择的是淘汰！
京东手机通过打造爆款事件“iPhone6s退休仪式”，激活受众对iPhone的焕新行动，同时传递换机用户的心理路程，和“敢退休，敢去焕新生活”的核心倡导。
京东×Apple，一场“别有用心”的事件营销
先制造一个悬疑：都上广告了，这事应该是真的吧？
1月16日，素人发布了一张照片在网络上蹿红，繁华商业中心的户外牌刊登了iPhone6s退休仪式的大手笔广告，引发大量果粉热议：
6s退休仪式到底是真是假？一时间众纷云说，陷入悬疑。
媒体卷入之中对此次事件发表评论作为背书，为事件增加了社会新闻的味道，让事件性更有传播能力。
揭秘真相，情绪达到制高点：iPhone6s退休仪式发布！
1月18日如约而至，iPhone6s退休仪式正式发布。一场饱含泪点与笑点的公开见面会，也是极具Apple独特风格的特殊发布会。
苹果产品造梦官作为此次主持人
千呼万唤始出来，iPhone6s与粉丝面对面恍如昨日
iPhone6s娓娓道来，退休仪式接近尾声时用iPhone特有的功能Live Photo展开回忆杀
敢把家的地盘分它一半
敢跳着疯癫的步伐不喊咔
敢用1件事 回应100种眼光
敢爱，敢相拥，敢接受最真实的自己，敢再见哪怕永远不会再见，有勇气告别过去的自己。
当我们每每被问起敢不敢，回答的都是一个——“愿不愿意告别过去的自己”，请给还在用力生活的人们打个气，打的什么气？——勇气！
如果没有一个旧的自己，所有的“敢”都没有意义！
一代神机您请歇息！接下来要敢让旧时光，成为未来新序章！
完美收官，捕获大量自来水！
iPhone6s退休仪式，迎合年轻人退休态度：退休不是躺平，也不是告别、而是有勇气告别旧时的自己，开启新生活的篇章。
数英奖参赛项目说明 - INTERESTING 有点意思 北京，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：每年的【京东手机Apple年货节】是京东携手Apple打造的年度促销节点，旨在满足用户的换机刚需。为促进站内销售，激发更多目标用户的换机需求，京东在站内推出购iPhone 13享以旧换新大额补贴权益的促销活动。
项目目标：在预算十分有限的情况下，如何实现以小博大，在大众尤其是有换机需求人群中找到真痛点真需求，成为全民自发讨论的热议话题，最终实现为京东Apple年货节节日造势和引流，完成销量转化。
【洞察与策略】
我们发现iPhone13的销售贡献中，有50%是来自原有iPhone手机的更新迭代用户，在新机上市没有太多优惠政策的情况下，我们将本次营销突破点激活苹果老用户的自升级上。
我们排除了「以旧换新」占便宜、全家福的常规洞察，而是找到一个有机会击起所有苹果老用户的“偏见”洞察，目标锁定在所有用户心中的一代机皇-iPhone 6s。
创意洞察：人往往对即将失去的东西更加珍惜和关注。
【创意阐述】
核心概念：苹果用户心中的一代机皇#iPhone6S退休仪式#，因为iPhone 6s实在是过于好用，时至今日仍然拥有数量庞大的「钉子户」粉丝，我们顺势发起反向营销，将一代神机定义为过时产品，挑起一场最庞大「钉子户」与最特殊苹果发布会的碰撞。
创意执行亮点：1、预热物料做到真实还原，吊足网友胃口：海报和发布会，高度还原2015年秋季iPhone发布会的真实度，立刻引发网友评论和热议，成功制造悬疑；
2、发布会视频上线，成功制造冲突：只听过Apple办发布新品的仪式，没想到iPhone6s官宣过时也有仪式感！
3、借话题进行感性沟通，击中当下年轻人痛点：就像iPhone 6s的退休，在年轻人中流行的“趁年轻能退休”的想法背后，退休不是躺平，也不是告别，而是有勇气告别旧时的自己，开启新生活的篇章。
4、顺势完成理性利益输出：以旧换新活动利益点，为站内销售活动导流。
【结果与影响】
1、话题一经释出，立刻在科技类/果粉中成功引发话题讨论话题，3天时间，全网总曝光5.65亿+，整体数据超均值10倍。
2、0成本跨平台传播破圈效果显著，成功以小博大，用小预算撬动了用户自传播杠杆。网友/用户自发跨平台搬运传播官方创意内容，在小红书、抖音平台实现无成本二次裂变传播，在没有花任何投放费的情况下，搜索#iPhone6S退休仪式#的内容基本刷不到底。
3、成功实现为站内销售活动导流，带动销量效果显著，商品详情页UV超同期2倍，销售额提升了70倍。
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