点淘APP带你走进「最喜欢耍大牌城市」,请闭眼点入!
相信在每个中国人的过年记忆里,都有几个关于“麻将”的故事。2022年春节前夕,我们放大了这一具有代表性的中国传统文化符号,在成都打造了一组清一色大牌,用最有牌面的方式,为点淘专业种草站台。
点淘——淘宝直播官方APP,在春节来临之际,联合赞意发起了一场事件营销,来传递「闭眼入」心智。根据“放心种草”的品牌心智,点淘提出以杨迪为首的「闭眼猜好物」短视频矩阵,并在此基础上,发起将「闭眼」与点淘种草相结合的创意事件,进一步突出点淘专业种草、上点淘闭眼购好物的品牌信息,提升品牌认知度。
01 清一色大牌,席卷麻将之都
如何将「闭眼入」这个核心概念,通过创意事件的形式传达给消费者,同时展现点淘「专业种草」的内容能力?接到客户brief时,距离上线只有不到三周的时间,项目团队立马针对几个核心问题展开思考:
1. 点淘APP核心TA是30-40岁的县域宝妈人群,这部分人群究竟对什么感兴趣?
2. 如何结合点淘站内“闭眼猜好物”挑战,在春节大节点下将事件快速发酵?
3. 如何用一种最直接的创意形式,将点淘闭眼入的心智传递出去?
“既然是闭眼入大牌,我们不妨做一副真正的大牌!”大牌麻将这个创意想法,很自然的迸发在我们脑海里。多轮脑暴之后,客户和我们一致决定将“闭眼猜好物”挑战搬至线下,用一个真正可以闭眼摸的大牌装置,让消费者记住点淘。
「大牌」,在新春麻将氛围感的烘托下,和点淘众多「大牌」国货商家进行合作,呈现一副新春巨型「大牌」麻将。用最精准的洞察和营销方式,将点淘「专业种草」「放心购好物」心智传达给用户。
经过跟制作团队的反复商讨和场地勘察,并结合可执行的现实情况,我们最终将目的地锁定在了四川这个“既有大牌云集,又有麻将文化盛行”的地域。
于是,一副巨型的清一色牌型,在近日赫然竖立在成都来福士广场,让过往之人,眼瘾手瘾一次满足。我们将那些值得「闭眼入」的国货大牌,刻画在14张超级大牌之上。通过将“闭眼入大牌”的心智和“闭眼摸大牌”的动作捆绑,齐聚众多国货品牌之力,为点淘APP背书,让大家放心购好物。
02 上点淘,闭眼购好物,要嘚
在这里,消费者可以在自由穿梭在14张2米多高的清一色大牌麻将间,凹造型拍照。
也可来到互动区,参与「闭眼摸大牌」挑战,赢惊喜大牌福袋,进一步为点淘APP实现拉新和转化。
此外,不少成都本地人气KOL也纷纷前来打卡,沉浸在现场巨型麻将阵的热闹氛围里。在点淘吉祥物点淘鸭的盛情邀请下,更是参与到「闭眼摸大牌」活动中,体验了一把巨大牌面的手感!就这样,我们以消费者喜闻乐见的形式,让点淘闭眼入心智有效“种草”。
一场成功的事件营销,离不开洞察、创意、执行等多方支撑。这场为期两天的大牌之旅,不仅让消费者在潜移默化中建立起对品牌的认可,也让「点淘APP,专业种草,大牌闭眼入」的心智深耕。赞意期待未来为大家带来好玩好看的事件营销的同时,助力品牌增长。
最后,祝愿大家2022年都能闭眼入大牌,好运滚滚来!
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