岁逢年末，广州出现了一个新晋网红打卡地，近百个自然植物园竟然被搬到了市中心的安利体验馆！吸引都市“植”男、“植”女纷纷赴往。
快节奏的都市生活，让人们无暇亲近自然，但每个人心中都渴望拥有自己的一方净土。
崇尚自然营养理念的纽崔莱与TA人群怀揣着共同信仰，我们结合其拳头产品倍立健的植物溯源需求，在安利广州旗舰体验馆举办了一场「一方植遇」艺术展。让困于都市的人群，不用请假也能与自然相遇。
新闻事件破圈预热
预热期间，为了最大幅度扩散展览信息，热衷于搞事情的我们，决定搞一波事件....最终，《在12月17日，一位神秘植物美女出现在上海街头！》
她上班、吃饭、逛街、坐地铁，都背着一款夺人眼球的“植物背包”，包里盛有肥沃的土壤，种满盎然的绿植，甚至还有小瓢虫养在里面。
这个行为艺术迅速攀登知名新闻媒体榜单，在几乎零营销投放的传播环境下，引发海内外网友破圈关注，众多网友、大V、媒体，对其背后动机进行猜测讨论。
随着“植物美女”的爆红，由她牵出的「一方植遇」艺术展终于揭开了神秘的面纱。成功实现在全渠道为纽崔莱「一方植遇」艺术展火爆预热。
纽崔莱「一方植遇」艺术展开幕
在千呼万唤之下，纽崔莱「一方植遇」艺术展在全国四大城市盛大展出！
数十位艺术家与大众创作者，倾注心中灵感，利用回收来的倍立健经典小绿盒，在盒子里创造出上百个富有想象力的自然小世界。
每个创作者将绿植变成了艺术创作的素材，讲述出自己的“一方植遇”故事：「郊外草地上的弹琴唱歌」、「山水之间的户外冥想」、「天然有机的科技农场」等等。
在现场展示的近百个倍立健的mini世界中，从内心，到家庭，到远方，每个人对自己的一方净土都有不同的诠释。纽崔莱借此艺术展，呼吁身处都市的人群，暂时摆脱繁杂的生活，关注自然与健康。
观展小彩蛋--定制礼盒
展览现场，纽崔莱门店人流涌动。观众在驻足观赏展览的同时，就有机会获得定制版「一方植遇」植物种子礼盒。借此，纽崔莱希望每个人都可以在家中打造出自己的小小植物园。
小小的自然天地间，蓬勃绿意在城市肆意流淌，俘获了大批无暇奔赴野外的都市年轻人。更有在身上背着“植物背包”的行为艺术者，快闪打卡，收割无数目光。引发人群共鸣的同时，也被各大的新闻头条争相报道。
这个自带流量的网红艺术展，展览期间日均人流量增长500%，超过300家新闻媒体报道，在线话题总阅读量达到3090万，总互动数11万。
因为活动广受好评，纽崔莱和我们决定延长安利广州旗舰馆的展览时间至2022年2月6日，还没参与的小伙伴，趁着这个春节带上亲朋好友去「一方植遇」艺术展一同打卡参观吧！展览地址：广州市天河区珠江新城金穗路62号。
最后在此，感谢客户在项目过程中给予全力支持，以及所有参与其中的项目人员及合作伙伴们~
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意副总监：李霄扬
品牌副总监：李缘
资深美术指导：赵柳青
资深文案：苏馨雅
资深客户执行：张蕙如
美术指导：郑永琪
文案：窦天宁
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
背景：
营养保健品市场越来越多不同行业角逐市场，比如药企、普通食品企业以及国际品牌通过电商平台入驻市场，安利纽崔莱作为行业领导品牌的地位被挑战，差异化竞争优势开始被削弱。
目标：
希望可以借助安利纽崔莱拳头产品“倍立健”，强化品牌自然营养的品牌理念，提升品牌知名度和美誉度。
【洞察与策略】
“向往绿色生活”已经成为都市人群的一种共识，厌倦城市的喧嚣，渴望奔赴自然TA们，在生活的繁杂压力之下，却很难真正走近自然，也很难给自己一点空间，停下脚步关注健康，但每个人心中都有一方净土的向往。
【创意阐述】
我们先以「植物背包」社会新闻事件，霸屏国内外各大社交平台热议榜单，微博相关话题冲上微博同城热搜第2。
后续在全国4地举办「一方植遇」艺术展，邀请数十位艺术家与大众创作者，利用回收来的倍立健经典小绿盒，创造出上百个mini的自然小世界。以小见大，让消费者领略到纽崔莱农场的自然力量，展现了纽崔莱自然营养的品牌理念和倍立健强大的产品力。
除此之外，还推出了定制版「一方植遇」种子礼盒，现场观展或购买倍立健产品，就有机会获得。让每个人都能在家里打造属于自己的小小植物园，展现出倍立健的自然原生感。
【结果与影响】
安利纽崔莱旗舰店，变身冬日最火网红打卡地，吸引无数人身临其境。活动期间日均人流量：增长500%，超过300家新闻媒体报道，话题阅读量：3090万，互动讨论量：11万。
因为活动广受好评，安利纽崔莱决定增加一个月的展览时间，成功让消费者对纽崔莱的自然营养更加信赖。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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创意的切入点好 -
小小一方别有洞天，很清新的题材，非常符合品牌特性，同时先导方式十分有趣，期待更多现场互动。 -
“向往绿色生活”的主题概念被诠释的非常透彻，也许没有将品牌放在第一位，但是确确实实将用户对这种对大自然的向往放在了第一位。让人们关注这场艺术展本身的时候，强化了品牌自然营养的理念。这种弱关联会非常舒服，不刻意。
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