过于真实，来看看这是不是过年前的你

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临近年关

01

虽然还没过年

但漫画里的每个场景都让人

仿佛一下身临其境的到了 “那些瞬间”

比如，年前大扫除时

这种穿着秋衣探出身子

瑟瑟发抖擦玻璃的瞬间

卡点来抢票却只剩

清晨7点的飞机

后半夜的火车...

和夹在最中间座位的瞬间

02 “ 过年的折磨 ”

整篇漫画里“过年的折磨”从抢票到抱着箱子在人海里苦苦寻觅一个行李架，从回家前“集万千宠爱与一身”的美好幻想，到面对着干不完的家务和一个刚回来没两天就开始被“嫌弃”的自己，怎么看都是一个“大写的心疼”。

还有那早早来拜年似熟非熟的亲戚小孩

陷入全程尬聊的老同学聚餐...

而年前最最最压轴的“好消息”还得是：

老板突来的消息

★

年前干不完的活，买不完的东西，操不完的心

要是能像小时候那样无忧无虑就好了

只不过是想要一个“更舒适的过年方式”罢了

其实这并不难

京东认为 过年本该轻松~

不该为家务事弄得身心疲惫

所以这些琐事

就交给京东生服新年礼吧！

京东生活服务推出“服务型年礼”

包含家政保洁、汽车保养、鲜花、票务等十大金牌服务类产品

解放双手，更解放出一个好心情过年

03

此次传播，本邦从京东服务年礼带来的服务结果出发，建议相对于传统年礼，京东“新年礼”能够解放双手，倡导“过年本该如此”的一种新的过年方式。

同时推荐了“黄一刀有毒”作为载体，抓住其擅用独特视角、漫画表现方式的特点；该账号内容话题也多次登上微博热搜，公众号平均互动量1.3w，产出过多篇百万+阅读的爆文。

《这就是过年前的你！》

开篇以“过年舒适度”趣味测试为主题，设计与过年场景相关的问卷进行打分
接着以年味相关内容条漫进行承接，输出过年本应该是热闹的、喜庆的、团圆的、轻松的气氛，年味儿浓浓但不需劳累的主旨
引出京东生服推出解决方案，在年货节推出新年礼，以不断线的贴心服务来解决恐年族的痛点借此输出京东生服服务型年礼产品的优势及需求
最后传达用新方式过新年，回归过年本该轻松喜乐的氛围

粉丝基数大、发布内容偏正向，具备社会导向性的“黄一刀”，以切合自身账号内容调性的方式设计“年味儿”相关问卷。以这样一个和用户切身相关、与年味儿相关的社会性问卷作为切入，用趣味互动的方式，拉近与用户的距离。并将之打造成话题热点，引发用户对年味儿的回顾、对过年新方式的展望，输出新方式过新年的品牌心智。

借助了“年味”“过年方式”“过年舒适度”的相关生活场景，唤起唤起用户对“服务型年礼”的购买需求。同时提到京东生服“春节也送货，服务不断线”的核心竞争点，“春节期间，京东也能提供各类生活服务”，并整体展现京东的品牌温度，提升用户好感。

“黄一刀”文章发布后，阅读量、问卷参与量、评论量攀升，受众参与异常踊跃，目前文章曝光量达20万+，同时京东京车会微信指数也有翻倍增长。本邦通过充分渗透过年场景，深度解析精准触达用户需求，匹配服务产品，抢占用户心智，助力本次传播及推进后续转化。今后，本邦也会保持“一切以客户为中心”的服务，以专业、专心、专注的核心理念与客户和行业伙伴共赢。

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