京东运动：这个冬天，当然要冻冻冻动起来啦！
冬天来了要干嘛？当然是冻冻冻冻动动动起来～
无论是即将到来的北京冬奥会，还是国家倡导的全民健身，都意味着我们正迈向一个又一个体育大年，京东运动品牌也毫不落后，在2021年下半年完成了子品牌升级，输出“你只管运动，其他交给京东”的心智主张。
临近年底，我们收到了京东运动的brief，希望借势当下火热的冰雪运动及冬奥大事件建立品牌心智打造，抢夺用户从关注到转化的路径。
接到brief之初，我们首先思考的问题是：为什么冰雪运动人群比普通运动人群要少很多？
一是由于雪场限制，尤其住在偏南方的小伙伴们，找合适的雪场是非常难。
二是因为冰雪运动往往对装备要求更高也更复杂，再加上冬日里寒冷的温度，种种的客观条件限制让多数人像是被冻住一样，没办法享受冰雪运动。
可是，再冻冻冻冻冻，还是有“咚咚咚咚咚”的声音，那是热爱运动的心跳声，而热爱是“冻不住”的。
在冬奥节点，让我们——冰雪之约冻冻冻动起来。
心智输送·冻不住的心跳
“无论是看得见的地方
还是看不见的角落
本该被冻住的世界
在蠢蠢欲动
是心跳”
“想要俯瞰
想去滑行
跟着身体里蠢蠢欲动的因子
去感受”
“和风赛跑的心跳
从高处飞跃的心跳
一次次突破极限的心跳
热爱运动的心跳
是冻不住的”
既然冻不住，那你就只管运动，其他交给京东
你只管运动，装备推荐交给京东
你只管运动，场馆预订交给京东
你只管运动，教练推荐交给京东
你只管运动，赛事报名交给京东
将运动“被冻住”的痛点交给京东，你爱运动的心只管“跳动”
全民互动·一起冻冻冻动起来
为点燃全民冰雪热情，同时帮助品牌聚拢线上流量，1月20日至26日，京东运动在抖音开启一场#冰雪之约冻冻冻动起来 全民任务挑战。
通过高趣味低门槛的雪场换装形式，激发UGC的参与积极性，邀全民共赴冰雪之约，不负每一份热爱。
在多领域“达人”的带动下，全民花式参与雪场变装品牌任务，通过让用户自己选择雪场和装备，强化京东运动品牌形象。
最终#冰雪之约冻冻冻动起来 话题热度持续高涨，收获近一亿的曝光度，将“你只管运动，其他交给京东”的心智表达，极速触达给年轻受众。
重磅嘉宾登场·扩大传播影响力
谷爱凌，自由式滑雪世界第一人，颜值与实力并存的天才少女，可谓是滑雪届天花板的存在。
当谷爱凌来电邀你滑雪，你接还是不接？
必须接，一定接！这个寒冬，与谷爱凌一起在雪上，放肆驰骋！
你只管运动其他交给京东，是京东运动最真情的保证！这个寒冬来一场冰雪之约冻冻冻动起来的体验，尽情释放你对冰雪的热爱吧！
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