科大讯飞:在冬奥,用技术说话

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事情的发端在去年春天的某个时候。SOULO服务过不少科技品牌,它们多多少少都带有一些与生俱来的理想主义滤镜,科大讯飞也是。客户抛出了一个听起来像是应该发生在2050年的品牌冬奥使命:打造首个信息沟通无障碍的奥运会。

 虽然现实已许多次印证,未来确实比人类想象中来得快很多。但那时我们谈起冬奥,都觉得尚是一件遥远的事。遥远到我们以为疫情会结束,春节可以不用再原地过年,当然这些都没有发生。只有北京冬奥会如期进入了倒计时。

 在这个冬天即将热闹起来时,我们引用TVC中的三句文案,为科大讯飞在冬奥的这次重要发声,做个小结。


准备好开始这场对话了吗?

科大讯飞是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商,围绕这两个核心技术,在冬奥会的赛事、会议、日常运营等等场景中,都有讯飞产品的身影。

虽然在见识过讯飞的展厅后,发现它早已经是一个遍布医疗、教育等各种领域的AI科技公司。而在冬奥会的舞台上,百家争鸣,我们依然认为,围绕讯飞最重要的品牌资产去做沟通(即智能语音技术),是更加扎实的做法。毕竟这是个变化太快的时代,很多人往往忽视品牌应该建立在一些不变的东西之上。

 于是有了这样一句,贯穿科大讯飞整个下半年的战略主张:用技术说话。

 主张从1024程序员节前开始就陆续有过出街,直到这个概念正式登上冬奥这个舞台,离我们眼中这句话最早的出发点,越来越近。

 身为创意人员,我们对文字的使用,始终保持敏锐的追溯。比如为什么我们经常讲一场重要的比赛,使用的是强强“对话”这样的说法。它可能是一种对竞争适当美化的说法,也可能,在奥运会这样的赛事中,输赢,确实代表不了全部。

 优秀的运动员对结果总能保持敬畏,上赛场如同平日练习,这中间,是日积月累起来的技术自信。到底,观众欣赏的是运动员的身姿,并非奖牌的颜色。

 在奥运赛场上的对话,都是用技术说话。

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TVC开场,也由一位运动员牵头,和所有选手们展开对话。就此引出参与这场赛事的每个人,观众、赛事官员、志愿者……甚至视听障碍人士们,在冬奥,这里的每个人都有自己的赛场。

冬奥会倒计时5天之际,科大讯飞与北京冬奥组委官方微博联合发布TVC,助推声势扩散。

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我们没有上场,就没有自己的赛场了吗?

讯飞在和我们科普沟通无障碍的时候,做出过进一步的解释,即在冬奥,人与人之间沟通无障碍、人与组织沟通无障碍、人与赛事沟通无障碍。几个维度,囊括了几乎所有在这场盛事中需要沟通的方方面面。

解释技术和解释产品功能,不完全是一回事。我们用一整套视觉,让大家直观理解品牌在冬奥中发挥的具体作用。

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一个更高的理想也往往更普世。好的技术不应该遥不可及,它能让每个人使用。而每个使用它的人,本身也身怀绝技,开车的、颠勺的……每个普通人,都能够用技术说话,实现沟通上的无障碍。

 所以在TVC的主旋律之外,我们邀请到冬奥冠军李坚柔老师,和各行各业的人们站在一起,拍摄了六组短视频,用更贴近生活的语言展现技术的普世面貌。


世界能彼此理解

细心的观众可能会发现,TVC第一句VO的嘴型就是有点对不上的,这里原本的念白是“你好,对手们”。

客户在最终审核时,依然带着人类命运共同体的格局去审视每一处细节。从对手,到选手,一字之差,消解了潜在的对立情绪。

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我们可能都忘了,最早开始使用互联网,是为了和世界另一头的人们交流。如今我们却常常被锁在自己的茧房里。

 技术本身没有正邪,没有好恶,技术就是技术。

 技术之争,到底是人的理念之争,人对技术的理解,人对技术的使用。正如品牌之争,最终也是理念之争。

无数品牌在冬奥轮番上场,一将功成万骨枯,背后是甲乙方数不清的日夜。对科大讯飞而言,它清楚这是实现他们理念道路上的一站,正如这个品牌过去二十几年一直低调坚持地那样。

 我们依然期待着,期待会有那么一天,像科大讯飞这样的中国科技企业,能告诉世界,我们用技术说话的初心,是为了世界能彼此理解。

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「现场花絮」


科大讯飞冬奥项目人员集合

创意总监:Will
客户执行:花花
美术指导:文选
美术设计:大东、老李 
资深文案:十一、美佳


项目信息
品牌/广告主
iFLYTEK 科大讯飞
iFLYTEK 科大讯飞

营销机构

Creative Agency 创意代理商
SOULO 上海
SOULO 上海
Production House 制作公司
盘马弯弓 杭州
盘马弯弓 杭州

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