微众银行贺岁片：企业“家”的经营之道
原标题：让企业家破防了！微众银行企业金融春节ToB营销有点暖！
金融科技、企业家、生意秘诀，经营之道……
提起微众银行微众企业＋，很多人脑海里都会浮现这样的品牌标签。
的确，微众银行微众企业＋其品牌主张是“做生意，简单一点”，又先后发布品牌视频《企业家的生意秘诀》《企业家的经营之道》，“经营有道”的企业家似乎已经和微众银行微业贷牢牢绑定在一起。而企业家用户，就只有这一面吗？
逆向思维，切中企业家更深层次的情感价值
2021年春节，华扬联众深圳公司作为微众银行企业金融品牌策略代理方，与品牌共同发起了一场情感升级的品牌传播战役。通过《企业家的生意秘诀》品牌片，和企业家们建立起深度的信任关系。
2022年春节，随着微众银行的企业金融服务生态的日趋完善，产品品牌微业贷领头加快企业金融母品牌”微众企业+“的建设。华扬联众深圳公司与微众银行企业金融母品牌一道，再次深度对话企业家，实现情感再升级，建立更深层次的情感价值共鸣。
如何和企业家建立更深度的信任关系，成为此次春节ToB营销的关键！
带着这个课题，我们和品牌方共同走访了多位真实的企业家用户，抓取我们的灵感范本。我们发现他们是「没有996的企业家」，他们是「全年007的企业家」。即使在春节，企业家们也在为企业经营奔波，错过了太多的家庭陪伴，但企业家「既是企业之主，也是一家之主」。抓住企业家的真实情感洞察，微众银行企业金融品牌“微众企业+“逆向思维，从企业家内心真实情感出发，由“做生意，简单一点”升级为“不谈生意，今年好好陪家人”。极大的丰富了企业家经营之道的内涵，以企业家为本完成了一次使命的升华。
快准狠！抓住“经营有道”企业家的另一面
在走访真实企业家的过程中，我们发现了“家”对“企业家经营”有至关重要的影响。于是，我们提出了一个关键问题：家，对你而言是什么？
他们给出了不同答案……
最终答案其实就是：家，是企业经营的源动力。这群最懂得经营企业的人，实际更懂家的经营。
挖掘到企业家经营的情感内核，我们让这群企业家破防了！
从理性的商业之道，到感性的温情触动，我们挖掘到企业家经营内核的互通与升级：「企业家的经营之道」升级为「企业“家”的经营之道」。借助春节契机，我们联合品牌打造企业家的专属贺岁片《企业“家”的经营之道》，和用户持续沟通升级；聚焦感性传达和人文关怀，给予了企业“家”新的解读，让企业家们开年就破防。
家是什么？每一位企业家都有自己的解读！
本次贺岁片拍摄的是关于“企业家的家是什么？”的真实故事，其主角原型均是品牌的真实用户。他们的故事，只是这些数以百万计的小微企业用户的真实缩影。影片通过描绘企业与家的经营交织，牵引出企业家经营背后深沉的情感力量。短片一共由三支故事组成：《家是守望》、《家是牵挂》、《家是启发》。
1、《家是守望篇》每一位梦想家，梦想的背后都是家
年关忙碌的年轻科创企业家，深夜下班也不忘带上父母喜爱的吃食。他的答案：家是冰箱里过期的鸭脖，等待被端上团圆的饭桌。
2、《家是牵挂篇》你在等待着回家，家也在等待着你
频频出差的跨境电商企业家，为了给女儿讲每日睡前故事坚持当天往返。他的答案：家是公文包上晃动的兔子玩偶，奔赴万里只为讲述爱你。
3、《家是启发篇》每一次企业的探索，都有来自家的线索
中年事业有成的渔业企业家，被妻子一番话点醒重拾创业的冲劲。他的答案：家是装满回忆的老照片，提醒你不能忘的初心。
还原企业家的年味众生相，贺岁片将爱藏在细节里
《企业“家”的经营之道》，不到4分钟的视频里塞满了爱的细节。在故事主人公塑造上，我们选取了三个具有时代背景特色且与微众银行企业金融 “微众企业+“品牌典型客户群体吻合的行业：科创、电商、渔业，让影片带有强烈的时代背景和鲜明的品牌特色。在人设塑造上，拒绝“完美企业家”的出现：别扭但爱父母的科创企业家，出了“馊主意”但只是心疼女儿的电商企业家，固执但听妻子劝的渔业企业家，不完美的企业家却又真实温暖。故事场景搭建上，隐藏诸多爱的细节，每一个镜头都流露来自“家”的温暖力量。
家具上盖着父母一辈最爱的防尘钩针花布
墙上挂着孩子从小到大的照片与家庭的合影
冰箱上贴满了日常生活的嘱咐便签
经过品牌方的积极沟通，短片末尾还邀请到“微众企业+“品牌的真实企业家用户出镜分享对于“家”的感悟，他们代表广大中小微企业主们发声，让品牌贺岁片更具真实的力量。正如我们的品牌初心，讲述一个专属于中国企业家的贺岁故事，真实还原小微企业的年味众生相。
既要精准又要广泛，这波传播在“大气层”
《企业“家”的经营之道》，既要精准触达企业家用户，也要广泛捕获大众品牌好感度。面对这波在“大气层”的传播需求，我们给出了“五彩斑斓的黑”的答案。
企业家在哪里出现，我们就在哪里出现。《企业“家”的经营之道》通过朋友圈广告、抖音沉浸式广告、腾讯闪屏广告强势曝光，《南风窗》《洞见》自媒体温情报导，精准定位包围企业家用户，进一步拉近与企业家用户的沟通距离，提升传播效率。
对于广泛捕捉大众好感度，我们也有大招。通过定制”企业家想要，大众更想要”的微信朋友圈虎年限量品牌红包封面，传播贺岁片的同时，调动企业家用户和大众参与互动的积极性，给品牌带来更多社交分享和好感度的提升。
贺岁片传播 – 朋友圈摇一摇虎年特别版红包封面
贺岁片评论 – 抓到“爸爸”演员来官方视频号互动
写在最后
今年春节，华扬联众深圳公司和品牌一起，通过细腻的视听场景构建，在年关表达对企业家们的温情理解和号召： 用心经营家，就是企业“家”的经营之道。至此微众银行企业金融“微众企业+“品牌2022春节ToB营销完美收官，品牌标签不再固化为 “谈生意”，更有“经营家”的温情一面。
过去一年，华扬联众深圳公司与微众银行企业金融 “微众企业+“品牌，一起见证中国小微企业的每一次成长，也陪伴、记录、讲述了企业家经历事业和家庭生活中每一个精彩瞬间。新的一年里，祝愿企业家们事业一帆风顺，虎年虎虎生威，“今年过节，好好陪家人！ ”，2022继续共同成长。
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