2046倍速畅想“元宇宙过年长啥样”？他们替你提前想好了！
2021 什么话题最火？无疑是元宇宙。未来的世界元宇宙究竟是什么样子？众多科技公司、营销公司给出了自己的蓝图与畅想，激发着大家的想象力。
今年，蓝标数字x京东电脑数码出品的一支代表未来的《张家屯2046》创意视频，一组承载年味的福虎系列年画，让观众看到了在元宇宙的未来如何过年，也点出了京东核心想说的话：新潮科技与传统新春也能融合一体，而京东就是创造科技与生活连接的重要一站！
另外，蓝标数字在本次项目中不只是借助“元宇宙”热点帮助客户完成创意内容，其实这支视频也是其对元宇宙的一种构想。影片中的未来世界的虚实互动，体现了蓝标数字对客户愿景的深刻理解和消费者情感的精准把握以及对科技发展的前瞻性。
格局打开！未来人如何过传统年？
京东靠幻想“重造”了一个小年
小年夜晚，@京东电脑数码 发布了一支叫做《张家屯2046》的创意视频，讲述的是2046年小东穿梭至元宇宙“张家屯”里与家人团圆过年的趣事，为观众展现了一出未来人如何过传统年的“极致科幻”。
在片子里，通过看似不合常规的融合演绎，将农村传统民俗生活与科幻感强烈的电脑数码产品结合，形成强烈的视觉对撞以及认知对冲感，为用户勾勒科技产品给生活体验带来的强烈变化，仅在微博就有近5000万的播放量。
可以想象，如何结合当下热潮概念”元宇宙”和中国人“回村过年”的传统情结，成为这支视频的最大难点。蓝标数字作为执行团队，巧妙转变视角想到了让主人公进入元宇宙的村里过年，不仅做了有效结合，还制造了农村与元宇宙的对撞，恰好成为片子的最大亮点。
在这支视频中，前沿科技也带着浓厚的“人情味”，给美好生活描绘出触手可得的蓝图。隐藏在画面间的细节无不说明：京东电脑数码，让想见者得见。
为了创造一个虚拟元宇宙世界，要求全片特效量高达90%以上，然而这一切的执行时间仅仅只有短短半个月，这便需要执行团队基于堪景情况进行“靠想象制造”场景的创意能力较强，演员“靠想象表演”的隔空表演能力较高，同时也反向提高了前期创作和拍摄匹配的种种要求，堪称在短时间内完成了一场“重造年味”的不可能的挑战，这也就体现出蓝标执行团队超强的执行力和京东的信任感。
我们整了个IP
年画元宇宙也很香！
高打元宇宙概念是“吸引入局”，《张家屯2046》是“触发认知”，再加一步“增加好感”，新年Campaign就闭环了！临门一脚，蓝标数字团队选择在海报里求变。
团队率先敲定了年画形式，而虎则是当之无愧的主角。那么，两大传统主题怎么变出新意？
团队从Z世代身上找到灵感。他们认为，Z世代的春节是“两面”的。一方面，他们重视春节传统带来的仪式感；但另一方面，传统之下也要自我放飞。所以，这轮创作可以学习Z世代对传统与创新巧妙的平衡把控。
在此之下，团队实现三次不“破”有“立”的创新：
1、不“破”年画形式 有“立”场景表达
海报以年画工艺为骨架，以数码生活场景作填充，让传统美学进入现实生活。平板为舟，游戏为马，在有年代感的画幅中，找到现代生活的踪迹。海报字体同样满满细节，设计巧用“章印”的概念，将章印变成数码产品，国风又新潮。
2、不“破”生肖虎形象 有“立”拟人化主角
老虎变成人，干啥都精神。一款小福虎的拟人形象，光速拉近与用户的距离。团队还对小福虎的形态、动作、表情等进行延展，演绎出不同的生活态度，高冷有朝气、正经又骚气，看似呆萌、实则生猛。
“小福虎+生活场景”属实拿捏住了现代人的神韵，展现出年轻人对科技美学的理想主义。
3、不“破”传播形式 有“立”IP新玩法
本次新年Campaign可不是发发海报这么简单，小福虎俨然成为一款定制IP，大玩破圈互动。
微博上，@京东电脑数码首发全民寻“福”大作战的抽奖活动，助推#元来这有小老虎#话题热度。小福虎登陆微信红包的封面，给年俗传统制造变化。有了社交平台的加持，年货节的热闹全面蔓延。
如何让热点自然融入“春节”主流
是品牌需要攻克的命题
对于蓝标数字团队来说，多元借势是辅助，共情才是突围的基础。他们像剥洋葱一样，一层一层剥开节日之中的消费者情绪。
l 有人感叹年味淡了，也有人接纳新年俗。
l 有人还爱年货“老三件”，也有人偏爱数码“新年货”。
在这看似对立的趋势背后，是大众对春节的特殊情结：重视传统，也渴望新潮。而蓝标数字团队所打造的元宇宙春节概念，是借助热点之下，达成了潮流和情绪的连接。无论视频还是海报，用户都能看到科技潮流让年味更浓，数码“新年货”焕发出年俗传统新的魅力。
春节营销处处是追热点，但热点背后的情绪才是关键。以科技体验美好生活的无限可能，这份京东想要传达的终极命题，蓝标数字团队诠释的很充分。
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