作为春晚独家互动伙伴,京东把年夜饭安排上了!

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如果你还在发愁年夜饭吃什么,看这篇文章就对了,鲸梦带你吃蒸羊羔、蒸熊掌、蒸鹿尾儿、烧花鸭、烧雏鸡儿、烧子鹅… …最近作为2022春晚独家互动伙伴的京东,给我们发来了一个“色香味俱全”的春节brief,年夜饭一不小心就搞上了头。

作为春晚当天上线的重头戏码,我们需要通过H5的形式,让大家“吃”上一顿“热乎”的年夜饭。怎样做才能让用户愿意分享,从而带动更多用户参与其中,产生自传播效应呢?这是我们需要攻克的主要难题。


大家的胜负欲藏在除夕的年夜饭里

说到年夜饭,你能想到什么?大家脑海里立刻浮现出除夕当天,被各家年夜饭刷屏的朋友圈,吃进去的年夜饭等于没吃,晒出来的年夜饭才算吃了。我们抓住了大家爱“晒”的心理,让每个人都能晒出自己的专属年夜饭。于是,小伙伴们“动用”了自己全国各地的人际关系,搜罗了上百道特色年夜饭,经过投票筛选,最终确定了66道,保证大家测试结果多样化的同时,还能找到一丝熟悉的家乡味道。让大家在晒定制年夜饭的同时,也能晒出对于家乡的小骄傲。 


一支H5祭出了无数个吃货的灵魂

制作H5的过程,是痛并快乐的。快乐来自每一道菜,超多的菜品和场景的搭配,让美术同学一次画个爽。为了给用户造成视觉诱惑,每一道菜的色泽、食材摆放,都得经过多次考量和反复推敲,极尽所能地还原,才能达到预期的效果。不过正是因为画面的高度还原,每次看到素材,我们都要祭出一个吃货的灵魂。

 “痛苦”来自H5的制作,我们H5的in house团队应对“加急”的方法,就是连续几个日夜的调试与优化,不仅是为了作品的完整度,也希望可以满足每个用户年夜饭搭配上的高度自由,其中还给用户提供了3个自定义的菜品。


别着急走开彩蛋就藏在声声祝福里

现在H5已经上线了,大家也可以去扫描文字下方的二维码,在朋友圈晒出自己的专属年夜饭!

我们在里面藏了些小惊喜,每个人都能收到来自《人生一串》导演陈英杰的新年祝福哦,也听听陈老师是如何点评你的年夜饭吧!

最后,鲸梦祝大家新年快乐,祝所有人都吃了上顿有下顿,顿顿像样胃口顺!

项目信息
品牌/广告主
京东
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营销机构

Creative Agency 创意代理商
鲸梦 北京
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参与者

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