14亿心愿清单 by 农行·银联 + W
当中国农业银行联合银联给我们下brief的时候，
我们获得三个关键词：
生肖卡，CNY，人情味，
距离春节只有不到一个月时间了，
在全中国人都关注的节点，
也是全国品牌关注的时间，
要做新卡上市
还需要在茫茫信息宇宙中收割关注。
时间紧，任务重，
所以⋯我们来了！
W式春节共振营销破题
展望市场，同类型的卡产品众多，产品设计各有特色。而发卡行本身，也各有品牌基调。那么农行的品牌角色感和产品的个体特色，在新品发布的过程中要如何凸显？
当我们回顾农行的品牌叙事和主张，就会发现他们是一个以“至诚相伴”为理念服务民生的温暖品牌。
做农行的生肖新卡上市，我们认为，不应该只是聚焦在卡产品上，更应该把背后的用卡人放大。但有违一般产品推广思维的上新广告，客户会买单吗？W从来以野着称，既然有违常理，那我们相信，一定能在这上面野出路来。
我们建议，要想共振，那就做一条画面只有门，TVC的主角就是门的广告。
创造一部只有门的品牌贺岁片
为什么？先来看片吧。
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“他全家属牛。
牛年运气不算牛，
但在新一年，
期盼做到小区口碑最牛。
他属马，她属虎，
在一起的第一个春节，
他们可不想马虎 。
他两属猴，
虽然没有筋斗云，
也希望来年多跑几公里，生意越来越猴 。
他和她属龙，
不望子成龙，
只盼儿早归 。
他属牛，他属狗。
她属羊，
她属兔，
他属虎……
12种生肖，
14亿种生活，
14亿个心愿，
藏着同一句祝福：
2022，新年会更好！
你们相信着什么样的心愿，
就相信能过上什么样的新年。
无数个心愿
好一个新年
的，我们首先想到了门神。
农行十二生肖卡的卡面是国潮风设计，在形象上和传统的的门神形象十分契合，而十二生肖在每一个中国人的认知中，也被赋予了“守护”的意义，因此将生肖和门神作为创意出发点的想法，我们和客户一拍即合。
門的意象就呼之欲出了。但還不夠，門神如何演繹農行品牌初心？一扇扇門如何去講述門背後，千家萬戶的新春生活百態？
门是缩影，代表着当下中国不同的社会单元。将同有守护意义的生肖卡形象，作为门神放在不同家庭的门口，守护着不同属相组成的家庭，守护着一个个不同的新年心愿：
希望“来年生意更好”，
希望“父母身体健康”，
希望“和爱的人组建家庭，”
……
可以说：门背后，是14亿中国人最朴素的新年愿望。
千家万户皆在此门中
“过去一年，我们努力跨过千万道槛，
只为了新年，顺利踏过永远依恋的那道门。”
我们想拍一部纯粹的，关注每个普通人生活的片子，跟随生肖卡，看看门背后，无数个中国人的微小心愿，如何构成了我们当下最美好的新年。
我们以5组场景原型，作为千家万户的缩影，展现中国春节的生肖故事····
第一扇门：家庭之门
这是一道凌晨3点就会打开的门。在全世界沉睡的时候，还有许多家庭在为了美好生活而忙碌奔波。
W为了最大程度还原生活最真实的模样，我们和制片团队毅然决然选择2点半化妆置景。3点开拍。在寒风中，一旁被承包了的早餐店，冒着阵阵蒸腾的热气，为小区往来穿梭在寒冷清晨的人们，供应一份热呼呼的早餐，就像影片里的那一家人。
这就是为生活燃烧时
最温暖的样子吧
第二扇门：爱情之门
他们不想马虎，哪怕只是贴新年门神这样的小事，也希望认真对待，就像他们的感情一般，需要细心呵护。
这是一道为爱懵懂，又默默留下无数用心的细节的门。
人物设计上，我们希望小情侣在画面中呈现最萌身高差的效果，一方面是为了让视觉和剧情上有冲突感，另一方面也希望在他们不马虎的新年，所有小冲突都变成粘合剂，让感情越来越甜。
另外细心的小伙伴可能还会发现，在门的左边特别放置了“2022年 萌虎巷”的小彩蛋，隐喻新年可爱新气象。
第三扇门：生活之门
这是一道在车尾上颠簸，承载着一家人生活的门。
为了让影片更富有一些变化，我们在这段设计了画面分屏的视觉效果，用同样的心愿和台词串连起两个奔波在不同外送路上的小哥，展现同一种新年期待。
其实影片中的每个章节中的主要故事人物，他们的属相和年龄，我们都精心推敲过，每个人物性格和表征形象，我们也经历了1周数十次会议，才最终拍板。客户也希望在这条贺岁片贴合生活实际场景，给大家真实的带入感，进一步传递“至诚相伴”品牌理念。
我们相信每一个努力创造美好生活的缩影，才是中国人最真实的新年期许。
新年不只是一个节点，更是一种信念，是对美好生活，和更好的开端的期盼。
无论眼下的生活如何，只要心里有着积极向好的心愿，就一定能过上心中最理想的新年。
诚如影片所说：“你们相信着什么样的心愿，就相信能过上什么样的新年。”
碟中谍之创意小巧思
强烈视觉风格是W向来注重的创意点。在铺天盖地的春节品牌贺岁片里，如何让人第一眼就能认出这部片，并记下来？
我们设置了一个近似卡片的外框，视觉设计上产生了更多可能性，而卡片的框内发生的故事，不正是我们想表达的，生肖卡背后正守护着千千万万户人家的生活吗？
视频将生肖卡的含义已表达清晰，我们和客户都觉得可以有更多的关于“守护”的设计露出，因此在KV上，延续TVC的门神概念，选择虎年虎卡为主形象，站在门后，对门后的心愿和生活进行守护。
在Social层面，生肖卡如何获得更多的曝光，带来直接的转化呢？这也是产品上新时，面临的又一个重要的宣发需求。
虎年限量红包封面，来了！
作为今年最紧俏的社交资产之一
新年怎么能没有
“限量设计款红包封面”来助兴？
生肖卡同款红包封面，
今日安排！
点击链接参与H5互动
就有机会抢红包封面
仅以此红包封面祝大家
虎虎生威！
萌虎下山！
虎啸龙吟！
不被生活虎住！
进门看看，开启新年新气象
围绕新年热点，除了红包封面，还有什么内容是最符合消费者诉求的？
延续campaign的核心创意，我们抓住中国对于本命生肖的敏感性，决定将生肖卡延伸为手机壁纸。
用本命生肖作为壁纸守护生活，必然是大部分用户的心理暗需求。既能宣传卡面，吸引用户兴趣，同时也更容易吸引转化办卡。
而为了尽量简化流程，在2周内极限操作出互动尚可的H5，我们也在流程做了比较简约流畅的设计，一步到位，满足用户需求的同时也避免复杂流程导致用户流失。
话不多说，上新鲜热辣的H5！点击链接即可体验，生肖壁纸下起来！
用一扇门，开启更多人的希望之门
此次农行生肖卡项目已如期上线，除了主题贺岁片和限量版红包封面，更有十二生肖守护主题H5和全媒体宣发。在银联官方微博、农业银行信用卡中心双微官方帐号、微信朋友圈、微微博信息流和B站农行官方帐号均已上线发布。后续还将有微博蓝V大号、B站优质up主参与本次宣发阵营，尽情期待吧。
此外，本只贺岁片也将在春节期间登陆影院，如果大家看到了，记得告诉小野狗哦。
感兴趣的小伙伴们可以参与本次农行生肖卡上新办卡，还有机会获得农行为大家准备的新客礼和新客权益哦。
最后，傲娇一句：我们是在两周完成全案并达成项目交付，如此紧急的情况，还是多谢银联与农行客户的给力支持，制作团队的积极配合！给客户和团队每位成员撒花！
再最后！！！
新的一年
让我们一起推开面前一扇扇未知的门
继续去往每个人心中向往的野岛吧！
【开启新年第一道门的野狗们】
品牌方
银联 + 农行
出品方
总策划 · 出品
W的野狗头子
W野狗文策舱
茶饭
吴迪
黄小丽
王者
石头
W野狗创造舱
邱帆
庞仔
阿淡
制片方
京挚
监制：胡淑真
制片：鲁叔明
导演：孙逸哲
灯光：陈永禄
摄像：周枫
道具：山昆
剪辑：冯雷
调色：张英杰
音乐&配音
Ursa Minor Works
罗健成
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