百度营销年度宣传片：一个胡萝卜的生意
原标题：用一根胡萝卜打出了所有宣传点
如何能把抽象的宣传点用大家都能看得懂的方式讲出来？
相信，很多甲方和广告从业者都遇到过这个头疼的问题。对于一些具象的卖点或者功能点，如好吃、好玩、方便、量大等等，我们很容易找到直接有趣的展现形式，这也是广告人擅长的。
但是，这次百度营销的推广，主要基于一些TO B业务的宣传，有一定的解释成本和专业名词，建站、闭环、数据洞察、新场景营销等，要将这些抽象又专业的术语，在短时间内，用简单直白的方式告诉观众，还要明确它们的功能，而且要有趣，这样的项目应该怎么做呢？
百度营销和腔调广告团队，用这样一支在前几天刷爆全网的广告，给了我们打开了一个新思路！
用古代场景与当代的互联网营销营造天然的喜感，将“胡萝卜”这个再平常不过的蔬菜，从购买到贩卖，发挥到极致。既有顾客视角，又有商家视角，让观众从六段小故事中，了解到百度营销可以为商家提供的整套互联网营销流程与方案。
“线上的事线下解释，抽象的概念具象解释。”，这是创意团队的核心思路，用一根胡萝卜就打出所有的宣传点，是这支广告的效果，也是在创意之初就定下的目标。
百度营销摒弃了传统TO B类宣传片的思路，大胆地将“有趣”放在首位。无厘头的剧情，夸张的表演，幽默的对白，让观众在搞笑的剧情中，简单直白的理解了百度营销的“神通广大”。而不管你是卖什么的商家，都能不自觉的将自己的产品代入到“胡萝卜”中，进而get到百度营销的一系列功能。
创作人员名单
品牌代表 Brand Representative：百度客户
Client：百度营销客户代表
Client Representative：金戈
监制 Executive Producer：何烨
项目经理 Project Manager：翁小强
客户总监 Account Director：刘欣
创意 Creative：姚俊昌
导演 Director：夏周
制片 Production Manager ：赵晶
执行导演 Assistant Director：张博文
现场副导演 Associate Director：米花
脚本师（分镜） Shooting Board (Storyboard Artist)：鄂化礼
摄影指导 Director of Photography：李其航
摄影设备支持 Equipment company：有缘器材
灯光指导 Gaffer：韩庆贺
美术指导 Production Designer：於乐
道具师 Props：马首都
造型指导 Stylist：王琤
录音师 Boom Operator、Sound Recordist：杨秋鸣
场务团队 Swing Gang：张超团队
车辆团队 Transportation Captain：徐明海
平面摄影师 Graphic Photography：陈君琳
后期团队后期总监 Post-Production Supervisor：许诺
后期制片 Post-Producer ：马晓晓
剪辑师Editor：王立业、王玲玲
模型师 Modeler：张俊峰
角色绑定 Rigging：李乾
材质师、贴图师 Texture Artist：张俊峰
动画 Animator：李芳
光照渲染 Lighting Artist：张俊峰
特效师 Effects TD、FX TD：胡一伟
合成师 Compositor：都启营、温凯鑫
平面设计 Graphic Design：范一心、张花
调色 Colorist：王炜栋
混音师 Sound Mixer：郭云龙
数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ，创意代理商
【背景与目标】
如何能把抽象的宣传点用大家都能看得懂的方式讲出来？很多甲方和广告从业者都遇到过这个头疼的问题。对于一些具象的卖点或者功能点，如好吃、好玩、方便、量大等等，我们很容易找到直接有趣的展现形式，这也是广告人擅长的。
但是，这次百度营销的推广，主要基于一些TO B业务的宣传，有一定的解释成本和专业名词，建站、闭环、数据洞察、新场景营销等，要将这些抽象又专业的术语，在短时间内，用简单直白的方式告诉观众，还要明确它们的功能，而且要有趣，这是这次项目的难点与重点。
【洞察与策略】
为了巧妙传递出百度营销的功能利益点，我们选择用一个“关于营销”的故事来进行串联，不仅可以统一所有利益点的表现形式，还能把功能点的实际效用直观地体现出来，不需要做过多解释就可以让观众理解。
【创意阐述】
用古代场景与当代的互联网营销营造天然的喜感，将“胡萝卜”这个再平常不过的蔬菜，从购买到贩卖，发挥到极致。既有顾客视角，又有商家视角，让观众从六段小故事中，了解到百度营销可以为商家提供的整套互联网营销流程与方案。
“线上的事线下解释，抽象的概念具象解释。”，这是创意团队的核心思路，用一根胡萝卜就打出所有的宣传点，是这支广告的效果，也是在创意之初就定下的目标。
百度营销摒弃了传统TO B类宣传片的思路，大胆地将“有趣”放在首位。无厘头的剧情，夸张的表演，幽默的对白，让观众在搞笑的剧情中，简单直白的理解了百度营销的“神通广大”。而不管你是卖什么的商家，都能不自觉的将自己的产品代入到“胡萝卜”中，进而get到百度营销的一系列功能。
【结果与影响】
直接传达了百度营销核心的功能利益点，提升了百度营销在其受众群体中的认知度，并拉动了用户使用。
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