小米手机新春短片：家人眼中的焦点，永远是你
2021年年底，小米发布会收获了好几个热搜词条，米粉呼声很高的小米12系列如约而至。发布会离春节不远，大家的情感浓度空前饱满。在这种氛围下，我们帮小米12讲了个和爱有关的故事。
小米手机新春献礼
《焦点，因爱常在》
相信关注小米的人也看出来了，这次的春节视频和小米以往的风格有一点不一样。从前的小米更注重用理性参数轰炸用户，毕竟懂手机的人，一看参数就懂了配置的强大。现在的小米正在将对话群体，从手机发烧友扩大到未必那么懂手机的普通用户。他们也许不那么懂手机，但是他们明白爱。对广大小米用户来说，小米承载了太多情感与故事，早已深度参与他们的生活。是时候进行软性的卖点传递了。
所以，这次小米的brief就呼之欲出了：新上市的小米12新增了许多亮眼的功能点，怎样才能用一支广告片，让这些功能不再只是冰冷的科技，而是带有人的温度？怎样让功能点与普世情感发生联结，让用户看到小米12功能价值背后的情感价值？
尽管我们对春节感情非常复杂，但“过年”，它承载的符号意义已经不止是一个节日了。春节让我们重新审视人与家、远方与故乡、这一代与上一代的关系，爱与恨在这个节日交替发生。顺应时节地，我们决定将春节作为故事的大背景。
另一个让团队犹豫许久的问题是，小米12这次亮眼的功能点不少：暗光拍摄、快拍、追焦、灵敏触控等功能都有了质的飞跃，到底讲哪个功能比较好？刚开始，我们并没有限制自己的思路，而是采取广撒网的方式，为每个值得拿出来讲讲的功能点寻找相应的情感洞察。经过和客户的多轮沟通，才最终确定将“万物追焦”作为重点功能进行阐释。
因为，追焦这个功能，实在是太emotional了！追焦是什么呢？是于千万人之中独独看到你，是如果我有眼睛，那它只为你存在。追焦，是一种爱的排他性。
如果你体会过那种，无论如何都不知道，怎样把目光从对方身上撕下来的眷恋感，你就会明白——对待心尖尖上的人，我们就是会如此爱不释眼。这也许就是科技对人性的体察之处。基于此洞察，我们提出了此次项目的情感主张：焦点，因爱常在。在讨论故事的过程中，我们的脑海里开始出现一幕镜头：舞台的追光外，一个女孩孤独地跳着舞。她以为全世界都在看追光下的人，却不知道舞台之下，也有默默凝视她的目光。大家一番讨论，都觉得这个景象很打动人，一支讲述“无论世界看向哪里，家人眼里的焦点，永远是你”的春节广告片就此成形。
为了保证故事情节既独特又能引起共鸣，我们多方搜集资料，以真实素材为灵感来源，呈现了一个要强的女儿与一个为女儿骄傲的父亲之间的故事。
片中的父亲是我们理想中的家人形象，因为在中国式亲子关系里，许多孩子一生都在向家人证明自己，寻求来自家人的认可，怀疑父母的爱是否仅仅来源于自己的优秀。要不然，为何“别人家的小孩”总是挂在他们嘴上？这些孩子也许曾反复问自己：世界上有无条件的爱吗？只有光环下的自己才会被爱吗？
小米想用这支片子尝试性地给一个答案：无论会不会被世界看到，我们相信，你在家人眼里会永远闪耀。
人生起起落落，哪有人会一辈子当主角呢？荧幕上充满了天才叙事，但天才往往只是少数人。更多人是像片中的女孩一样，平凡，但也有人无条件接纳他们的、我们的平凡。而小米手机的“万物追焦”功能，镜头能够自动而准确地追随你关心的那个人的身影，无论ta是动是静，是跑是跳；无论ta站在舞台的中央还是边缘，ta都始终站在你爱的视线里。这是科技的温度，也是小米的科技向善、科技向爱。
最后感谢与我们一起奋斗的小米客户、导演陈伟浩以及制作团队。拍摄的过程中还遇到大雨，但在所有人的努力下，这个项目终于顺利出街了！
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