香港置地《离岛》，一个关于成长的故事
原标题：《离岛》，一个关于成长的故事
这是香港置地年度视频的第三个年头，找到马马也的时候，其实客户是有些纠结的：今年应该讲什么？要怎么讲？相比较前两年回顾式的影片，我们更希望能契合香港置地本来的理念——启迪 : 向往，做一次有启发性、创造向往的尝试。
那，这次尝试成功了吗？最真实的答案，都在影评里。
我们很开心有一群懂我们的观众，也感恩听到不同的声音，不管什么样的声音，也许喜欢也许嫌弃，对我们来说都很珍贵。因为这是香港置地一年一度和观众的对话时刻。
（ 以下评论摘录均摘录自香港置地视频号）
认真答题系列
高情商发言系列
就这？槽点系列
我们用一座“岛”，一个精神家园讲述了所有人的成长故事。
马马也打破以往回顾式的叙事，回归了“启迪：向往”的品牌理念，重新梳理年度视频的启迪性立意。基于对2021年各种自然气象频发灾害的观察，促使我们重新对可持续城市化作出思考：未来人们应该如何与自然相处，留住自己的家园？又应该如何在城市化进程中，留住自己的精神家园？于是我们构建了一座“岛”，一个乌托邦式的心灵自留地，讲述了一个向往大城市的男孩在岛上成长、离开、最后留住心中那座岛的故事。
它是心底里一片温柔的光亮，是来处也是归处，是心底向往的地方，是精神上的依靠，是背后的支撑，是最初的梦想，是文字和音乐构成的地方，是陪伴与爱。对于香港置地来说，是致力于可持续发展的城市未来，是在城市发展中竭力保育的文化记忆，是营销充满想象和活力的至臻美善社区，是对城市居民内心世界的关注和理解。
对马马也来说，是一次很感动的经历。感动于客户破天荒的勇敢，感动于付彬彬导演和幕后团队的齐心和默契，感动于长大的阿志在大城市完全入戏到痛哭，感动于看过片子的人都愿意分享自己小时候的经历、或是来到大城市的经历。客户还开玩笑说“这算是地产公司的一次内省吗“，本来已经没有档期的彬导也说“能把这样的本子卖掉，你们，客户也很敢”。这已经是一次没有了甲乙丙方的乌托邦创作，可能很久以后回想起来，也会像在岛上一样美好。祝愿各位虎年，寻找的都能寻见，期待的都能如期。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意合伙人：郭洪
创意总监：杨淳
美术指导：仲鑫
文案：方昕
数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海，创意代理商
【背景与目标】
成立于1889年的香港置地，作为世界500强怡和集团的核心成员，迄今已有133年历史，是亚洲历史最悠久的地产商之一。在快时代中做一个“慢行者”，百余年来始终将时间与精力，专注于有意义的事情，以匠人般的精工打造，让其产品有了独特印记，带动高端产品线创新与提升，长久的获得了高净值人群的认可。
香港置地年度视频作为香港置地一年一度的品牌传播重要节点，旨在与受众达成深度共鸣与沟通，传播品牌理念和精神。希望以情感连接受众，在受众心中丰满品牌形象，深化品牌感知，从而提升品牌好感度与忠诚度，并由此引发行业内以及破圈传播，达成品牌知名度的提升。
【洞察与策略】
房地产市场在经历了产品竞争、价格竞争、服务竞争等阶段后，正在步入一个崭新的品牌竞争时代。在行业日益粗暴激烈的竞争氛围中，如何保持品牌调性，并通过有效的品牌传播输出品牌精神，强化品牌形象；且在传播过程中创造优质的内容，是这支影片承载的挑战和责任。
【创意阐述】
我们紧扣品牌宗旨“启迪；向往”，重新思考在过去一年灾害频发的自然现象和城市进程的平衡关系，通过“离岛”的核心创意，讲述一个向往大城市的男孩在岛上成长、离开、最后留住了心中那座岛的故事。通过个体的成长故事，映射现代城市人的精神家园，从而延伸出对人与城市新关系的探讨，引发全社会广泛的共情和启发。
【结果与影响】
成功传递品牌理念和精神，品牌好感度与忠诚度整体提升。视频上线后，品牌视频号视频点赞数增长2760%；视频转发数增长1400%；视频收藏数增长2300%；视频评论数增长1800%。（数据对比品牌视频号日常平均互动数据）
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