兰蔻：不见年龄，只见年轻
视频来源：腾讯视频-兰蔻lancome
2016年11月9日，兰蔻携手阳狮全球旗下奢侈品品牌营销代理133SH，于中国开展两波不同的整合营销活动，以推广其全球领先的兰蔻“小黑瓶”精华肌底液。除了投放由好莱坞巨星代言、以“不见年龄，只见年轻（Love Your Age）”为主题的广告，133SH还特地为中国市场量身定制了系列短片，以期提升产品在年轻消费者当中的知名度。
兰蔻“小黑瓶”精华肌底液功效显著，可帮助中国女性解决干燥、粗糙、细纹等三大肌肤问题。凭借卓越的的护肤功效，“小黑瓶”已成为中国护肤品市场的超人气产品。为了展现不同年龄段女性的独特魅力和非凡成就，兰蔻推出了由好莱坞影星凯特·温斯莱特、莉莉·柯林斯、佩内洛普·克鲁兹代言，主题为“不见年龄，只见年轻”的全球广告片，并同时在中国市场投放。这则广告不但覆盖各大商场和户外场所，并同时通过电视广告、线上、社交媒体和店内展示等多种途径同步播放，带给中国消费者多屏幕观看体验，领略优秀女性的独特之美。
为了与18至25岁的中国年轻消费者互动，133SH与全球知名时尚博主Jean Wang合作，首次将护肤品与时尚结合，展现“小黑瓶”的护肤效果，向消费者传播“只有时刻为肌肤做足准备，才能容光焕发并自信地达成所有目标”的理念。133SH与明思力集团紧密合作，发布了由Jean担纲的系列短片。在短片中，Jean向消费者介绍她的“秘密武器”，正是可以化解3大危机的时尚单品——兰蔻“小黑瓶“精华肌底液。为了吸引热衷社交媒体的年轻消费者，这三支短片主要通过微信朋友圈、活动H5页面以及兰蔻和Jean的社交媒体平台进行推广。
133SH执行创意总监Caroline Grout de Beaufort和执行董事Jeanne Guillet表示：“基于法式传承与对中国高端品牌市场的深入了解，133SH一直助力顶尖品牌在中国市场的发展。这三支短片不但让中国受众更容易与‘不见年龄，只见年轻’的全球营销活动产生共鸣，更成功帮助兰蔻“小黑瓶”精华肌底液在中国年轻消费者当中树立起高端、时尚、独特的形象。另外，值得一提的是，在这次的整合营销活动中，我们与阳狮集团旗下的公关网络——明思力集团开展了紧密合作，使我们得以为兰蔻提供全方位及高效的整合营销解决方案。”
作为阳狮全球的一部分，133SH是中国奢侈品牌与高端品牌布局领域的专业营销代理机构。133SH于中国拥有一流专家与战略人才团队，致力于为客户提供规划、创意、数字、设计和制作等领域的服务。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）