过年越来越没味？被粒上皇的年味寻根拿捏了！
随着人们物质生活日渐丰富，置办年货成为了一件充满仪式感的活动，春节临近，以创新的表达形式，让“年货”不仅是年货，还可以是“年获”的喜悦分享。
联动千年年俗打造新式年获，不玩脑洞立足传统情感连接
如何让粒上皇的年货礼盒在激烈的春节营销战中突围？首先要深挖消费者洞察，结合春节的消费场景和情感需求，以用户熟悉的春节的年俗文化为切入点，将年俗与【皇家好礼】【皇家年礼】【皇家臻礼】三款限定年货礼盒结合。
舞狮子、放鞭炮、写春联等年俗活动流传千年，自古便被人们用来表达一年以来的收获和团聚的喜悦。为了深入探索这些年俗深厚的文化底蕴，拍摄团队走访大江南北，深入三座文化城市非遗花炮技艺制作之乡——江西省宜春市万载县、中国首个楹联文化城市——广东省阳江市以及非遗舞狮制作技艺之乡——广东省佛山市，寻找到3位春节年俗文化守艺人，将年俗所代表的美好祝福通过这三款限定年货礼盒传递给每一个人，让每个人在领略传统年俗活动深厚的文化底蕴时，尽情感受收获的喜悦。
抖音造势玩法#年获接栗挑战#，破亿强曝引爆春节营销话题
为了让这次年味寻根之旅得到更广泛的传播，以三位千年年俗文化的守艺人为活动发起人，在抖音发起#年获接栗挑战#。 只要带话题在抖音参与拍摄视频，就可以参与接栗挑战，瓜分20万现金，还有机会获得LV包包和粒上皇年货礼盒。
低门槛参加方式加高额奖品的吸引，短时间内就引起声量级的短视频互动潮流。用“新年好运接栗，和我一起接栗，收获新年好运”这样朗朗上口的宣传语进行引导创造，也收获了不少高质量UGC内容。
话题上线，短短几天在抖音平台拥有了1.6亿+的传播次数。除了抖音，在微信视频号、微博、小红书、腾讯、爱奇艺、B站、头条、西瓜影音等多个平台也同步上线了2022新春年货礼盒大片《粒上皇年味寻根之旅》，活动热度持续扩圈。
年获大事件助推品牌营销，拉升自然转化促成品效爆发
通过#年货节 有年获#的一系列传播活动，巧妙地将限定礼盒以当下流行的文化方式与千年年俗传承结合在一起，用当下年轻人懂的语言作年轻化沟通，通过有效沟通让年轻人与品牌进行深度互动的同时，也能学习了解到中国传统文化的匠心之本，这也是粒上皇一直想要传递的品牌理念。
一句通俗易懂又朗朗上口的接“栗”好运的口号不仅让粒上皇年“获”好运的年俗底蕴得到了更广泛的传播，也进一步将品牌影响力和文化传播融为一体。通过一场深度贴合品牌形象的时尚潮流年味传播活动，拉近粒上皇与年轻用户群体距离的同时，也让粒上皇匠心坚持的品牌形象变得更深入人心。
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