整合传播丨伊利“你需要一杯牛奶”
案例视频
案例概述
Intro：
伊利希望培养消费者每天喝牛奶的健康生活习惯，让生活美好，倍添活力；同时，作为民族品牌，伊利有责任响应政府议题，传递健康的生活理念，让中国人每天一杯牛奶，共建共享全民健康。
基于消费洞察和品牌企业责任，伊利打响“活力创造美好”整合营销战役，打造优质IP内容（系列感），配合强势资源（爆发力），向消费者抛出自省式提问“我需要一杯牛奶吗？” 唤起消费者关注与思考，传递品牌核心信息“我需要牛奶给我每一天的活力，从而为身边的人带去每一天的美好”，进而强化现有消费人群的乳制品消费动机，加速品类增长。
伊利凭借优质内容配合强势资源，将民族品牌的“家国情怀”成功落地，让“活力创造美好”深入人心。
Solution：
聚合八大IP
选取八大热门IP（欢乐颂/跑男/皇马/花样滑冰/宁泽涛/灰太狼/皮卡丘/加勒比海盗），推出一系列符合明星/IP特性的品牌故事（视频/平面广告） ，IP粉丝群涵盖从明星到综艺、电影到电视、动漫游戏到体育各大领域。
联动两大平台
新浪微公益：以“世界牛奶日”为契机，以公益的名义，撬动明星资源共同发问“我需要一杯牛奶吗？”。
京东到家：联合推出趣味“活力早餐套装”在全国范围内派送，走进20000个家庭的早餐时刻。
借助政府公信力
与中国营养学会联合发布“营养早餐活力食谱”，并邀请中国营养学会的专家进社区宣讲，向消费者普及牛奶的营养价值。在6月1日世界牛奶日当天举办落地活动，携手国家食品药品监督管理总局、中国营养学会、中国乳制品工业协会、中国奶业协会、中国营养保健食品协会等权威部门，开启“活力万家 健康中国，伊利‘一杯牛奶’行动”。
基于全渠道的大曝光
全媒体投放，涵盖涵盖电视广告/户外广告/信息流/开屏/社交媒体，全面占领消费者视线，不断强化消费者对于“活力创造美好”的记忆度。
- 传统媒体渠道：纸媒、电视（包含电视广告、公关事件电视报道）
- 户外广告：地铁、楼宇媒体
- 数字媒体：网络前贴片、社交媒体（如微博热门话题、品牌速递、品牌专区等）、APP开屏（如微博、腾讯、爱奇艺等）
Result：
全媒体投放，涵盖线上线下，全面占领消费者视线，不断强化消费者对于“活力创造美好”的记忆度。
社交媒体渠道总曝光达到19.3亿，其中五大《心声篇》视频网络播放量超过1600万，十位微公益明星秒拍视频播放量累计超过4000万。传统媒体总曝光超过12亿，媒体价值逾8000万，投资回报率高达130。传播期间，伊利品牌百度指数领先竞品1倍，微博指数平均领先7倍。
除上述渠道外，本次战役还借助热门数字平台开屏、主流卫视电视广告轮播、全国重点城市地铁／候车亭户外广告位展开媒介铺广。
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