整合营销 “组合拳”出击，医药品牌传播如何玩出新花样？
随着元宇宙、5G、大数据等技术应用持续深入，数智化趋势正变得愈发不可阻挡，无论是市场生态，还是营销模式，都处于转型的变革与颠覆中。
为适应当前消费环境变化趋势，过去十年未进行营销活动的先声药业英太青重启品牌传播，该如何打破冰山，回归大众视野，俘获用户心智？ 2021年，英太青品牌交出了自己的一份答卷。
一、 打造魔性甩痛舞曲 迅速建立品牌认知
精准洞察永远是成功营销的敲门砖。当前社会，不仅中老年群体容易遭受疼痛症状的困扰，因长期使用电脑手机、加班久坐等，越来越多年轻人出现颈椎腰椎等疼痛症状，尤其是职场白领、运动健身类人群深受困扰。
准确定位受众人群后，英太青推出《痛快向前》品牌TVC视频，以魔性歌曲+舞蹈的传播形式迅速吸引多年龄层受众的注意，在歌词中融入产品特性，深挖用户痛点，直观呈现生活中的常见疼痛场景，增强受众代入感，并邀请人气声优谷江山演唱歌曲，知名舞者KUN编舞，搭建与年轻用户群体沟通的桥梁。同时视频以年轻、中老年版本多维度出击，突破年龄圈层，帮助大众迅速了解了品牌及产品特征。
TVC视频
二、 多平台花式植入 实现最大范围品牌触达
要进一步扩散甩痛舞热度，各渠道平台的投放至关重要。英太青通过推出甩痛人群海报、六脉神剑健身操动画、天降蓝白光搞笑视频，KOL舞蹈仿跳等内容，投放社交及短视频平台，并在微博同步发起#英太青#相关话题，阅读量破2700W+，成功实现大范围曝光，加深了用户的品牌记忆。与此同时，英太青同步开展“甩痛舞大赛”的招募，为后续开启的四大城市区域赛招募到上百支队伍，造足了声势。
逐帧动画
系列搞笑视频
三、 线上线下联动 与用户建立亲密关系
在一个严峻的市场环境中，如何在品牌与消费者之间找到有效的链接点，以消费者最容易接受、感兴趣的方式将品牌的信息传递给他们，也是营销致胜的关键所在。
“英太青甩痛舞大赛”在济南、福州、成都、南京等全国多地开展，鼓励年轻人与中老年人以各自不同的风格演绎上头又洗脑的甩痛舞，同时将现场的整体规划、场景设置深度融合“甩痛”主题，以花式互动为用户打造沉浸式体验，使“不惧疼痛、不惧挑战、痛快生活” 的品牌理念深入人心。
活动宣发不仅选择广播电台、电视台等传统媒体，还有当地权威媒体微信KOL、网媒等进行报道，电梯、公交车、站台等户外媒体广告实现“海陆空”全方位曝光，渗透用户生活场景。
值得一提的是，通过线下赛事活动的开展，英太青与漱玉平民大药房、康佰家大药房、南京医药百信药房、四川高济医疗等全国多家连锁药店达成合作，实现了由厂家到连锁，由品牌到消费者的多方打通，既高密度覆盖受众群体，又借势建立与当地连锁药店的深层合作，增加产品的市场份额，丰富、深入了行业营销的多种打法。
据各媒体平台后台数据显示，此次传播总曝光量突破1.79亿，阅读量5949w+，互动量20.8w+，直到现在，相关话题热度仍在上升。
如今市场环境日新月异，品牌需要升级，营销更要与时俱进，注重数智化、创新、全链、品效融合以及共益模式，与终端用户建立长效沟通的桥梁，只有持之以恒，不断积累品牌资产，才能在风云变幻的市场中稳立不倒。
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