三翼鸟春节广告：《社杂青年的年》绝地逆袭
原标题：意类 | 世界越复杂，我们越社杂
不出意外，这应该是年前最后一条爽片，先睹为快。
三翼鸟青年家庭三部曲 「 第二部 」纠结上映，今年我们把视角对准了在社牛和社恐之间来回横跳的群体 —— 社杂青年。
今年海尔为什么要关注 「 社杂青年 」呢？
这要从现代人的社交压力说起 —— 高负荷、快节奏的生活，无处不在的线上即时社交，个人那么点空间被压缩再压缩，“与其低质量的社交，不如高质量的独处。” 是很多人最真实的内心写照。 比起百分百“社恐”、“社牛”，当代青年大多是被社会改良过的“社杂”。这种模式即可以保持社会属性，正常工作学习，在自己的小天地内释放天性。也可以保持个人边界，回避尴尬陌生的social。
预热KV
海尔三翼鸟一直主打 “定制智慧家”，智慧定制不是炫耀产品多丰富，而是尊重每个家，让每个住在家里的人都过得自在。
所以片中我们呈现了“社杂女婿”与“社牛岳父岳母”两种看似对立的角色，一是为了唤起更广泛的共鸣，上一辈人经历过更多集体生活和工作的锤炼，确实更社牛。二是两种角色作为一家人表达爱的方式会冲突，他们都爱家，但爱的方式需要找到更智慧的表达。让不同性格的两代人过到一起才是“定制智慧家”的意义所在。
场景KV
去年《懒人时代》，我们鼓励年轻人懒。工作996，回家就想躺着，懒着挺好，懒人也可以轻松持家。
今年，我们也想对社杂青年说，世界越复杂，我们才越社杂。你可以在自己的领域内解放自我，侃侃而谈，也可以拒绝强行社交。找到自己的社交节奏，怎么自在怎么来！
最后感谢陪我们一起熬大夜的海尔客户 ，感谢导演丁雨晨，感谢制作Achill。
快过年了，不管你是原地过年还是返乡团聚，愿大家都能过个轻松自在年！
数英奖案例展示——GOODZILLA 意类广告 ，创意代理商
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创意总监：hesky（陆旻昊）
美术：六尾儿
文案：脆脆
客户服务：Cathy（成倩颖）
平面摄影师：朱泽铭
数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景与目标】
三翼鸟青年家庭三部曲「第二部」纠结上映，今年我们把视角对准了在社牛和社恐之间来回横跳的群体——社杂青年。
【洞察与策略】
海尔三翼鸟一直主打“定制智慧家”，智慧定制不是炫耀产品多丰富，而是尊重每个家，让每个住在家里的人都过得自在。
所以片中我们呈现了“社杂女婿”与“社牛岳父岳母”两种看似对立的角色，一是为了唤起更广泛的共鸣，上一辈人经历过更多集体生活和工作的锤炼，确实更社牛。二是两种角色作为一家人表达爱的方式会冲突，他们都爱家，但爱的方式需要找到更智慧的表达。让不同性格的两代人过到一起才是“定制智慧家”的意义所在。
【创意阐述】
这要从现代人的社交压力说起——高负荷、快节奏的生活，无处不在的线上即时社交，个人那么点空间被压缩再压缩，“与其低质量的社交，不如高质量的独处。”是很多人最真实的内心写照。比起百分百“社恐”、“社牛”，当代青年大多是被社会改良过的“社杂”。这种模式即可以保持社会属性，正常工作学习，在自己的小天地内释放天性。也可以保持个人边界，回避尴尬陌生的social。
【结果与影响】
今年，我们也想对社杂青年说，世界越复杂，我们才越社杂。你可以在自己的领域内解放自我，侃侃而谈，也可以拒绝强行社交。找到自己的社交节奏，怎么自在怎么来！
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
去年《懒人时代》上线后，国民品牌海尔的形象一下子年轻了，海尔希望继续挖掘年轻人关注的议题，探讨青年家庭形态变化，讲好“定制智慧家”的故事。强化海尔三翼鸟一站式定制智慧家理念，产出一波深入90、95后内心，并能引发广泛传播的内容。
【洞察与策略】
我们发现父母长辈普遍爱社交，多少有点“社交牛逼症”。而年轻人反而更注重个人空间和边界感。“与其低质量社交，不如高质量独处。”是大部分人内心写照。他们面对不熟悉的人害羞礼貌，在熟悉的朋友或领域释面前释放天性，这种自带“社交牛杂症”属性的青年是主流群体。
海尔“定制智慧家”不是炫耀产品多丰富，而是尊重每个家，让每个住在家里的人都过得自在。当“社杂”和“社牛”生活在一个屋檐下，表达爱的方式会冲突，他们都爱家，但爱的方式需要找到更智慧的表达。让不同性格的两代人过到一起才是“定制智慧家”的意义所在。
【创意阐述】
海尔三翼鸟青年家庭三部曲第二部#社杂青年的年#，讲述了社杂女婿与社牛岳父岳母在过年期间发生的一系列啼笑皆非的故事。相比女婿去年过年的囧迫，今年妻子请三翼鸟给家里翻新了一遍，女婿从此如鱼得水，岳父岳母在发现女婿的美食up主身份后，还变成他的粉丝，一家人过了个轻松自在年。
【结果与影响】
片子上线后，全网曝光量10亿，播放量6032万，交互量44.9万。除CCTV1春晚前黄金时段，也在央视多个频道播出。联合脱口秀演员庞博深耕社杂青年相关话题、与知乎11周年晚会共创内容，抖音开屏、微信朋友圈、头部营销号等多个平台实现内容破圈。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-视频制作类
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有生活洞察，故事意料之外却合情合理，科技解决生活问题完美露出。 -
丰富的镜头共同组成了一个妙趣横生的故事，虽然产品植入稍显生硬，但整体结构清晰，叙事完整，画面精巧，不失为一次不错的故事片。 -
故事精巧，妙趣横生
创意单元-平面组-数字类
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是现在年轻人的痛点之一，故事呈现表达张弛有度。如果后面再加强一下品牌和产品内容更好。 -
平面创意的设计具戏剧张力，抓人眼球。 -
这个是电影导演来到广告行业从技术上降维打击的场景，也是意类的标准出品～从平面视觉的部分来说，每张视觉的故事性和视觉张力都完成的很好～每张海报都被以电影宣发的角度对待～只能说 我个人对意类的期待非常高，意类应该做的更好～
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