社交整合营销丨麦当劳《全职高手》
@comm携手金主爸爸麦当劳与阅文集团共同推出《全职高手》第0集，作为福利献给粉丝。这则围绕主角叶修展开的广告完全遵循了IP的故事内容和人物设定，新品“就酱薯条”安慰了处于低潮中的叶修，成为推进故事发展的关键而不只是食物。
在动画正篇中，麦当劳也经常作为主角们激战时的能量补充出现在画面中。除了产品露出外，麦当劳邀请人气角色周泽楷代言新品那么大甜筒，为其制作TVC。
案例概述
Intro：
在“跨次元”营销的阵营中，@comm与品牌年轻化步伐的麦当劳，通过内容年轻化策略进入年轻人语言体系，跨界二次元打破次元壁，玩转国漫《全职高手》，做更懂年轻人的营销。
麦当劳与《全职高手》的合作跳过了影剧综艺曾经经历过的节目冠名、合作伙伴、产品露出等较为传统的合作模式，直接原创深入到了动画内容的制作中，与动画内容紧密结合的广告看起来更像是故事的番外篇，新鲜又不违和的合作，在《全职高手》粉丝群中立刻引起广泛热捧。
Solution：
麦当劳跨界二次元，打破次元壁，玩转国漫新时代，做更懂年轻人的营销，提供深度的用户体验，引爆UGC。执行亮点：线上线下联动。
1. 合理利用福利篇剧情，提供了粉丝去杭州湖滨店麦当劳圣地巡礼的理由，并首次安排30个粉丝在店内一起观看IP首映。为粉丝制定了圣地巡礼的攻略，并设置了很多专属区域提供粉丝与男神破次元壁接触，打造了杭州店圣地巡礼盛况，促进销售转化并赢得消费者对品牌的好感。
2. 对于多数二次元用户迫切想要打破次元壁的心理洞察，利用“就酱薯条”代言人叶修的声优来回复粉丝，让二次元人物成功突破次元壁，引导网友积极参与UGC，晒周边或偶像同款食物。
4. 塑造了符合IP人设及代言人身份的事件：“那么大圆筒”广告代言人拍摄通告曝光，再次让二次元人物成功突破次元壁。
5. 基于那么大圆筒代言人周泽楷所属战队基地在上海，选择了上海雅居乐店作为周泽楷“那么大圆筒”的主题店，并在那么大圆筒上线当天，借助周泽楷周边“签名海报”吸引粉丝，形成店内外排队盛况，直接扩大销售。
Result：
正确理解二次元用户与内容和角色之间的深刻羁绊，是跨次元营销获得成功的前提。
发布31个KOL共获得633,250的互动量，超出预计互动量25%；三个话题标签的阅读量累计达27,229,000；声优回复音频达55W播放量。
那么大圆筒代言人广告手稿曝光的单条官方微博互动量超过10,000。
那么大圆筒上市期间的全店客单量跟去年同期比高了11%，销售额比去年同期高了18%。实际UPT达成率139%。
产品上线前一天，麦当劳微信指数暴涨，达6,408,688，日环比9.29%。
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